益普索-洞见全球高价值客群

© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use 洞见全球高价值客群26 September 20252© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use益普索“出海季”：您的战略手册理解宏观趋势与趋势落地聚焦高价值消费者的精准连接了解中国品牌在不同市场的信任情况和驱动因素益普索全球趋势研究益普索全球影响力人群研究(IGI) 中国品牌全球信任度指数3© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use今日议程1解码全球影响力消费者：锁定决胜海外市场的关键目标2解读全球影响力消费者的心态：探究影响力消费者的真实驱动力3从连接到拥护：赢得各世代影响力消费者的心智全球化征程：策略须因地制宜益普索全球影响力消费者研究（Ipsos Global Influentials, IGI）以数据为依托，助您精准洞察区域差异，将市场的不确定性转化为您的竞争优势。4© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use5© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use全球影响力消费者塑造经济Source: Global Wealth Report 2023按财富划分的全球成年人口百分比1%USD $1M+12%USD $100,000 to $1M+34%USD $10,000 to $100,00053%USD <$10,000= 全球总财富的 46%= 全球总财富的 39%= 全球总财富的 14%= 全球总财富的 1%全球财富排名前20%的人口，掌握着超过90%的全球总财富！6© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use覆盖全球2.72亿影响力消费者亚太12个区域中东5个区域北美洲2个区域▪中国▪中国香港▪台湾▪印度▪新加坡▪澳大利亚欧洲13个区域▪美国▪加拿大▪墨西哥*▪南非▪尼日利亚▪肯尼亚▪埃及▪摩洛哥▪阿尔及利亚▪加纳▪科特迪瓦非洲8个区域▪沙特阿拉伯▪阿拉伯联合酋长国▪科威特▪卡塔尔▪巴林自2025起开始覆盖：拉丁美洲2个区域▪巴西*▪阿根廷*▪英国▪法国▪德国▪意大利▪西班牙▪比利时▪荷兰▪波兰▪瑞典▪土耳其▪捷克共和国▪葡萄牙▪瑞士▪印度尼西亚▪马来西亚▪菲律宾▪日本▪韩国▪泰国每年在全球范围内对总计93,000名影响力消费者进行调研（含17,000名企业领袖）7© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use企业领袖他们身处成熟企业的商业决策链顶端。这部分人群难以触达，仅占全球影响力人群的3%。Source: Ipsos Global Influentials 202425岁以上私营企业或非政府组织（NGO）的全职/兼职员工50名员工以上担任高层管理职位（如C级别高管、总裁、副总裁）公司董事或董事会成员或掌管超过50万美元的公司年度支出8© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use市场前景展望喜忧参半，然而企业领袖群体比其他全球影响力人群倾向于更为乐观。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%加拿大中国德国荷兰尼日利亚南非韩国英国美国% 对所在地区的经济前景非常乐观/有点乐观全国影响力人群-所在地区经济商业领袖-所在地区经济全国影响力人群-全球经济商业领袖-全球经济Q. How optimistic or pessimistic are you, about your country’s economy going forward? Source: IGI Barometer May 2025, asterisked countries July 2025全球经济地区经济全球经济地区经济9© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use2025年，虽经历开局动荡，多数企业领袖的业绩表现仍符合或优于预期，并对下半年持续看好。但值得注意的是，有10%的加拿大领袖对未来走向持保留态度。18%15%1%6%12%59%69%66%64%55%21%13%33%30%32%加拿大德国南非英国美国2025年上半年：公司营收表现评级（源自企业领袖）低于预期达到预期高于预期Source: IGI Barometer May 202512%13%1%3%9%53%68%26%38%51%26%15%73%57%36%加拿大德国南非英国美国2025年下半年：公司营收表现预期（源自企业领袖）低于预期达到预期高于预期10© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use乐观不止是心态，更是消费的信号。11© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use7%19%41%33%全部类别不适用减少不变增加三分之一的企业领袖计划在2025年扩大其在多个领域的支出规模，且将超出原定预期47%43%42%41%39%38%IT服务云服务计算机软件员工培训网站开发软件/服务员工福利预期增长最显著的类别27%27%25%23%23%21%外包服务会议/会展场地差旅安排营销或广告服务汽车、车队及卡车办公设备（打印机、复印机等)预期削减最显著的类别Q. How has your budget changed during 2025 on any of the following?Source: IGI Barometer May 202512© 2025 Ipsos | Go Global, Ipsos Global Influentials (IGI) Webinar | Sep 2025 | External Use科技媒体使用习惯企业