婴童营养食品行业：精准营养与智慧创新，掘金婴童营养食品新蓝海

精准营养与智慧创新掘金婴童营养食品新蓝海2婴童营养食品蓝海市场© Ipsos 20253© Ipsos 2025我们正处在一个“科学育儿”理念深入人心、消费者需求日益精细化的时代。对于1-6岁的婴童，他们正处于生长发育的黄金时期，家长们对他们营养健康的关注达到了前所未有的高度。这不仅催生了一个巨大的蓝海市场，也对我们从业者提出了更高的创新要求。4© Ipsos 2025庞大的儿童人口基数和持续的消费升级浪潮，共同构筑了婴童营养食品市场的坚实底座全球范围内，健康消费已成为主流。聚焦中国市场，增长势头强劲，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”是行业增长的主要驱动人群。而我们今天关注的焦点——幼童保健食品，正是这股浪潮中最具活力的分支之一。婴童营养食品市场规模正在迅速扩大中国婴幼儿营养品行业市场规模从2015年的867亿元增长至2023年的1567.8亿元，年复合增长率为7.69%，2024年中国婴幼儿营养品行业市场规模约为1688.3亿元。并预计在今年（2025年）轻松突破1800亿元大关 。幼童保健食品赛道，正处在一个高速扩张的黄金发展期，增长速度远超传统消费品类。 - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,00020152016201720182019 2020 20212022 2023 2024 2025E2015-2025年中国婴幼儿营养品行业市场规模*亿元数据来源：智研咨询《中国婴幼儿营养品行业市场运营格局及未来前景分析报告》近年新出生人口数量面临挑战，但中国拥有庞大的“存量儿童”基础。根据第七次全国人口普查数据，我国0-14岁少儿人口比重回升，比2010年增加了3092万人。1-6岁婴童群体，其存量规模依然构筑了一个基数庞大的市场。5© Ipsos 2025底层驱动：政策东风、健康心智变迁与消费人群的代际更迭的三角推力贵州省义务教育学生营养改善计划“四个一”，明确提出“每天一个鸡蛋、每天一两肉、每天一份水果、每周至少三次牛奶”的核心要求。政策东风健康焦虑转移精细化育儿崛起90/95后父母已成为消费绝对主力。他们是互联网原住民，是“科学育儿”与“成分党”的忠实信徒。他们不再满足于“大家都说好”，而是深究“好在哪里”，主动学习、研究、对比产品成分与配方，这种行为模式，正在深刻地重塑供给侧的创新逻辑。后疫情时代，父母对孩子免疫力、肠道健康等问题的关注度空前提升， 从“事后补救”转向“事前预防” 。此外，“别让孩子输在起跑线上”的观念被延伸到健康领域。当看到“别家孩子”都在补充时，家长会产生“补偿心理”和“从众心理”，害怕自己的孩子缺了什么。“健康中国2030”“健康儿童行动提升计划（2021—2025年）”等国家战略重点关注儿童营养，尤其是儿童早期营养改善项目，为行业提供政策红利。社媒平台关于婴童“肠道与免疫”相关的讨论数据趋势呵护肠胃预防过敏提高免疫力热门话题90后父母：“成分党”的崛起决策模式 ：研究配料表，挂住标签，精通功效成分社媒平台高互动热帖驱动一驱动二驱动三月均增速 12%6© Ipsos 2025细分品类爆发，功能性产品引领增长成分: 益生菌/益生元功效：眼脑同补组合形态：功能性零食益生菌/益生元产品已从传统的肠道健康功能延伸至免疫力提升、情绪管理等多维场景，成为父母首选的功能性成分01002003004005006002018-2028年中国儿童益生菌行业市场规模预测*预计2024-2028年，我国儿童益生菌行业市场规模由420亿元增长至509亿元，期间年复合增长率4.9%。亿元数据来源：共研产业研究院《2025-2031年中国儿童益生菌市场深度调研与市场需求预测报告》◼ 情绪管理与“肠脑轴”：新兴前沿领域。研究表明肠道健康与情绪、睡眠密切相关。针对孩子的焦虑、烦躁、入睡困难等痛点，“快乐益生菌”等概念开始吸引高知父母的注意。认知发育与视力健康成为父母核心焦虑点，带动DHA、叶黄素酯等成分产品需求激增◼ 婴幼儿过早、过长时间接触电子屏幕，已成为一个不可回避的社会现象。由此引发的近视低龄化等严峻问题，极大地刺激了父母寻求“外部干预”的消费需求，从而引爆了“明眸”类营养素的市场。单一营养素产品已显同质化。领先品牌开始采用“DHA + 叶黄素酯”、“DHA + 磷脂酰丝氨酸（PS）”等科学复配方案，通过成分协同效应，实现“1+1>2”的功效，打造产品差异化优势。叶黄素吸吸冻DHA巧克力棒补钙巧克力软糖维生素棒棒糖“营养的零食化”与“零食的健康化”在此交汇。催生了兼具美味、便捷与精准营养功能的新品类◼ 功能性零食完美地扮演了“营养第四餐”的角色，它高效地为孩子补充了能量与营养，同时也避免了因饥饿而摄入高热量、低营养的“垃圾食品”，化解了父母的“喂养焦虑”。7© Ipsos 20251-6岁婴童营养食品市场呈现出极为丰富的品类格局告别以奶为主的婴儿期，步入饮食多元的幼儿阶段，婴童营养食品主要分为以下三类营养补充剂功能性食品婴童健康零食• 这类产品针对性弥补膳食中易缺乏的特定营养素，形态通常是胶囊、滴剂、粉剂等。• 这类食品主要用于两餐之间的能量补充、安抚或饮食乐趣。同时能够提供一定的营养。• 这类食品在提供基础营养的同时，额外设计以满足宝宝特定发育阶段或健康需求。• 维生素D滴剂： 促进钙吸收。• DHA藻油/鱼油： 支持脑眼发育。• 益生菌/益生元产品： 调节肠道健康。• 出牙期食品： 磨牙棒、牙胶饼干等，功能是按摩牙龈、锻炼咀嚼。• 特殊配方食品： 如水解蛋白配方粉，功能是解决牛奶蛋白过敏问题。• 部分强化食品：专门为缺铁宝宝设计的高铁米粉。• 健康零食： 成分简单、少添加的米饼、溶豆、奶酪棒、水果泥、海苔等。• 功能型零食： 很多功能性食品也以零食形态出现，如磨牙棒（既是零食也是功能性食品）、含益生菌的酸奶/溶豆等。8© Ipsos 2025品类边界的消融：婴童营养市场的“融合创新”时代营养剂食品化零食功能化辅食零食化• 解决传统滴剂、粉剂“喂养难”的终极痛点，让营养补充变得像吃糖果一样简单愉悦。◼ 满足便捷性、趣味性需求，辅食向“加餐化”、“随身化”演变。• “不给孩子吃没用的东西”，父母希望每一口零食都具备明确的健康增益。传统的辅食、零食、营养品分类正在被打破。市场正涌现出大量“跨界”产品，它们同时满足营养、功能与体验。小皮（Little Freddie）的吸吸果泥。它既是宝宝的一餐，也是外出途中安抚情绪、补充能量的健康零食。‘宝宝馋了’米饼，在传统幼儿米饼零食里添加了钙铁锌VB1,补充宝宝日常营养所需。爱立维功能性果冻条，将叶黄素、DHA等营养素融入Q弹果冻，彻底改变了营养补充剂的传统形态，极大提升了儿童的接受度。9© Ipsos 2025市场潜力巨大，痛点与机会点并存，为新品牌提供了绝佳的突围窗口。 产品同质化供给集中于基础营养（如钙铁锌VD），细分功能需求（如护眼、益智、情绪支持）供给不足。 精准化不足配方、剂型、甚至包装设计相似，品牌陷入营销竞争，难以形成差异化认知。 品牌集中度低行业缺乏拥有绝对市场控制力的领导品牌，“大行业、小公司”的格局为新锐品牌的突围留出了宝贵的窗口期。