2025年线上抗衰老消费趋势洞察

封面魔镜联名发布法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网统计，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们统计天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1. 抗衰老市场洞察2. 抗衰老品牌分析3. 抗衰老产品分析4. 抗衰老用户洞察5. 抗衰老营销分析6. 抗衰老趋势与建议45抗衰老研究范围数据来源：用户说研究中心，魔镜（淘宝天猫、京东）、抖音美容护肤/美体/精油面部护肤、身体护理、身体清洁、精油芳疗、手部保养、胸部护理、足部护理、颈部护理、男士护理美发护发/假发头发护理、头皮护理、男士头发个护、头发清洁、头发造型洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰成年人护理、面部清洁/护理、头发清洁/护理/造型、口腔护理、身体清洁、身体护理、医疗器械伤口敷料、面部清洁护理产品（器械）、医用乳膏（器械）美妆护肤-护肤品面部护肤、眼部护理、男士护肤、防晒、唇部护理、颈部护理、医用敷料、定制类美妆日用百货-个人护理洗发护发、口腔护理、身体护理、身体清洁、身体护理贴、足部护理、身体精油芳疗、男士个人护理、面部清洁/护理、胸部护理抗衰老“抗衰老”来源于产品标题词标注如下关键词所获取的GMV或销量抗衰、抗老、衰老、抗皱、紧致、淡纹、抗氧化、胶原蛋白再生、肌肤年轻化、抗初老、熟龄肌、皱纹、松弛、老化、提拉、细纹、动态纹、静态纹、表情纹、法令纹、抬头纹、鱼尾纹、颈纹、眉间纹、嘴角纹、泪沟纹、眼下细纹抗衰老市场洞察1.全球抗衰老市场规模2.中国抗衰老市场规模3.抗衰老品类市场备案分析4.抗衰老线上市场规模5.抗衰老品类全网声量分析6.抗衰老赛道相关专利分析67数据来源：Yahoo Finance, Statista, Research and Markets抗衰老市场稳步增长，2032年预计市场规模增长至1218.4亿美元全球抗衰老市场规模626766931640679.71063.21218.402004006008001000120014002021202220232024e2025e2026e2027e2028e2029e2030e2031e2032eStatista 预测Precedence Research 预测CAGR: 6.83% 2021至2032年全球抗衰老市场规模估值及估值预测(单位：亿美元）Research and Markets 预测389 600 20222030年复合增长率(CAGR): 5.6% CAGR: 6.65% 8数据来源：用户说研究中心综合预测用户说预测2030年中国抗衰老规模增长至1786亿人民币中国抗衰老市场规模1,0501,1451,2391,3261,4071,4841,5601,0501,1661,2871,4101,5371,6591,7861,0501,1761,3171,4751,6371,8172,01705001,0001,5002,0002,5002024202520262027202820292030悲观情景中性情景乐观情景2024-2030年中国抗衰老市场规模用户说预测（人民币）情景定义悲观：监管持续收紧+消费降级（2030年增速降至5.1%）中性：行业规范化发展（2030年增速7.7%）乐观：技术突破驱动增长（2030年维持11%增速）抗衰老护肤个护韧性领先行业，结构集中但潜力点涌现9抗衰老品类市场备案分析2025.06MAT20247-20256数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达数据周期：：年 月年 月数据说明：护肤个护品类包含护肤、美发护发、身体护理；抗衰老功效包含抗皱、紧致尽管护肤个护备案规模达到55.42万件，同比下滑13.42%，抗衰老护肤个护却以4.22万件、仅3.48%的同比跌幅展现出显著抗跌优势，成为行业下行中的稳健板块。但从竞争格局来看，虽然备案最多的品牌emwm达248件，但CR5仅为2.19%，中国护肤个护品牌备案多样。品类层面，备案集中度明显，精华以12000件备案量独占鳌头，凸显核心地位；同时，手部护理和身体乳尽管基数较小，却分别实现109%与37%的同比高速增长，展现出结构性新机遇。整体来看，抗衰老护肤个护抗跌性强、结构集中与新兴亮点并存。12,0007,2876,8045,1483,1312,8422,56866354241402,0004,0006,0008,00010,000 12,000 14,000精华面膜面霜眼部护理精华水面部精油乳液手部护理身体乳洁面产品抗衰老护肤个护细分品类的总备案产品数（TOP 10）备案产品数55.42 4.22 0102030405060护肤个护（万）抗衰老护肤个护（万）护肤个护 vs 抗衰老护肤个护产品备案量与同比增长率护肤个护（万）抗衰老护肤个护（万）-13.42%-3.48%品牌TOP5备案产品数emwm248透真209宫佩207orginese158oposi103CR5=2.19%37%同比增长率109%37%传统抗衰老成分仍占主导，抗衰老新兴成分DNA钠强势上升，增长48.88%10抗衰老品类市场备案分析BEBD2025.06MAT20247-20256数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达，美丽修行大数据数据周期：：年 月年 月数据说明：护肤个护品类包含护肤、美发护发、身体护理；抗衰老成分包含活性成分；抗衰老功效包含抗皱、紧致透明质酸钠（9.8万件）、烟酰胺（5.2万件）、泛醇（4.9万件）等传统大成分稳居前三，合计备案量远超其他成分。但其增长放缓