2021快手娱乐营销数据报告

数据周期：•份 额 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 数 据•对 比 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 对 比 2 0 2 0 年 1 0 月 近 半 年 数 据名词及人群定义：•快 手 娱 乐 用 户 ： 在 快 手 关 注 电 影 、 电 视 剧 、 短 剧 、 综 艺 、 明 星 、 音 乐 的 去 重 用 户•互 动 量 ： 观 看 内 容 时 产 生 的 点 赞 、 评 论 、 分 享 数 之 和•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容：•P a r t O n e 「 娱 乐 市 场 营 销 概 览 」•P a r t T w o 「 快 手 娱 乐 营 销 解 读 」娱乐市场营销概览• 视 频 用 户 规 模 持 续 扩 张 ， 丰 富 娱 乐 内 容 抢 占 用 户 时 间• 网 络 制 作 持 续 增 长 ， 成 为 娱 乐 内 容 发 展 方 向• I P 正 当 时 ， 短 视 频 平 台 已 成 为 娱 乐 营 销 重 要 阵 地近 年 ， 移 动 互 联 网 逐 渐 渗 透 深 入 我 们 生 活 的 方 方 面 面 ， 人 们 娱 乐 习 惯 也 随 之 发 生 潜 移 默 化 的 改变 。 在 这 个 进 程 中 ， 短 视 频 成 为 了 时 代 新 宠 ， 用 户 在 短 视 频 平 台 搜 索 、 观 看 、 评 论 、 分 享 ， 通过 短 视 频 表 达 着 自 己 的 喜 怒 哀 乐 和 娱 乐 主 义 。移 动 互 联 网 时 代 下 ， 传 统 影 视 综 等 娱 乐 内 容 也 逐 渐 开 始 转 型 ， 为 自 己 探 寻 并 塑 造 更 适 合 这 个 时代 的 形 态 。当 娱 乐 遇 见 短 视 频 ， 将 碰 撞 出 什 么 样 的 内 容 与 形 态 ？ 又 是 谁 在 这 里 观 看 与 表 演 ？ 接 下 来 ， 我 们一 一 揭 晓 。网络视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间网络视频用户规模持续扩张，使用率高达90%以上。内容更加丰富多样，中腰部作品焕发活力。88.7%87.5%88.8%94.1%93.7%2018.062018.122019.062020.032020.12用户规模使用率28%35%38%37%37%44%47%12%14%13%14%15%15%15%8%8%8%8%8%7%8%19%19%18%18%18%16%16%33%25%23%23%21%18%15%2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3300+TOP101-300TOP31-100TOP11-30TOP10数据来源：CNNIC，第47次《中国互联网络发展状况统计报告》；艾瑞咨询《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》网络制作持续增长，成为娱乐内容重要发展方向线上电影、网剧备案数连年稳定增长，网络综艺占比也保持在50%左右。4261782019.022020.022021.02712523062019.022020.022021.0261.4%47.8%56.6%38.6%52.2%43.4%201820192020网络综艺电视综艺数据来源：国家广播电视总局公开数据整理，2019-2021，艺恩数据《2018-2020年综艺市场格局变化》娱乐IP化正当时影视综中IP内容占比分别高达93%、64%和40%。数据来源：国家电影局公开数据整理，2016-202060%46%61%70%93%20162017201820192020短视频平台已成为娱乐营销重要阵地短视频陪伴内容宣发全过程，百变玩法传递娱乐信息。快 手 电 影 宣 发 全 方 位 打 造 产 品 玩 法助 推热 度 口 碑 双 爆 发话题登上快手热榜第一覆盖粉丝发布主题征稿活动吸引用户创造趣味的场景视频在电影上映前就有短 视 频 作 品播 放 量首 映 礼 观 看 量@ 周 同 学 单 场 直 播 涨 粉@ 电 影 叱 咤 风 云 直 播 涨 粉内容层次丰富，打造热梗观看人数总点赞数最终斩获票房影 片 相 关 话 题 总 播 放 量连 续领 跑 影 视 热 话 榜 第 一快手娱乐营销解读• 内 容 丰 富 ， 快 手 成 为 娱 乐 内 容 消 费 主 场• 娱 乐 内 容 消 费 强 劲 且 爱 互 动 ， 让 内 容 不 止 看 看 而 已• 观 看 娱 乐 内 容 全 天 不 停 歇快手成为娱乐内容消费主场2020.102021.032020.102021.03娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已2021年3月对比2020年10月，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和观看娱乐内容全天不停歇中午12点达到一天中观看娱乐内容的第一个小高峰，在晚上21时达到峰值。01234567891011121314151617181920212223• 大 量 明 星 入 驻 快 手 ， 成 为 粉 丝 聚 集 地 ， 热 点 内 容 聚 焦 海 量 关 注• 快 手 双 圈 明 星 生 态 持 续 释 放 商 业 价 值• 明 星 为 品 牌 背 书 实 现 品 效 双 赢粉丝聚集，赋能商业，品牌背书大量明星入驻，快手成为粉丝聚集地快手总入驻明星1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。快手有一半的用户关注了明星和娱乐帐号。1.周同学3231.2w6.黄渤1799.4w2.王祖蓝2892.1w7.闫学晶1433.1w3.潘长江2287.9w8.小沈阳1341.5w4. YKYB-黄子韬2025.7w9.迪丽热巴1261.9w5.杨幂1846.0w10.宋晓峰1254.9w2020.102021.03快手双圈明星吸引用户目光快手明星呈双圈生态，不仅有传统定义的明星，也覆盖众多具有快手特色的艺人。ID: 周同学ID: 迪丽热巴ID: INTO1ID: YKYB-黄子韬ID: 岳云鹏ID: 时代少年团ID: 杨幂ID: 黄渤ID: 闫学晶ID: 能哥-王小利 ID: 谢广坤 ID: 赵四（尼古拉斯） ID: 宋晓峰哥ID: 球球ID: 宋小宝ID: 于文华吴孟达刘耀文宋小宝王俊凯柳岩沈腾鞠婧祎贾玲张少华杨幂肖战关晓彤宋亚轩周杰伦时代少年团明星热点事件成为抢占粉丝关注利器明星相关事件均是关注热点，TA们主动搜索一切和明星相关的内容。TGI指数=快手追星用户分布/快手娱乐用户分布×1