淘宝大学-2017年中国线上零食消费趋势报告

2017年中国线上零食消费趋势报告×CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:384901中国线上零食行业现状和趋势02中国线上进口零食发展现状03年轻女性消费者是进口零食的消费主力04中国线上零食行业现状和趋势05马来西亚零食未来的线上机会CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:384901 中国线上零食行业现状和趋势CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849201420152016中国线上食品行业发展趋势+51%+29%中国线上食品行业近三年来保持两位数的增长。中国线上食品行业发展迅速零食冲饮粮油茶保健品酒类生鲜中国线上食品行业品类丰富CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:38492014年 32%2015年 31%2016年 33%中国线上食品行业各品类销售额占比零食保健品茶&冲饮粮油生鲜酒类20152016中国线上食品行业&零食品类增长率食品整体零食零食品类的销售额占比第一，约占整体食品的30%，并逐年小幅上涨；另外，2016年零食的增长率略高于行业整体平均水平。零食品类是中国线上食品的第一大支柱CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849201420152016中国线上零食品类消费人数增长趋势+48%+50%201420152016中国线上零食品类消费人数客单价趋势+2%-9%尽管线上零食消费者的客单价有小幅下降，但消费者人数的持续增长推动了线上零食的增长。线上零食品类的增长主要由消费者人数增长来推动CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:384922%22%23%13%15%16%16%17%15%201420152016中国线上零食各子品类销售额占比奶酪乳制品豆干蔬菜干海味即食巧克力糖果布丁肉干饼干膨化蜜饯果干糕点点心坚果炒货坚果炒货连续三年是零食的第一大子品类，年均销售额占比约为23%；糕点点心的年均销售占比已达16%；蜜饯果干的销售占比已下降至15%。坚果炒货、糕点点心和蜜饯果干三大零食子品类贡献了50%的整体线上零食销售额CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData ID:3849CBNData I