“甜宠”网剧市场研究报告

艺恩出品 2021年2021“甜宠”网剧市场研究报告201“甜宠”网络剧市场概览“甜宠”网络剧平台布局0203“甜宠”网络剧市场表现主题分析：古装“甜宠”网络剧0405“甜宠”网络剧市场趋势“甜宠”剧范畴界定“甜宠”剧：是指一种以颜值较高的青年男女为表现主体，以异性之间的爱情故事为叙事主线的影视戏剧形式，叙事风格甜蜜浪漫，涵盖题材主要包括都市情感、校园青春、古装言情等。““301“甜宠”网络剧市场概览4发展历程：步入批量化生产、剧场化运营的发展阶段萌芽期2017年成长期2018-2019年高速发展期2020年至今• 《双世宠妃》• 《致我们单纯的小美好》• 《花间提壶方大厨》• 《结爱·千岁大人的初恋》• 《绝世千金》• 《奈何BOSS要娶我》• 《传闻中的陈芊芊》• 《御赐小仵作》• 《变成你的那一天》• 制作体量普遍较小，题材以爱情为主• 题材向神话、玄幻等不断拓展• 体量逐步提升，题材呈多元化，更多侦探、武侠、职场等作品融入“甜宠”元素• 因“以小博大”的市场表现引起关注，采购或合作意向提升• 2018年优酷推出“甜少女”剧场，率先试水品牌化运营，视频平台纷纷加大掌握制作主控权的力度• 2020年以来，优酷、爱奇艺、芒果TV分别推出宠爱剧场、恋恋剧场、心动剧场，共同发力剧场品牌化运营• 刚进入影视领域的中小影视公司为主• 部分中小影视公司将“甜宠”剧作为未来发展战略• 多家传统影视公司发力，中小影视公司持续入局，进入多方混战阶段代表作内容平台制作公司5播出数量：数量逐年上升，处于高速发展期•“甜宠”剧播出数量阶梯式递增，上升趋势明显。近年来，“甜宠”剧成为市场新宠，“爆款”频出再加上相对低廉的制作成本，既增强了制作公司的入局意愿，也激发了平台的排播热情。2018-2021年6月期间，“甜宠”剧播出数量不断提升，2020年达到高峰95部。•2021年“甜宠”剧播出数量或将继续攀升。根据视频平台发布的片单统计，预计自“暑期档”开始将有超过40部作品陆续上线，年度总播出量有望超过90部。386395502018年2019年2020年2021年2018-2021年6月网络平台播出的甜宠剧数量待播甜宠剧（部分） 《余生请多指教》《世界微尘里》《舍我其谁》《爱的二八定律》……2327Q1Q2《结爱·千岁大人的初恋》《致我们暖暖的小时光》《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》年度甜宠剧代表作数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6题材：古装类型占比较大，偶像剧题材是创作热门•古装类型成为“甜宠”剧市场的中坚力量。2018-2021年6月期间，古装类型的“甜宠”剧占比超过3成，成为爱情之外的第二大主类型，都市、奇幻、剧情等类型作品仍处于市场蓝海。•偶像剧题材是甜宠剧市场的主流，占比超过五成。2018-2021年6月期间，有125部“甜宠”剧为偶像剧题材；其次是聚焦少男少女纯爱经历的青春题材，占比为18.10%；校园、穿越、武侠题材处于第三梯队。其他1.2%喜剧1.2%剧情2.4%奇幻2.9%都市4.9%古装31.0%爱情56.3%2018-2021年甜宠剧类型分布2.3%4.5%6.3%18.1%56.6%武侠穿越校园青春偶像剧2018-2021年甜宠剧TOP5题材数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7集数： “小而美”为主流，30集以上剧作传播势能强•24集以下的“小而美”短剧为主流。在2018-2021年期间播出的“甜宠”剧中，有将近六成的作品集数在24集以下。其中13-24集的作品占比最大，达到43%。•热门“甜宠”剧平均长度在30集以上。虽然短剧是目前的主要制作方向，但从近几年头部热门甜宠剧的长度来看，平均集数已经超过30集。原因在于，一方面中长剧集播出周期更长，由此获得了更多的传播发酵期；另一方面，优质中长剧集相对于“短平快”作品故事性更完整，叙事层次更丰富。13.8%43.3%31.2%11.7%2018-2021年甜宠剧集数分布1-12集13-24集25-36集36集以上34.1 33.1 37.7 35.6 25.5 25.3 26.9 26.4 20222426283032343638402018年2019年2020年2021年2018-2021年甜宠剧平均集数甜宠剧播映指数TOP10所有甜宠剧单位：集数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8IP改编：IP改编作品超半数，晋江文学是主要来源地•IP改编是“甜宠”剧的主要创作形式。IP影视化相比原创具有更坚实的受众基础，且剧本创作难度较小，因而是片方创作的首选。2018年至今，IP改编“甜宠”剧达145部，占比为58%，霸道总裁文、种田文等网络文学受片方青睐。•晋江文学城是“甜宠”剧的第一IP提供平台。在2018-2021年间播出的“甜宠”剧中，有22部作品的原型来自于晋江文学城。晋江文学城、爱奇艺文学、起点女生网、网文、江苏文艺出版社是目前IP改编“甜宠”剧的主要来源。145101IP改编原创2018-2021年甜宠剧改编情况227644晋江文学城爱奇艺文学起点女生网江苏文艺出版社网文甜宠剧IP来源TOP5数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn902“甜宠”网络剧平台布局10视频平台“甜宠”网剧布局概况• 《变成你的那一天》• 《宸汐缘》• 上线“恋恋剧场”，主打独播策略• 华策影视• 兔子洞影视• 中视星驰文化代表作市场策略合作公司爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷• 《传闻中的陈芊芊》• 《致我们暖暖的小时光》• 加强平台对作品的主控权• 新微笑影视• 五谷圆丰文化• 造梦机影视• 《一夜新娘》• 《韫色过浓》• 上线“心动剧场”，关注小体量作品• 华策影视• 晨星盛世• 蓝港影业• 《我不能恋爱的女朋友》• 《烈火如歌》• 上线“宠爱剧场”，储备大量项目• 银河酷娱• 留白影视• 耐飞影视11爱奇艺、腾讯视频“甜度”最高，独播为主流•爱奇艺、腾讯视频播出数量名列前茅。在各平台中，爱奇艺、腾讯视频位列第一梯队，芒果TV和优酷处于第二梯队，搜狐近年来产出较少，仅有9部。•独播是“甜宠”剧主要播出方式。从2018年至今，独播“甜宠”网剧达到216部，是联播7倍，成各大平台 “吸睛利器”，其中爱奇艺、腾讯视频独播剧数量领先。954597980搜狐优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺2018-2021年甜宠剧播出平台分布独播88%联播12%2018-2021年甜宠剧独播情况715841397爱奇艺腾讯视频