2021年Q1剧综报告

Q1剧综市场研究报告艺恩出品 2021年20212Part.1 Q1剧集市场研究Part.2 Q1综艺市场研究小结3Part.1Q1剧集市场研究4备案|电视剧备案量倍减、网剧同比增多，“短剧”化趋势显著•电视剧备案数量大幅减少，网剧备案量同比骤增。电视剧备案数量三年持续下滑，2021年1-2月电视剧备案数量同比去年减少50%；2021年1月网剧备案量同比去年增长49%，环比12月减少7部。依此来看，随着视频平台自制与定制剧的增多，网剧备案量反超电视剧；•备案剧集短剧化趋势显著。电视剧单剧均集缩减至32.8集，同比减短6集；网剧单剧均集三年持续变短，2021年1月单剧均集减少至22.7集，在广电总局“鼓励30集以内的短剧创作”的政策驱动下，剧集短剧化趋势将越来越显著。数据来源：电视剧/网剧备案数据来源广电总局；©2021.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn1771477337.6 38.8 32.8 2019202020212019-2021年1-2月电视剧备案情况备案数量单剧均集7712211525.8 22.8 22.7 2020.012020.122021.012020-2021年网剧备案情况对比网剧备案数单剧均集5播映|网剧内容精品度提升，“3+X”类型趋势越来越显著•网剧提质减量，精品化程度提高。同比去年，体量小、成本低、质量参差不齐的微短剧、互动竖屏剧数量大幅减少，导致网剧上新数量同比下降16%，而网剧好评度同步提升、精品化程度进一步提高；•“3+X”趋势越来越显著，内容类型趋向多元化。主流观剧用户的驱动下，爱情、古装、剧情类型占比同比提升12个百分点，主类型的集中度进一步提升。观剧用户分众、圈层化趋势下，乡村、青春、悬疑、职场等类型剧逐渐增多，剧集类型越来越多元化。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.03.20；©2021.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn256254.8235256.5电视剧上新数量 网剧上新数量网剧好评度均值2020-2021年Q1剧集上新数量对比2020.Q12021.Q1爱情, 33.3%古装, 21.3%剧情, 18.7%乡村, 6.7%青春, 6.7%悬疑, 5.3%喜剧, 4.0%职场, 2.7%科幻, 1.3%2021年Q1上新剧集类型占比分布6头部市场|古装、爱情IP剧占据头部市场主流•头部内容类型丰富，古装、爱情占主流。内容类型垂直、多元化驱动下，头部内容类型也越来越丰富，但古装、爱情占6成仍是主力；•IP改编剧占据头部内容重心。2021年Q1播映指数TOP20剧集中IP剧占比75%，尤以《赘婿》《司藤》等古装、爱情IP剧为主。84321118412000古装爱情悬疑剧情喜剧乡村职场2021年Q1播映指数TOP20剧集类型分布播出数量IP剧数量数据来源：艺恩视频智库，播映指数为首轮播映指数均值，剧集统计范围为2021.01.01-2021.03.20期间的在播剧，包含《有翡》等年末上线延续至Q1播出的剧；©2021.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021年Q1播映指数TOP20剧集中的古装、爱情IP剧序号剧名类型网络平台IP名称IP作者1赘婿古装/剧情爱奇艺赘婿愤怒的香蕉2山河令古装/剧情优酷天涯客Priest3斗罗大陆古装/奇幻腾讯视频斗罗大陆唐家三少4有翡古装/爱情腾讯视频有匪Priest5锦心似玉古装/爱情腾讯视频庶女攻略吱吱6上阳赋古装/剧情优酷帝王业寐语者7灵域古装/奇幻爱奇艺灵域逆苍天8我就是这般女子古装/爱情腾讯视频我就是这般女子月下蝶影9司藤爱情/奇幻优酷,爱奇艺,腾讯视频司藤尾鱼10你是我的城池营垒爱情/都市优酷,爱奇艺,腾讯视频你是我的城池营垒沐清雨11我的时代，你的时代爱情/都市爱奇艺密室困游鱼墨宝非宝12暗恋橘生淮南爱情/都市腾讯视频,芒果TV橘生淮南暗恋八月长安注：排名不分前、后7平台格局 |爱奇艺仍是播剧大户，《赘婿》观看度最高•爱奇艺播剧数量领先，独播剧《赘婿》登观看度榜首。截止3月20日，Q1视频平台在播剧集共103部，其中爱奇艺44部、覆盖42%数量领先，爱奇艺深耕头部精品和垂直圈层剧集，覆盖多兴趣用户群体。古装轻喜剧《赘婿》以题材新颖、轻松减压的优势赢得用户高观看，问鼎Q1观看度榜首。443530282021年Q1在播剧集平台分布77.7 77.8 79.4 80.1 80.5 80.7 82.5 83.2 83.3 83.9 流金岁月爱的理想生活黑白禁区大江大河2你是我的城池营垒司藤有翡锦心似玉斗罗大陆赘婿2021年Q1观看度TOP10剧集数据来源：艺恩视频智库，观看度为首轮观看度均值，剧集统计范围为2021.01.01-2021.03.20期间的在播剧，包含《流金岁月》等年末上线延续至Q1播出的剧；©2021.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8热剧观察 |男频剧备受媒体青睐，“赘婿团”C位出道•Q1男频剧席卷荧屏，《赘婿》媒体热度最高。Q1多部男频剧陆续上线，引发媒体舆论热潮，其中《赘婿》以“赘婿团”创业致富的新颖故事拔得头筹，通过与热播IP剧《庆余年》演员等方面的联动，引发媒体热切关注，《赘婿》播出后频频登上微博热搜榜、热度出圈，并带动宋轶、郭麒麟搜索热度趋势上涨、人气大幅提升。数据来源：艺恩视频智库，媒体热度为首轮媒体热度均值，剧集统计周期为2020.01.01-2020.03.20期间的在播剧，包含《大江大河2》等年末上线延续至Q1播出的剧；©2021.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0500001000001500002/72/102/132/162/192/222/252/283/33/6《赘婿》上线前后宋轶、郭麒麟百度搜索指数走势宋轶郭麒麟30.2 33.6 35.5 38.8 42.5 54.0 56.9 59.9 60.8 61.3 黑白禁区终极笔记灵域紧急公关荣耀乒乓巡回检察组斗罗大陆大江大河2山河令赘婿2021年Q1媒体热度TOP10男频剧《赘婿》微博热搜词云上线播出注：男频剧泛指故事走向主要围绕男性角色展开或故事以男性为主要角色的题材剧，包含但不限于大男主剧；注：剧集相关话题每分钟出现在微博热搜榜，计做一次上榜01500300045002/14 2/17 2/20 2/23 2/263/13/43/7《赘婿》播出期间微博热搜走势9热剧观察 |系列IP赋能 《我的时代，你的时代》 延续用户追剧热情•《我的时代，你的时代》&《亲爱的，热爱的》梦幻联动，话题十足。作为系列IP，前作《亲爱的，热爱的》曾掀起追剧热潮，赋能《我的时代，你的时代》未播先火。开播后剧集相关20%的微博热搜话题词与前作相关，系列IP梦幻联动使得微博话题热度一路飙升，剧集社交热度出圈带动大