【磁力数观】2021快手大健康行业报告v1.0

2021 KWAI Health IndustryData Analysis Report磁力数观出品2021.12数 据 价 值 报 告快手大健康分 析 对 象 ：在 快 手 观 看 、 搜 索 、 发 布 大 健 康 内 容 或 购 买 大 健 康 商 品 的 用 户数 据 周 期 ：2 0 2 1 年 5 - 1 0 月名 词 定 义 ：新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 。潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主 要 内 容 ：「 大 健 康 全 景 洞 察 」 用 户 黏 性 强 ， 互 动 意 愿 更 强 烈「 大 健 康 人 群 图 鉴 」 9 0 后 佛 系 养 生 ， 8 0 后 氪 金 养 生 ， 7 0 后 花 式 养 生「 大 健 康 创 作 者 分 析 」 联 动 海 量 权 威 资 源 ， 打 造 极 致 信 任 感 的 内 容 社 区中国人均消费支出趋势中国人均医疗保健消费支出趋势2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年国民经济飞速发展大健康市场规模不断壮大2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势；未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升，居民医疗消费需求将会持续增长。数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局互联网大健康迅速崛起构建中国医疗产业新生态互联网大健康市场规模（亿元）1013.71395.42008.33426.44465.02017年2018年2019年2020年2021E2020年互联网大健康市场结构45.2%28.1%26.6%互联网医疗医药电商其他2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，较2019年同比增长70.6%；从细分领域看，互联网医疗占互联网大健康市场规模的45.2%。短视频时代互联网医疗新形态迅速崛起短视频平台助力大健康行业营销破圈；多元的内容形式，专业的创作者吸引更多用户走进大健康的广袤天地。专 题 类 系 列 直 播 节 目819中国医师节1022世界传统医药节1120世界儿童日控糖热点话题全年节点热门话题活动快手大健康全景洞察•更多大健康用户汇聚快手，短视频直播用户均增长•大健康用户黏性强，互动意愿更强烈•快手大健康内容多元丰富，满足用户不同诉求Part One快手观看大健康视频人数2021年5月2021年10月快手观看大健康直播人数2021年5-10月观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%；观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍。更多大健康用户汇聚快手视频直播观看人数均稳步增长2021年5月2021年10月2021年5-10月2021年5-10月+7.5%+15.1%大健康用户黏性强互动意愿更强烈2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%。快手大健康平均视频互动量快手大健康视频快手大健康平均直播互动量快手大健康直播备注：互动量=点赞+评论+分享+118.0%+394.6%2021年10月2021年10月短视频直播双擎赋能快手助力大健康知识传播2021年5-10月，快手大健康视频增长21.6%，直播量增长16.2%；快手通过“短视频+直播”形式助力大健康内容传播。大健康视频互动对比大健康直播量趋势大健康视频存量趋势2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月大健康内容多元丰富用户诉求在快手均能满足2021年10月，养生和看病类视频存量最高；健康售卖和两性知识平均播放量最高。采耳健康售卖两性健康食疗减肥健康教学经络按摩常见疾病看病治病保健养生大健康视频存量快手大健康细分视频存量及平均播放量大健康视频平均播放量更多用户主动关注大健康内容最关注知识和养生2021年5-10月，在快手主动大搜索健康内容的人数增长5.4%；大健康关注内容中53.6%是疾病知识，29.2%是保健养生。大健康视频互动对比细分内容搜索占比搜索大健康内容人数53.6%29.2%8.4%7.4%疾病知识保健养生药物药材健康主播体检2021年5月2021年10月+5.4%2021年5-10月2021年10月快手大健康人群图鉴•大健康用户以90后为主，高线增速更快•不同代际用户养生观念大不同•90后佛系养生，80后氪金养生，70后花式养生Part Two快手大健康用户男性占比为55.6%，略高于女性。用户整体以90后为主；新线用户占比为68.6%，高线用户增速更快。2021年10月性别分布2021年10月年龄分布2021年10月城市分布及增速大健康用户以90后为主新线占比更高，高线增速更快44.4%55.6%女性男性47.1%29.0%24.0%90后及以下80后70后及以上4.7%12.3%14.4%23.4%23.7%21.5%10.0%7.8%7.6%7.4%7.1%5.9%一线新一线二线三线发展中新线潜力新线2021年5-10月增速不同代际用户养生关注大不同90后80后70后养生娱乐两不误游戏减肥熬夜二次元脱发方便食品大健康视频互动对比90后更爱熬夜也关注养生和颜值90后偏好晚上和凌晨刷快手，TGI均高于100；喜欢购买隐形眼镜、医用敷料等产品，也偏好购买彩妆和方便食品等。41 54 28 87 29 126 110 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI2021年10月90后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好2021年10月购买其他商品偏好隐形眼镜TGI：298医用敷料TGI：180经期护理仪TGI：164彩妆TGI：141面部护肤TGI：141方便食品TGI：134TGI=90后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=90后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*10090后偏好健康科普不忘游戏和二次元90后最关注健康科普、探店形式的内容；其他内容中最关注游戏、二次元。90后大健康内容TGI排名119 122 124 136 138 采耳脱发消费眼科健康探店健康科普148 157 167 168 173 星座命理明星娱乐颜值二次元游戏TGI=90后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100；90后大健康用户其他内容TGI排名2021年10月2021年10月90后爱主动搜索更关注采耳减肥内容相较于其他用户，90后更爱主动搜索大健康内