中国智能家电市场趋势洞察

益普索中国智能家电市场趋势洞察Jan. 2026© Ipsos前言：从“功能驱动”到“意义重构”市场进入品质驱动新阶段，规模增长与结构演变并存中国家电市场正步入从规模扩张向品质升级的关键转型期。尽管行业整体保持稳健增长，但增速放缓与需求结构变化正推动行业进入深度竞争新阶段。代际变迁-Z世代成为新消费引擎，需求逻辑转向情感化与个性化在这一背景下，Z世代作为新消费主力（占总人口近20%，贡献约40%消费力），以其开放、自主、重体验的“数字原生”特质，推动家电消费逻辑从功能满足向“情绪价值+个性表达+智能便捷+颜值追求”的多层次体验升级。消费理念重构，家电从“外在展示”到“内在体验中国消费者的消费逻辑正在经历深刻重构，从过去的“外在展示”转向“内在体验”，对“更好产品、更优价格”逻辑重新发现，从单纯的“品牌崇拜”转向对能够真正提供匹配本土用户需求创新的品牌企业需构建前瞻洞察体系，从宏观趋势中识别未来机会为在变革中把握主动权，企业需超越传统市场分析，构建从前瞻洞察到战略落地的系统思维。可依托“宏观—微观”联动的趋势研究框架，从社会、经济、技术等宏观驱动因素出发，识别价值观与生活态度演变，进而判断消费趋势在家电领域的具体释放路径。以趋势引导系统创新，构建可持续增长的核心竞争力这一过程不仅有助于梳理产品创新方向与品类布局，更能系统指导产品设计、品牌沟通、营销推广乃至商业模式创新，助力企业在“品质化、情感化、个性化”并重的新阶段，构建可持续增长的核心竞争力。我们是如何构建本期趋势的我们的框架使用了趋势研究方法论框架——探索宏观力量（人们和组织行动的外部环境）、转变（社会、市场和人们态度和价值观的变化）和信号（在地方和更表面层次观察到的变化的可见真实世界表现）如何相互拉动和推动、相互作用并造成紧张关系，最终使我们能够识别趋势的模型。为进一步验证趋势在中国的显著性、普适性与优先级，我们执行了针对1200个有效样本的定量调研，覆盖全国主要区域、1~3线各级别城市不同年龄的消费者，通过统计分析量化各趋势在消费者心智中的影响力与相关性，确保趋势判断兼具前瞻性与数据支撑。我们观察到中国消费者表现出的以下趋势主题，将对家电企业未来产生深远影响美学隐形，空间艺术家电设计正在经历“去工业感”的革命，追求与家居环境的无缝融合与视觉消隐。家电家具化的趋势通过嵌入式设计与家具化质感，实现家电家居的视觉融合和空间消隐。家电不再是突兀的设备，而是隐入背景的静谧生活艺术，不仅要“好用”，更要“好看”且“和谐”。嵌入的品类和需求得以不断扩展和提升，从“功能式嵌入”到“极致的美学式整体嵌入”，平嵌成为家电设计的新基准。未来家电设计上，体现极致的隐形设计和家具化质感成为关注的创新方向同时“艺术家电”的流行，致力于将家电从一件冰冷的科技产品，转变为能融入家居环境的温暖艺术品，回应消费者对生活美学的渴望。极致集约，空间扩容面对紧凑的城市居住空间，如何从室内面积，室外面积和层高各个维度有效解决家电的空间占用挑战，设计哲学从“凸显存在感”转向“小而精” ，以“方寸之机”释放“无限生活”。 “尺寸缩减”和“复合功能” 成为市场创新的主流。趋势不仅是变小，而是通过技术堆叠实现“1+1>2”。在有限的占地面积内，通过技术堆叠实现功能价值的最大化。品类裂变，升级新生全球市场正在经历“微细分” 浪潮，普适性的大单品时代已成过去。市场增长的核心动力转向透过品类的创新和裂变，捕捉和匹配中国消费人群不断提升的生活水平和空间场景 。品类创新不再是功能的简单叠加，而是对用户升级生活切片的深度响应。同时 “个性生活方式”正在催生匹配个人差异场景需求的全新品类，家电从家庭范畴裂变为更具个性特色的个性产品，个人场景细分解锁新品类。参数退场，体验至上“功能”本身依然是消费者做出购买决策的重要考量因素（88% 消费者在购买家电时考虑功能，在购买考虑因素中排名前列）但是其内涵发生了深刻的升级与扩展。消费者不再为单纯的“功能达标”买单，而是为“解决了生活痛点”付费 ，关注更有温度的生活场景的“感官叙事”。冰冷的硬件参数不再是唯一的说服力；产品创新转向“五感设计”的创造和强化（触觉、听觉、味觉），场景化的生活体验才是打动用户的关键。创新的焦点在于弥合产品功能与用户实际生活细节之间的落差，提供不仅能用、而且好用、顺手，能提供情感价值的场景体验。我们观察到中国消费者表现出的以下趋势主题，将对家电企业未来产生深远影响懒人哲学，零感维护“懒人”的最高境界不是“少做”，而是“不用操心”。“极致便利体验”的需求从“解放体力”到“节约时间”再到“解放心力”的三级跃升。用户渴望的不仅是家务的自动化，更是维护的“零感化” 。未来的赢家属于那些能提供“全程不动手、周期零维护”解决方案的品牌，真正通过技术让用户“少做一点” 。“极致便利”的定义正在从简单的省力，向节约时间与减少心理负担跨越。便利性的终极形态，将是家电深度融入生活流，通过主动、精准、无声的服务，为用户创造前所未有的从容与省心。身心同频，情绪疗愈健康已成为家电产品的核心价值锚点，从消除健康隐患，到提升生活品质，推动健康功能的持续创新。消费者的健康诉求正从“基础生理保障”向“身心和谐平衡”全面升维。情绪价值成为新的热词。通过舒缓光影、自然香氛、静谧运行等感官体验，为用户提供情绪疗愈与精神放松，实现从“呵护身体”到“滋养内心”的跨越。未来的家电将是提供个性化、全方位的“身心和谐”，懂得主动呵护用户生理与心理健康的智慧伙伴。主动智能，交互无感从“单品智能”到“全屋联动”是智能家居领域一次深刻的范式转移，其核心是从孤立的功能设备转向以人为中心的场景化、生态化智能体验。最好的交互是“无交互” 。消费者已厌倦繁琐的APP控制，渴望真正解决痛点的“主动智能” 。智能家居的未来需要从被动响应指令，转向利用AI深度学习用户习惯，进行前置预判与主动服务，让用户在前端享受零学习成本的流畅体验。全球正从“云端智能”转向“边缘AI” 。设备在本地更快且私密地处理数据，超越用户的手动控制，主动提供个性化服务。套系进阶，生态合围厂商将产品研发从单一品类功能，转向对完整生活场景的深度理解。打通厨房、客厅、阳台等全场景，提供风格统一、功能联动的套系化产品 。通过线下体验中心实现“所见即所得”，企业不再是卖电器，而是在构建一个涵盖美学与便捷的品牌生态圈 。全球市场正在打破品牌壁垒。随着Matter协议的普及，不同品牌的设备可以互联。头部品牌（如三星、海尔）正在通过更深度的“私有云生态”提供Matter做不到的复杂联动（如洗衣机告诉烘干机衣物材质）。展望未来，套系化行销将与智能化、物联网技术更紧密地结合。我们观察到中国消费者表现出的以下趋势主题，将对家电企业未来产生深远影响祛魅存真，价值回归消费者对更好产品、更优价格逻辑的重新发现，使他们更加自信务实，愿意为真正贴合中国生活场景的人性化功能与设计买单，而非单纯为品牌溢价付费。两极化成为中国家电市场的结构常态关注。这给了拥有供应链优势的中国品牌极大的机会，也推升了家电市场“Others品牌”比例显著提升进口品牌光环持续祛魅。 为中国本土品牌腾出了新的发展空间，国产品牌正迎来价值认同的关键窗口期。未来的品牌建设，关键在于以谦逊和开