2021暑期档剧集市场研究报告

艺恩出品 2021年2021暑期档剧集市场研究报告20102暑期档剧集内容特征暑期档剧集市场概况301暑期档剧集市场概况4暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋•2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨；•腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧，数量领先。2020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比剧名播映指数网络平台84.381.080.276.276.1扫黑风暴叛逆者你是我的荣耀乔家的儿女周生如故969048.349.32020暑期档2021暑期档剧集总量剧集播映指数source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn30集以内剧集占比52.1%58.9%2020暑期档2021暑期档2021年暑期档播映指数TOP5剧集5平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先•2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。2020/2021年暑期档独播/联播剧占比2021source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn69.8%74.4%独播数量占比联播数量占比202120202021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷54.253.553.950.239.738.333.231.6◆用户热度◆好评度6IP网络剧占比持平，《你是我的荣耀》居观看度第一位•2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。你是我的荣耀军装下的绕指柔上古一生一世美人骨鬼吹灯之云南虫谷百灵潭爆笑宠妃：爷我等你休妻贺少的闪婚暖妻青春须早为暗格里的秘密暑期档IP网络独播剧观看度TOP1082.380.279.377.377.373.573.573.072.771.5你是我的荣耀爱上特种兵千古玦尘周生如故云南虫谷百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为暗格里的秘密剧名观看度网络平台IP暑期档各平台IP网络独播剧占比IP网络剧49.2%腾讯视频, 13.8%爱奇艺, 18.5%优酷, 3.1%芒果TV, 10.8%联播IP网络剧, 3.1%非IP网络剧, 50.8%source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn702暑期档剧集内容特征82021年暑期档播出剧集主类型分布爱情, 27.5%都市, 21.3%古装, 18.8%悬疑, 12.5%剧情, 7.5%军旅, 6.3%喜剧, 2.5%乡村, 2.5%青少, 1.3%↑12.9%↑4.2%↑1.3%↓1.7%↓3.1%↓5.2%↓1.9%↓0.6%↓0.6%都市、军旅占比提升，爱情、古装略有下降•爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；•头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。2021年暑期档媒体热度TOP10剧集剧名媒体热度类型网络平台source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn78.1 74.3 71.0 70.9 69.1 68.2 68.2 65.6 64.9 64.2 扫黑风暴你是我的荣耀乔家的儿女与君歌玉楼春周生如故理想之城北辙南辕我在他乡挺好的亲爱的爸妈悬疑/刑侦爱情/甜宠都市/家庭古装/权谋古装/女性古装/情感都市/职场都市/女性都市/女性都市/女性9甜宠剧数量、热度攀升，《你是我的荣耀》实力突围•2021年暑期档共上线爱情甜宠剧40部，较去年增加2部，且头部剧集播映热度同比提升；•各平台均积极进行甜宠内容布局，其中腾讯视频独播剧《你是我的荣耀》实力突围，观看度排名领先。82.3 80.2 79.3 76.8 73.5 73.5 73.0 72.7 72.2 71.7 你是我的荣耀爱上特种兵你微笑时很美海上繁花百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为你好火焰蓝变成你的那一天384064.967.320202021甜宠剧数量TOP10播映指数均值source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2020/2021暑期档爱情甜宠剧数量&TOP10播映指数均值对比2021暑期档爱情甜宠剧观看度TOP1010《你是我的荣耀》打造甜宠IP剧创作新范本•《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；•凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。4070100媒体热度用户热度好评度观看度《你是我的荣耀》各维度数据对比你是我的荣耀暑期档网剧TOP10均值10000006000000110000001600000002000000400000060000007/197/268/28/98/168/238/30《你是我的荣耀》全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量7月26日上线首日8月16日超前点播大结局8月23日会员大结局7月20日官宣定档source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31