2021Q1中国线上高增长消费市场白皮书

魔 镜 市 场 情 报中 国 线 上 高 增 长 消 费 市 场 白 皮 书2021Q1 前言在2020年收官之时，我们发现竟然有如此多品牌与消费概念，搭载着年轻的购买力一涌而上。在颜值经济、盲盒经济、联名热潮、奶茶自由裹挟下的消费者们不断更新种草清单，一时间折扣、直播电商、买流量成为品牌增长的三板斧，然而随着流量优势尽褪，当消费者开始对直播电商、内容营销免疫时，品牌开始面临增长的难题。2021Q1我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总销售额超17000+亿元，同比增长超39%，我们发现了同比增长超30%、销售额超100亿+超级品类，同比增长超100%、销售额5亿+的超级品牌，以及19个高增长细分市场及新概念，有哪些品牌和赛道经受住了市场的考验？又有哪些新物种凭借着差异化打法抓住了新一轮流量？尽管流量退潮，但新消费市场从来不缺后浪。合作媒体17174.7 亿元202Q1淘宝天猫成交额39.15%同比增长2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-03月度销售额销量规模趋势销售额销量淘宝天猫规模趋势9722.812143.112342.517174.72018Q12019Q12020Q12021Q1第一季度规模趋势销售额（亿元）21.7%24.9%1.6%39.2%2018Q12019Q12020Q12021Q1第一季度销售额同比变化销售额同比增长超级品类—30%+与100亿+淘宝天猫15个季度销售额同比增长超过30%的一级类目女装/女士精品住宅家具五金/工具大家电饰品/流行首饰/时尚饰品新彩妆/香水/美妆工具女士内衣/男士内衣/家居服厨房电器童装/婴儿装/亲子装女鞋厨房/烹饪用具居家日用运动/瑜伽/健身/球迷用品餐饮具玩具/童车/益智/积木/模型0%20%40%60%80%100%0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1500+规模：亿元同比增长超级品牌—100%+与5亿+淘宝天猫17个同比增长超过100%的5亿+品牌同仁堂香奈尔迪奥/dior斐乐/FilaGUCCI卡地亚/CARTIERHUGGIES/好奇Ubras宝格丽/BVLGARI五粮液晨光优程叉车youchengccPUKFujifilm/富士阿玛尼/Armani大众BULL/公牛0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%0 2 4 6 8 10 12 14 3500%规模：亿元同比增长~4500%数据说明时间维度2021年1月-2021年3月数据来源魔镜市场情报规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知微博抖音小红书对讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度19个高增长细分市场及概念食品药品 酵素米诺地尔即饮咖啡奶枣美妆个护头皮护理男士BB霜美瞳脱毛仪水牙线我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，从700个细分市场/概念中筛选出了19个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。电器电动窗帘电热杯炒菜机吸拖洗一体机折叠洗衣机服饰vibe开叉西装裤烟筒靴飞行员夹克鲨鱼裤酵素健康与瘦是当代人们的追求，酵素类产品符合了部分消费者“不运动、就能瘦”的期待。酵素类产品在第一季度销售额增长迅速，其中小包装即食类酵素增长最为突出；方便携带与方便使用是小包装即食酵素的最大特点。多燕瘦与姿美堂是即食类酵素的头部品牌，2021年第一季度销售额均超过1亿元。消费者认知7.4 亿元2021Q1淘宝天猫销售额192.6%同比增长发布数互动量微博1152842353150抖音25317533168小红书447743062462020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3规模趋势Q1销售额销量酵素行业聚焦0.6 0.7 2020年Q12021年Q1商家数（万）商品数（万）CR5份额0.3 0.4 2020年Q12021年Q136.6%56.4%2020年Q12021年Q1品牌竞争力市场规模（万元）酵素重点品牌魔镜潜力评级瑞琪奥兰0.0 5753.8 2020年Q1 2021年Q1规模增速知名度商品丰富度好评度New多燕瘦姿美堂俏芙蓉Bio-E规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度1162.117535.6 2020年Q1 2021年Q1+14.9倍+226.3%New+627.0%4468.614581.7 2020年Q1 2021年Q11600.1 2020年Q1 2021年Q12141556.0 2020年Q1 2021年Q1酵素季度爆品商品名：郑多燕 果蔬酵素果冻关键词：味道好、网红产品商品名：瑞琪奥兰蜂蜜酵素果冻关键词：效果好、代言人商品名：姿美堂嗨吃酵素关键词：包装精美、效果明显商品名：俏芙蓉果蔬酵素固体饮料关键词：复购回购、治疗便秘商品名：Bio-e蛋白代餐奶昔关键词：王一博、南瓜味道米诺地尔掉发、脱发成为了困扰当代年轻人的一大问题，而米诺地尔作为唯一一个受到国际、国内认证的能够有效治疗脱发的非处方药，自然会受到消费者的认可。米诺地尔可促进局部血管扩张，可以刺激毛囊，增加毛囊周围血流刺激毛发生长，阻止毛发变细。蔓迪米诺地尔酊喷雾是最受欢迎的米诺地尔产品，2021年第一季度米诺地尔市场40%的销售额都来自于蔓迪品牌。消费者认知8469 万元2021Q1淘宝天猫销售额119.3%同比增长发布数互动量微博6691373439抖音401027小红书6963532382020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-3规模趋势Q1销售额销量米诺地尔行业聚焦222222020年Q12021年Q1商家数商品数CR5份额76 637 2020年Q12021年Q193%88%2020年Q12021年Q1品牌竞争力市场规模（万元）米诺地尔重点品牌魔镜潜力评级达霏欣376.9 1284.1 2020年Q1 2021年Q1规模增速知名度商品丰富度好评度+240.7%蔓迪Rogaine/落键发迹HEYBRO规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度2147.43636.8 2020年Q1 20