5D爆款智造

日期改成 1 December 202102© IPSOS | Doc Name01 定义爆款透过现象看本质，爆款的实质是什么忙 碌 生 活 中 的 调 味 品 ，便 捷 和 风 味 平 衡 的 精品 咖 啡 ， 面 向 有 想 法 、对 生 活 质 量 有 追 求 的9 0 后 年 轻 人实质5 年 估 值 超 1 5 0 亿 美元 。 五 大 工 厂 计 划 总投 资 5 5 亿 元 ， 投 产 后年 总 产 能 超 过 5 0 亿 瓶内 含 物 成 本 更 高 一 点 ，品 质 更 高 一 些 ， 感 受到 用 心 和 有 爱 的 产 品 ，和 消 费 者 是 默 契 的 关系 ， 也 是 更 懂 消 费 者的 品 牌盲 盒 ， I P ， 2 2 5 % 复合 收 益 率 ， 疫 情 全 年3 亿 元 利 润 ， 2 0 2 0年 香 港 上 市 ， 开 盘 当日 市 值 破 千 亿创 造 潮 流 ， 传 递 美 好 ，和 消 费 者 是 恋 人 关 系 ，是 一 种 陪 伴 不 孤 单 的感 觉 ， I P 也 是 追 求 最好 的 极 致国 潮 风 ， 极 致 性 价 比 ，天 猫 6 1 8 一 小 时 就 荣登 天 猫 彩 妆 To p 1 ，反 超 国 际 大 牌 ， 国 货之 光U n l i m i t e d b e a u t y（ 美 不 设 限 ） 平 视 用户 ， 朋 友 和 顾 问 的 陪伴 ， 品 牌 陪 伴 下 自 由轻 松 的 探 索 ， 打 破 成见 和 束 缚表象2 0 1 9 双 十 一 登 顶 咖啡 类 榜 首 ， 2 0 2 0 年6 1 8 力 压 雀 巢 和 星 巴克 ， 成 为 冲 调 大 类 第一 名爆款并不只是灵光一现，而是让本就生根在我们内心的种子发芽多年创新经验，服务全球市场，益普索带来爆款之道40+年创新经验90+全球市场GRIT商业及创新报告2020最具创新力供应商益普索蝉联第一名品类全覆盖51+品牌06© IPSOS | Doc Name益普索的02 爆款之道Insights 洞察Co-creation 共创Explosion 裂变DECODE爆款解码DELIVER敏捷交付上市评估传播ROI迭代赋 · 能 力益普索创新指标（InnoIndex）DISCOVER机会洞察DEFINE爆品定义* 全球趋势专家Daniel Pink的右脑能力理论DEVELOP方案开发内行趋势对标案例益普索——爆款智造5D 方法论Relevancy 共情力Expensiveness 溢价力Differentiation 独特力Believability 故事力内外专家合力目标人群借力定位机会锚点创意内外脑爆方向用户检验聚焦机会方向方案内外共创方案可行验证机会方案确定创新领域方向验证优先方案18© IPSOS | Doc Name爆款智造03 成功经验探索疼痛缓解产品的创新方案爆款智造Sprint改变了这个品类的“游戏规则”—— 以消费者为中心的创新想法和解决方案构建品牌2022-2025的疼痛缓解产品创新路径学习Learn了解消费者需求和市场机会，明确产品开发新领域，从而形成创意基础构建Build开展了一系列线上工作坊，汇集各职能专业团队并构思新产品创意测试Test针对这些创意，进行消费者测试，获得反馈后迅速调整和优化创意450+创意30个产品概念符合可行性标准的9个概念进一步产品开发未来消费者与汽车经销商之间的体验和互动方式会发生变化，尤其是经销现状聚焦了解未满足的客户需求，描绘当前及未来的市场版图想法共创设计面向未来的汽车经销商体验爆款智造Sprint描绘具有未来感的全新汽车经销模式和客户体验内外共创产生更多可能的创意创意升级行为科学+新品类专家访谈+种子消费者深访，挖掘超级创意50+创意9产品和服务概念进入早期开发阶段新技术：汽车互联正在提升安全性和驾驶体验新能源：随着续航不断增加，电动汽车渐成主流新零售：零售模式正在改变着消费行为和期待010203现有的产品线基础上共创出9个独特的智能家居生态系统。并总结出传递的信息，满足的消费者需求和核心利益点提出“未来的世界”概念（未来智能家居会是成本能够担得起的，安全的并且很容易操作的）最终挖掘出消费者的核心需求以及能最大范围产生共鸣的信息利益点创意研讨智能家居由产品扩展到生态爆款智造Sprint将创新智能家居及可行生态融入生活场景种子消费者互动，调优每个生态系统设计的关键需求、价值利益点和产品重点调优对9个生态系统消费者的反馈及时总结，在第二轮互动讨论中再度测试和优化，紧接着进入大样本量化，提炼出在全国样本范围内具有代表意义的洞察敏捷迭代与一家设计公司合作，通过消费者的洞察认知将每个生态系统融入生活场景针对每一个生态系统，附带消费者应用场景片段示例。客户最终在智能产品中获得10%以上的收益智能家居产业尚未真正“启航”。少数公司能够找到利基点和合适的产品，市场增长缓慢爆款锦囊 Explosiveak (Explosive+Tweak)创想策略，方可爆款他人未见，可显真章双透镜创新显微真实市场REDB验证创新长板才是王道爆款是可追溯的而不是灵光乍现爆款非得失平衡而是多得和少失爆款智造创新锦囊先人一步，找准赛道爆款智造5D 三大特征最小化试错成本，最大化成功概率不止于概念，更是近乎实际产出的交付010203THANK YOU!