传媒行业：2018年3月数字阅读与出版月报，经典畅销书持续在榜，出版与互联网跨界合作

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 1 / 16 投资策略|传媒 证券研究报告 Tabl e_Grade行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2018-4-27 Tabl e_Chart相对市场表现 Table_Author分析师： 旷 实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师： 杨艾莉 S0260517090002 010-59136612 yangaili@gf.com.cn Tabl e_Report相关研究： 新经典（603096.SH）：优质赛道、头部玩家 2017-11-29新经典（603096.SH）：电影《解忧杂货店》将上映，有望助推图书销量 2017-12-27新经典（603096.SH）：大众图书市场景气度持续，2017 年业绩如期高增长 2018-01-30Table_C ontacter-30%-15%0%15%2016-102017-022017-062017-10传媒沪深300Tabl e_Title传媒行业 2018 年 3 月数字阅读与出版月报：经典畅销书持续在榜，出版与互联网跨界合作 Table_Summary核心观点： 1、2018 年 4 月，国内从事中文图书零售数据跟踪的专业公司开卷信息发布 3 月图书零售市场畅销书榜单，该榜单包括虚构、非虚构、少儿三个子榜单。寒假效应对虚构类作品销售有影响。 2、根据开卷信息，虚构类榜单中，经典畅销书占主导，3 月排名前三的分别为余华的《活着》、刘同的《我在未来等你》、东野圭吾的《解忧杂货店》。随着寒假结束，经典教材推荐书目排名普遍下降，科幻、推理作品销量回升。出版公司层面，新经典自有版权及代理发行共有 10 种图书（其中自有版权 6 种）进入虚构类前三十，在出版公司中排名第一。 3、根据开卷信息，非虚构类榜单图书总体排名起伏较小，长销书相对较少。但社会关注热点会对特定图书销售有显著影响。温馨、励志类图书持续受欢迎，中南博集在该题材布局领先行业。 4、根据开卷信息，少儿类图书变化幅度较小，经典畅销书持续主导榜单。少儿绘本市场地位稳定上升。热销品类间存在渠道间差异，实体店榜单主要集中在少儿文学类，网店渠道相对题材更为丰富。 5、行业动态层面，当当与易观联合发布《2018 中国图书阅读市场专题分析报告》，图书线上销售持续增长。2018 中国数字阅读大会发布《2017 年数字阅读白皮书》，2017 年中国数字阅读市场规模达到 152 亿元，同比增长 26.7%。新三板上市企业中信出版发布 2017 年报，拟转主板，募资用于“内容+”知识产权投资和智慧生活。网易云音乐乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》首日售罄 1 万册。开拓了出版与互联网新跨界合作形式。 6、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力；IP 内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2 / 16 投资策略|传媒 目录索引 一、虚构类图书榜单分析 ......................................................................................................... 4 二、非虚构类图书 .................................................................................................................... 7 三、少儿类图书 ....................................................................................................................... 8 四、行业动态 ......................................................................................................................... 10 五、本月新书 ......................................................................................................................... 15 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3 / 16 投资策略|传媒 图表索引 图 1：2014-2020 中国网络零售 B2C 市场图书出版物交易规模及预测 ...................... 11 图 2：2014-2020 中国移动阅读市场交易规模及预测 ................................................. 11 图 3：2011-2017 中国数字阅读市场规模 .................................................................... 12 图 4：2011-2017 数字阅读用户规模及增长率 ............................................................ 13 图 5：读者选择电子书原因 ......................................................................................... 13 表 1：3 月虚构类首次上榜图书 ..................................................................................... 4 表 2：3 月开卷虚构类整体零售榜单 .............................................................................. 5 表 3：3 月开卷非虚构类零售榜单 ................................................................................. 8 表 4：3 月开卷少儿类零售榜单 ..................................................................................... 9 表 5：2017 年整体图书市场出版社码洋占有率（前 10 名） ...................................... 14 表 6：本月首次上榜图书（开卷 3 月零售榜前 30