2020年快手彩妆行业数据价值报告

2021.01分析对象：•在 快 手 平 台 观 看 、 搜 索 彩 妆 的 人 群 及 相 关 内 容•通 过 快 手 平 台 购 买 彩 妆 的 人 群 及 所 购 商 品•彩 妆 创 作 者数据周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 0 年 1 - 1 2 月 ； 占 比 数 据 ： 2 0 2 0 年 1 2 月 ； 对 比 数 据 ： 主 要 为 2 0 2 0 年 7 - 1 2 月 近 半 年 数 据名词定义：•快 手 彩 妆 人 群 ： 在 快 手 观 看 、 搜 索 彩 妆 内 容 或 购 买 彩 妆 商 品 的 用 户•Z 世 代 ： 1 9 9 5 - 2 0 0 9 年 出 生 的 人•熟 龄 人 群 ： 3 1 - 5 0 岁 人 群•高 线 城 市 ： 一 线 、 新 一 线 及 二 线 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市主要内容：•「 增 势 驱 动 」 人 群 、 内 容 、 消 费 全 面 增 长 诠 释 颜 值 美 学•「 精 众 细 分 」 女 性 、 Z 世 代 、 熟 龄 人 群 聚 焦 美 学 差 异•「 创 作 共 赢 」 粉 丝 、 创 作 者 共 建 繁 荣 美 学 生 态•用 户 活 跃 ： 快 手 彩 妆 用 户 活 跃 ， 爱 看 彩 妆 内 容 ， 喜 搜 彩 妆 品 牌 和 教 程 推 荐•消 费 爆 发 ： 购 买 力 持 续 释 放 ， 消 费 增 势 猛•健 康 生 态 ： 彩 妆 全 品 类 消 费 高 速 增 长 ， 呈 现 可 持 续 发 展 的 驱 动 型 产 品 结 构01增势驱动颜值美学新高度7-12月快手彩妆活跃用户增长7.5%，日均观看视频量提升28.7%，月直播观看量上涨24.1%。快手活跃彩妆人数增速2020.072020.12+7.5%彩妆视频日均观看量2020.072020.12+28.7%彩妆直播月观看量2020.072020.12+24.1%快手彩妆用户愿意主动搜索彩妆内容，对教程、推荐类内容关注度高。彩妆TOP搜索词10-12月搜索彩妆人数10-12月彩妆搜索量2020.102020.112020.12眼影盘口红试色粉底液测评唇釉眼线胶笔mac口红散粉推荐唇膏推荐眼线笔眼线笔推荐柳丝木粉底液睫毛膏推荐眼线教程隔离推荐眼影粉底液遮瑕推荐完美日记眼影盘完美日记唇釉戈戈舞眼影盘眼影教程眼妆眼影盘推荐口红推荐单眼皮眼妆教程粉底液推荐眼线画法教程眼影画法口红眼妆教程2020.102020.112020.12+10.1%+12.1%7-12月购买彩妆人数上涨29.7%，彩妆总消费额上涨39.5%，人均购买彩妆金额提升7.5%，单商品消费金额增长4.3%。购买彩妆人数增速2020.072020.12+29.7%彩妆总消费额增速2020.072020.12+39.5%人均购买彩妆金额增速2020.072020.12+7.5%单商品消费金额增速2020.072020.12+4.3%417.8%284.1%394.5%298.9%514.0%409.7%593.0%388.2%94.7%215.8%485.5%1189.4%1520.1%803.0%373.6%350.4%274.1%909.7%气垫BB/CC口红粉底液/膏/霜隔离霜唇彩/唇蜜/唇釉眼影眼线笔/液/膏睫毛膏/睫毛增长液蜜粉/散粉BB霜/CC霜眉笔/眉粉彩妆套装粉饼遮瑕膏/笔修容/高光/阴影粉妆前乳腮红/胭脂唇笔7-12月彩妆品类销售额增速快手彩妆全品类均高速增长，其中粉饼、彩妆套装、唇笔增速最快。气垫BB/CC口红粉底液/膏/霜隔离霜唇彩/唇蜜/唇釉眼影眼线笔/液/膏睫毛膏/睫毛增长液蜜粉/散粉BB霜/CC霜眉笔/眉粉彩妆套装粉饼遮瑕膏/笔修容/高光/阴影粉妆前乳腮红/胭脂唇笔0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%销 售 额 占 比7-12月销售额增速平 均 增 速平 均 占 比彩妆品类潜能分析快手彩妆品类中，销售额高于平均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。02精众细分洞察彩妆核心人群•女 性 是 核 心 人 群 并 保 持 稳 定 增 长 ， 高 线 女 性 购 买 力 强 且 增 速 高 。 高 线 男 性 对 彩 妆 的 消 费 在 快 速 增 长•Z 世 代 精 致 领 先 ， 粉 底 、 眼 影 、 口 红 是 最 爱•熟 龄 人 群 加 速 超 赶 ， 遮 瑕 产 品 购 买 增 长 快 。 高 线 熟 龄 人 群 有 更 强 的 商 品 单 价 能 力7-12月彩妆人群性别分布彩妆人群年龄分布彩妆人群城市分布整体女性人群为主，男性爱美意识在增强；25岁以下年轻人群占比大，熟龄人群彩妆意识提升；新线人群虽为主力，但高线人群份额提升。3.0%4.5%男性女性人群占比增速25-26-3031-3536-4041-5050+2020.072020.12一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2020.072020.12快手彩妆人群呈精致化提前趋势，25岁以下Z世代人群占比高于其他年龄段人群，高线熟龄人群拥有较大增长潜力。一线25-一线26-30一线31-35一线36-40一线41-50一线50+新一线25-新一线26-30新一线31-35新一线36-40新一线41-50新一线50+二线25-二线26-30二线31-35二线36-40二线41-50二线50+三线25-三线26-30三线31-35三线36-40三线41-50三线50+四线25-四线26-30四线31-35四线36-40四线41-50四线50+五线25-五线26-30五线31-35五线36-40五线41-50五线50+-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%新 线 Z 世 代高 线 Z 世 代银 发 人 群新 线 熟 龄高 线 熟 龄人 群 占 比整体7-12月人群增速快手彩妆细分人群分析7-12月女性购买彩妆TOP品类中的增长明星眼线笔/液/膏唇彩/唇蜜/唇釉粉底液/膏/霜气垫BB/CC眼影女性购买金额最高品类包括气垫BB/CC、口红、液体粉底产品等；眼线产品、唇彩/唇蜜/唇釉等则具备更高的增长潜力。女性最爱购买的彩妆品类气垫BB/CC口红粉底液/膏/霜隔离霜唇彩/唇蜜/唇釉女性女性分城市购买彩妆商品单价及增速7-12月新线女性用户彩妆消费额更高；高线女性用户消费额增速更快，购买商品单价更高。女性分城市购买彩妆总额占比及增速女性52.3%28.6%35.5%33.1%37.6%37.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市消费占比7-12月彩妆消费增速3.4%3.4%4.7%5.7%3.6%3.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市商品单价7-12月商品