2021快手奢侈品行业数据价值报告

新 市 井 商 业 下 的2 0 2 1 快 手 奢 侈 品 行 业数 据 价 值 报 告当 神 女 走 下 神 坛 ， 她 失 去 了 威 严 与 距 离 感 ， 却 得 以 让 自 己 的 名 字 被 更 多 人 所 熟 知 。2 0 2 1 年 Q 3 ， 快 手 应 用 平 均 月 活 已 达 5 . 7 2 9 亿 。 以 如 此 海 量 规 模 的 用 户 为 基 础 ， 在 独 特 的 生 态 基 因 、 产 业 业 态 、 流 量机 制 以 及 数 字 基 建 加 持 下 ， 快 手 上 已 经 构 建 起 一 个 独 一 无 二 的 新 市 井 商 业 生 态 ， 重 塑 了 人 们 数 字 生 活 日 常 半 径 。 在这 片 新 市 井 商 业 生 态 下 ， 品 牌 与 商 品 走 到 街 头 巷 尾 ， 成 为 陪 伴 人 们 日 常 生 活 的 邻 居 与 好 友 ， 建 立 起 与 消 费 者 之 间 独特 的 信 任 关 系 。 生 活 与 生 意 也 变 得 更 加 无 界 ， 生 活 成 就 了 生 意 ， 而 生 意 也 走 进 了 人 们 的 日 常 生 活 。新 市 井 商 业 中 有 的 不 仅 仅 是 烟 火 凡 心 ， 透 过 熙 攘 的 人 群 ， 街 角 总 会 闪 过 一 缕 缕 亮 眼 的 奢 光 华 影 。 跟 随 着 这 些 光 影 转过 街 角 ， 我 们 就 能 够 探 寻 到 新 市 井 商 业 中 的 另 一 片 天 地 ： 神 女 行 走 于 市 井 之 中 ， 与 人 们 谈 笑 如 邻 里 ， 而 整 片 街 区 的百 万 之 众 ， 已 经 成 为 了 她 的 拥 趸 。报告导读分 析 对 象 ：•快 手 奢 侈 品 用 户 及 创 作 者•快 手 上 的 奢 侈 品 相 关 内 容•快 手 电 商 中 的 奢 侈 品 售 卖数 据 周 期 ：•2 0 2 1 年 3 月 - 2 0 2 1 年 8 月名 词 及 人 群 定 义 ：•用 户 消 费 力 ： 用 户 在 快 手 电 商 上 的 月 人 均 消 费 金 额•G M V ： 报 告 中 指 订 单 总 额•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区的 省 会 、 首 府 、 自 治 州•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主 要 内 容 ：•P a r t O n e 「 奢 侈 品 行 业 现 状 及 趋 势 」•P a r t T w o 「 快 手 奢 侈 品 用 户 洞 察 」•P a r t T h r e e 「 快 手 奢 侈 品 内 容 及 转 化 」•P a r t F o u r 「 快 手 奢 侈 品 创 作 者 生 态 」PART ONE奢侈品行业现状趋势Current Situation and Trendof Luxury Industry768488981161221221201281391501611591471671862072122192452442542622812171996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020黑天鹅致全球奢侈品行业遇挫2020年全球新冠疫情导致奢侈品市场遭遇重挫，整体缩水20%以上，重回2015年水平。其中个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。走 下 神 坛民 主 化危 机中 国 消 费 驱 动重 启新 常 态共 生危 机全 球 个 人 奢 侈 品 市 场 规 模单 位 ： 十 亿 欧 元1996-2019年CAGR5 . 9 %2019-2020年同比增长- 2 2 . 8 %数 据 来 源 ： B A I N & C O M P A N Y T h e F u t u r e o f L u x u r y : B o u n c i n g B a c k f r o m C o v i d - 1 9 中国经济快速复苏，为奢侈品行业打开生机之门中国人奢侈品消费份额高速增长，并在2020年开始快速向中国本土转移；预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。按 国 籍 个 人 奢 侈 品 市 场 份 额单 位 ： 十 亿 欧 元数 据 来 源 ： B A I N & C O M P A N Y T h e F u t u r e o f L u x u r y : B o u n c i n g B a c k f r o m C o v i d - 1 9 33%27-29%46-48%22%24-26%16-18%17%17-19%12-14%10%7-9%6-8%13%13-15%11-13%6%5-7%3-5%201920202025F中国籍美国籍欧洲籍日本籍其他亚洲籍其他国籍按 地 区 个 人 奢 侈 品 市 场 份 额单 位 ： 十 亿 欧 元11%20%26-28%30%28%22-24%31%26%22-24%9%8%7-9%15%13%15-17%4%4%3-5%201920202025F中国美国欧洲日本其他亚洲国家其他国家出入境受限致市场份额下降，奢侈品消费诉求开始快速在中国本土释放本土市场扩张及可预见的出入境放开可能性，使中国人消费份额飞速提升2019-2025F增幅15-17PP分销生态转型，线上成为奢侈品行业主要渠道2020年起个人奢侈品行业快速向线上转型，线上市场份额同比增加50%，超过40%的个人奢侈品通过线上渠道购买；受线上信息影响的奢侈品购买占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上。各 分 销 渠 道 个 人 奢 侈 品 市 场 份 额单 位 ： 十 亿 欧 元12%23%31%31%13%14%20%16%18%14%7%3%20192020线上单品牌店奥特莱斯专卖店百货商店旅游零售281217Y O Y2 0 1 9 - 2 0 2 0-40%-70%-40%-15%-22%+50%疫情致线下渠道销售大幅缩减，消费诉求开始从线上渠道快速释放。受 线 上 信 息 影 响 的 奢 侈 品 购 买支 持 数 字 化 交 易 的 奢 侈 品 购 买2 0 1 975%2 0 2 0>85%2 0 1 920-25%2 0 2 040-50%数 据 来 源 ： B A I N & C O M P A N Y T h e F u t u r e o f L u x u r y : B