2020年快手护肤行业数据价值报告

分析对象：•在 快 手 观 看 、 搜 索 、 购 买 、 发 布 护 肤 的 内 容 、 商 品 及 人 群数据周期： 2 0 2 0 年 1 - 1 2 月名词定义：•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容：•「 护 肤 全 景 洞 察 」 需 求 旺 、 增 长 快 、 品 类 全•「 细 分 人 群 解 读 」 不 同 人 群 诠 释 差 异 护 肤 美 学•「 创 作 案 例 分 享 」 创 作 者 快 速 增 长 、 差 异 化 营 销 效 果 佳•需 求 旺 ： 老 铁 对 护 肤 内 容 关 注 增 速 高 且 关 注 的 内 容 广 泛•增 长 快 ： 消 费 人 数 、 消 费 金 额 均 在 两 倍 以 上 增 速•品 类 全 ： 品 类 全 线 增 长 ， 品 牌 覆 盖 国 际 和 国 货01护肤全景洞察需求旺、增长快、品类全在中国，良好的皮肤状态一直都是消费者追求的目标。近五年来，中国护肤市场持续增长，2020年零售总额超3000亿元。线上渠道的销售占比也在持续扩大。中 国 护 肤 品 零 售 总 额 趋 势 及 增 速2049 2222 2514 2619 2992 3404 8.8%8.4%13.1%4.2%14.2%13.8%201520162017201820192020零 售 总 额增 长 率65.0%64.0%63.0%63.0%59.0%35.0%36.0%37.0%37.0%41.0%20152016201720182023e线下渠道线上渠道中 国 化 妆 品 销 售 渠 道 份 额数据来源：公开资料整理2 0 2 0 年 快 手 护 肤 短 视 频 分 享 量 TO P 5关 于 # 眼 霜 的 那 些 事 ， 你 知 道 吗 ？ 这 些 方 法 便 宜 又 好 用 ， 抓 紧 收 藏 # 美 容 护 肤维 生 素 E 这 么 用 ！ 可 以 淡 斑 美 白 ， 还 干 净 又 健 康 ， 你 也 可 以 试 试 。# 健 康 科 普 在 快 手 # # 护 肤 # # 维 生 素 E 的 功 效 #去 皱 抗 皱 ， 简 单 好 用 # 爱 官 方 爱 热 门 # 我 要 上 热 门 # 护 肤 小 知 识脂 肪 粒 ， 黑 眼 圈 有 眼 袋 ， 不 用 去 美 容 院 ， 两 种 维 生 素 就 解 决 ！ 简 单 便 宜 ， 快 去 试 试吧 ！ # 健 康 科 普 在 快 手 # 去 眼 袋 眼 纹 黑 眼 圈 # 医 学 科 普@ 快 手 健 康( O 4 0 3 0 0 1 7 9 )一 次 抵 敷 1 0 次 面 膜 ， 亲 测 好 用 # 我 要 上 热 门 # 爱 官 方 爱 热 门 # 护 肤 小 知 识种草红黑榜盘点颜值科普好物分享……好物推荐开箱试用测评女 人 ， 头 发 ， 快 看 ！脸 上 有 黑 点 怎 么 办护 个 肤花 草 的 秘 密 - 高 端 护 肤芭 贝 拉 尔 木 萄 u n n y 防 晒 特浓度福利质地价位护肤教学……规格套装试用展示2 0 2 0 年 快 手 护 肤 短 视 频 分 享 量 TO P 举 例无论是有关好物推荐、使用测评等涉及商品的介绍，还是有关护肤的教学、小知识等科普内容都是快手护肤人群关注重点。2 0 2 0 年 快 手 护 肤 直 播 播 放 量 TO P 举 例2020.102020.112020.122020年12月对比10月，护肤相关内容的搜索量增长50%以上，需求增长显著。2 0 2 0 年 Q 4 护 肤 内 容 搜 索 量2 0 2 0 年 Q 4 护 肤 搜 索 词 举 例护 肤 品 购 买 人 数 增 幅2020.012020.12护 肤 品 销 量 增 幅2020.012020.12护 肤 品 销 售 额 增 幅2020.012020.12护 肤 单 品 消 费 金 额 增 幅2020.012020.122020年12月对比1月护肤商品购买人数实现2.6倍增长，销量增长近2倍，销售额增长超2倍。2092%3257%1988%500%2323%3088%1249%741%2644%11192%套装/礼盒面膜面部精华洁面面霜爽肤水/化妆水眼霜/眼部精华乳液眼膜防晒2020年销售额12月对比1月销售额增速快手护肤销售额TOP品类均呈高速增长趋势，礼盒、面膜、面部精华消费占比分列前三，防晒品增速最高。护 肤 品 TO P 1 0 品 类 销 售 额 及 增 速T区护理唇部护理眼膜滋润唇膏2020下半年精细护肤品销售额增速极快，其中唇部、眼部增长最快，2020年12月对比7月唇部增长30倍+，眼膜增长26倍+。2 0 2 0 年 1 2 月 对 比 7 月 精 细 护 肤 品 销 售 额 增 速2020.102020.112020.122020.102020.112020.12护肤品的成分和功效受到备受老铁关注，2020年12月对比10月有关成分和功效搜索量整体增长30%左右。2 0 2 0 年 Q 4 “ 功 效 ” 搜 索 趋 势2 0 2 0 年 Q 4 “ 成 分 ” 搜 索 趋 势3.29 14.89 14.77 11.94 4.65 0.07 42.82 23.97 1.82 11.71 0.84 29.90 78.15 1.23 0.73 3.93 21.54 2.09 42.93 122.89 韩束欧诗漫珀莱雅奥洛菲江南印象韩后纽西之谜雪花秀佩兰诗自然堂娇婵欧蕙梦泉纤渼源美康粉黛兰蔻雅诗兰黛欧佩欧惠温碧泉2020年销售额12月对比1月销售额增速部 分 护 肤 品 牌 举 例2020年快手护肤市场中参与竞争的品牌超过1500家，其中虽然国货整体占比较高，但国际品牌也有一定市场体量且表现出较高的增长潜力。2020.012020.122020.012020.125.4%13.7%39.8%面部精华面膜套装/礼盒14.7%16.7%20.7%眼霜/眼部精华面膜套装/礼盒经 典 国 货TO P 品 牌 销 售 额经 典 国 货 主 打 产 品新 锐 国 货TO P 品 牌 销 售 额新 锐 国 货 主 打 产 品2020年12月对比1月，经典国货销售额增长6.7倍，新锐国货品牌成立虽十年左右，但销售额和增速都直追经典国货。此外，新锐国货的产品分布更均衡。•颜 值 控 ： 关 注 高 颜 值 相 关 内 容 的 护 肤 人 群 。 9 0 后 年 轻 女 性 为 主 ， 护 肤 单 品 消 费 快 ， 兴 趣 广 泛•成 分 党 ： 主 动 搜 索 护 肤 品