2021快手美妆行业数据营销报告

数据营销报告KWAI Beauty Cosmetics IndustryData Analysis Report磁力数观出品2021.12分析对象：•快 手 美 妆 兴 趣 用 户 、 快 手 电 商 美 妆 消 费 者 、 快 手 美 妆 创 作 者 、 快 手 电 商 美 妆 消 费 者 、 快 手 电 商 美 妆 商 品数据周期：•2 0 2 1 年 1 月 - 2 0 2 1 年 8 月•G M V 增 速 分 布 数 据 使 用 2 0 2 0 年 8 月 - 2 0 2 1 年 8 月 同 比名词及人群定义：•美 妆 兴 趣 人 群 ： 指 观 看 过 美 妆 类 内 容 ， 并 根 据 其 观 后 行 为 判 断 有 美 妆 内 容 兴 趣 的 用 户•美 妆 购 买 人 群 ： 指 在 快 手 电 商 上 购 买 过 美 妆 品 类 商 品 的 用 户•人 群 购 买 力 ： 指 该 人 群 在 快 手 电 商 中 的 月 人 均 消 费 金 额•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ，还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容：•P a r t O n e 快 手 美 妆 行 业 势 能•P a r t T w o 快 手 美 妆 消 费 动 能•P a r t T h r e e 快 手 美 妆 营 销 聚 能KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report用 户 活 跃 、 内 容 释 放快 手 美 妆 生 态 繁 荣 向 上快手美妆兴趣人群规模庞大转化购买用户占比持续提升2021年1-8月，快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7%；快手电商美妆购买用户增长40.6%，超过2700万，在美妆兴趣用户中的占比上升1.3PP。2021.012021.08快 手 美 妆 购 买 人 群 体 量2021.012021.08快 手 美 妆 购 买 人 群 占 比 趋 势非购买美妆内容覆盖人群美妆购买人群2 0 2 1 年 1 月2 0 2 1 年 8 月2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆月 购 买 人 群快 手 美 妆 兴 趣 人 群 体 量1 - 8 月 购 买 人 群在 兴 趣 人 群 中占 比 增 长短视频+直播双擎加速推动快手美妆内容生态持续繁荣2021年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，对比1月视频存量增长75%；美妆直播开播场次超过250万场，直播观看人次对比1月增长85.8%。快 手 美 妆 短 视 频 存 量 及 播 放 量快 手 美 妆 短 视 频 存 量2021.012021.082 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 短 视 频 播 放 量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 短 视 频 观 看 总 时 长快 手 美 妆 直 播 开 播 场 次 及 观 看 量快 手 美 妆 直 播 观 看 量2021.012021.082 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 直 播 开 播 场 次2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 直 播 观 看 总 时 长美妆内容黏性进一步增强用户更爱在美妆内容中互动及分享快手美妆内容互动量持续提升。2021年1-8月，快手美妆短视频点赞量增长40.7%，评论量增长28.4%，8月短视频分享量超过3500万次；快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿，直播评论量超9800万。快 手 美 妆 短 视 频 点 赞 数2021.012021.08快 手 美 妆 短 视 频 评 论 数2021.012021.082 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 短 视 频 分 享 量快 手 美 妆 短 视 频 互 动 量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 短 视 频 赞 评 比快 手 美 妆 直 播 互 动 量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 直 播 点 赞 量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 直 播 评 论 数2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 直 播 间 分 享 量更多用户通过搜索主动获取美妆内容用户美妆诉求表达更精准随着快手搜索用户规模的快速增加，越来越多的用户开始在快手中主动搜索想要获取的美妆内容。2021年8月，快手美妆内容搜索量超过1.8亿，美妆搜索用户量超3600万，对比1月分别增长13.3%和11.1%。快 手 美 妆 搜 索 量 及 搜 索 用 户 量2021.012021.08美妆搜索量美妆搜索用户量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 搜 索 量2 0 2 1 年 8 月快 手 美 妆 搜 索 用 户平 均 每 个 用 户 搜 索美 妆 内 容 搜 索 量美甲洗面奶推荐短发发型女洗面奶沉浸式化妆化妆教程法式刘海八字刘海发型男飞机头短发怎么扎好看刘海发型推荐洗发水防晒霜推荐黑头男生发型狼尾化妆丸子头扎法刘海自己剪教程美 妆 内 容 搜 索 用 户 量2 0 2 1 年 8 月 快 手 美 妆 TO P 2 0 搜 索 词用户更爱搜索产品功能相关内容防晒、遮瑕分列护肤与彩妆功能关注度首位2021年1至8月，美妆产品功能词搜索量增长87.8%。护肤品功能词中，防晒、美白及祛痘最受关注，夏季对比冬季防晒及控油搜索量增速更高；彩妆功能词中最受关注的是遮瑕，夏季对比冬季防水、提亮搜索量增速更高。611.0%152.9%68.2%90.8%357.3%70.8%16.9%184.4%6.1%防晒美白祛痘补水控油保湿祛斑修护抗皱2021年1-8月增速美 妆 产 品 功 能 词 搜 索 量2021.012021.08护 肤 品 功 能 词 搜 索 量 及 增 速57.2%53.6%159.5% 135.6%遮瑕修容防水提亮2021年1-8月增速彩 妆 功 能 词 搜 索 量 及 增 速快 手 美 妆 产 品 功 能 词 搜 索 量 及 增 速注 ： 本 页 中 所 有 美 妆 功 能 词 的 搜 索 数 据 ， 均 根 据 用 户 搜 索 后 链 路 行 为 进 行 了 搜 索 词 的 行 业 属 性 筛 选 ， 所 有 搜 索 数 据 都 基 于 用 户 的 美 妆 内 容 诉 求 。美妆成分关注通过搜索被表达快手多元的美妆内容满足用户成分科普诉求快手美妆用户中的成分党会通过搜索成分词获取相关的美妆内容。搜索量最高的成分为水杨酸，搜索量TOP5的成分在所有搜索中占比74.1%；六胜肽作为小众成分，人均搜索量最高，关注该成分的人对其关注度较其他成分更高。水杨酸氨基酸冻干粉玻尿酸烟酰胺果酸积雪草金盏花虾青素酵母胶原蛋白 神经酰胺 熊果苷洋甘菊六胜肽 肉豆蔻酸尿素甘油胎盘素胜肽成分词搜索量人均