磁力数观：2021快手体育营销数据报告

磁 力 数 观 出 品 - 2 0 2 1 . 0 7无极限超越Sports data reportSports data reportSports data reportSports data report• 对比数据为2021年1月-2021年5月• 占比数据为2021年5月• 快手体育用户：在快手对体育感兴趣的人群• 高线城市：二线及以上城市• 新线城市：三线及以下城市• 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州• 潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市• Part One 「体育产业发展-超预期」• Part Two 「快手体育发展-超给力」• Part Three「快手体育生态-超繁荣」Sports data reportSports data reportSports data reportSports data reportCONTENTS1.体育产业发展2.快手体育成长3.快手体育生态• 体育产业规模持续增长，行业发展利好• 短视频平台成传播主流，用户黏性高• 快手体育致力打造庞大内容社交生态Sports data reportSports data reportSports data reportSports data reportPART ONERT ONEPART ONE2019年，全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%。2015年2016年2017年2018年2019年数据来源：国家统计局全 国 体 育 产 业 总规 模PART ONERT ONEPART ONE体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。体 育 人 口 增 长 趋 势 图体 育 人 口 消 费 趋 势 图0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%0.001.002.003.004.005.006.002015年2016年2017年2018年2019年2020年F2025年F总人数增长率2015年2016年2017年2018年2020年F体育消费市场规模人均体育消费数据来源：国家统计局PART ONERT ONEPART ONE近年来，大众体育已无法完全满足用户需求，伴随中国体育经济在消费升级，催生出很多新兴体育业态，小众攀岩、滑雪等场馆不断涌现，体育运动向着内容多样化、创新娱乐化、体验多元化发展。大众项目小众项目健身休闲PART ONERT ONEPART ONE短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。数据来源：国家统计局受 众 了 解 体育 赛 事 渠 道视 频 平 台 用 户 活 跃 度短视频平台电视媒体广播媒体微博平面媒体体育垂类app微信公众号新闻客户端综合门户网站搜索引擎长视频平台81.1%74.5%289.1339.4综合视频短视频综合平台活跃人数渗透率使用深度TGIPART ONERT ONEPART ONE持续发力国际化内容布局 联动多项赛事打造观赛新体验女排 / 羽 毛球/女足 等运 动队 & c罗/邓 亚萍 /黄健 翔 /易 建 联 等 众 多 体 坛 明 星 接 连 入 驻Sports data reportSports data reportSports data reportSports data report• 快手体育用户月活已超两亿• 内容全面增长呈现繁荣生态• 明星入驻加速快手体育向上发展PART TWOT TWOPART TWO2021年5月快手体育活跃用户数量超2亿，有超过50个细分体育内容在快手被关注。快 手 月 活 跃 体 育用 户 数快 手 体 育 垂类 数 量体 育 内 容 库 存 量5月快手体育活跃用户数亿+2截止5月31日快手体育细分垂类数量50+日均曝光量60亿+PART TWOT TWOPART TWO2021年5月对比1月，快手活跃体育用户增长34%，体育话题增长49%，体育视频播放时长提升近60%。越来越多的用户通过快手观看体育内容，参与其中。快 手 活 跃 体 育 用户 增 速快 手 体 育 话题 增 速体 育 观 看 时 长 增速2021.012021.052021.012021.052021.012021.05快手体育用户不仅喜欢看体育内容，也爱通过互动表达对体育的热爱。2021年5月对比1月，体育视频播放量上涨33.0%，互动量上升28.8%；直播观看量上涨高达80.0%，互动量和打赏量分别上升27.0%和27.9%。互动量：在观看内容过程中产生的评论、关注、分享数之和PART TWOT TWOPART TWO视 频 播 放 量33.0%短 视 频 互 动 量28.8%直 播 观 看 量80.0%直 播 互 动 量27.0%打 赏 金 额27.9%2 0 2 1 年 5 月 V S 1 月 短 视 频 内 容增 速2 0 2 1 年 5 月 V S 1 月 直 播 内 容 增 速PART TWOT TWOPART TWO快 手 体 育 话 题 偏 好 分 析篮球钓鱼足球游泳瑜伽跑酷武术健身滑板跆拳道台球轮滑田径跳绳格斗0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%体育话题增速2 02 1 年5 月体育话题量T O P 1 5 占比快手体育内容覆盖球类运动、休闲体育运动、竞技体育、水上体育等众多项目，用户所感兴趣的体育在快手均能找到。PART TWOT TWOPART TWO快手体育内容全面增长，球类运动中如篮球热度高，排球增速快。健身、搏击运动中格斗、休闲运动中钓鱼均是用户关注重点。53.6%18.2%81.7%42.3%15.6%77.0%11.4%70.6%9.6%170.2%291.6%117.3%120.0%71.5%94.0%篮球健身格斗钓鱼足球拳击瑜伽乒乓球游泳蹦极排球羽毛球潜水跳伞滑翔伞2021年5月视频播放量占比PART TWOT TWOPART TWO作为快手体育最大篮球IP，通过线上线下联动模式，为品牌打造全景营销，实现品牌品销合一的传播需求：平台头部篮球达人+线上全域流量曝光+线下决赛落地活动参与达人播放量直播观看PART TWOT TWOPART TWO快手联合中国女排进行优质内容共建，助力激活快手体育社区氛围，与泛体育用户更密切互动，搭建更加立体多元的体育内容生态；中国女排拥有深厚的粉丝基础，聚焦短视频平台，开拓全新媒介渠道，为大众提供了获取女排动态的新视角。郎平账号涨粉播放量直播观看PART TWOT TWOPART TWO包括郎平、C罗在内的各体育明星