互联网传媒行业2020年中期策略报告：流量分发新格局，5G应用新起点

流量分发新格局，5G应用新起点互联网传媒2020年中期策略报告证券分析师：林起贤 A0230519060002 袁伟嘉 A0230519080013 研究支持：任梦妮 A0230119060001 袁航 A02301181200012020.6.29www.swsresearch.com2投资要点“后疫情时代+头条系流量变局+5G应用”三大变量共同创造下半年投资机会。当前互联网传媒监管环境已经边际改善，影响互联网传媒板块投资机会的三大关键在于:1）后疫情时代进一步推动数字化趋势：视频新媒体/手游/电商/外卖成长不同程度加速。2）流量格局变迁下的新机遇：头条系崛起利好游戏CP、电商第三方服务、广告主。3）5G网络建设加快，应用长期确定性更强。当前直播进一步成为各行业基础设施，推动直播电商爆发，未来云逛街成为电商配套；随着网络建设加快，云游戏，超高清视频，和云ARVR等应用创新迎来爆发。因此，我们重点看好游戏、视频、直播电商三大产业主线。游戏：龙头公司跑赢行业，云游戏创新受益。业绩角度，手游行业下半年重点关注两大驱动：1） 版号恢复后的新品周期到来，龙头领跑；20Q1疫情叠加版号恢复实现46%高增速，中重度用户高留存下预计二季度仍实现20%以上增速，下半年新品密集上线将继续拉动增长。版号审批恢复但版号供给数量减少以及研发推广门槛提高，龙头领跑行业增长； 2）腾迅网易三七为代表的大厂出海，攻占日韩欧美市场获取增量市场。下半年重点关注两大估值驱动：1）头条系进军游戏发行，未来优质CP议价能力有望提升； 2） 5G拉动云游戏创新。看好盈利规模及手游运营经验全球领先的中国游戏公司估值提升的机会。视频： 垂直视频再上台阶，5G大屏红利持续。 PGC/PUGC/UGC多类视频模式长期共存，但是盈利拐点成为焦点。对于长视频网站，今年期待两大行业变革：1）会员收入加速，涨价是核心驱动；2）艺人限薪令后内容成本率迎拐点。芒果超媒高质量内容自制+多层次网络分销模型已跑通，积极探索网剧内容打造、综艺多层次变现，期待用户和盈利规模再扩大。新媒股份IPTV省外及增值业务仍有拓展空间，OTT多产品齐发力仍处于变现初期。哔哩哔哩当前仍处于用户扩张期，社区氛围已经形成，用户粘性指标亮眼（DAU/MAU维持30%，用户单日使用时长维持80分钟），未来持续健康变现、获客成本下降、实现盈利已具备良好基础。tOtPnPuMuM6MaO9PnPqQmOrRkPqQrPiNoNmM8OrQqNNZnRyQNZoMsNwww.swsresearch.com3投资要点直播电商：站上风口，格局重塑。今年直播电商产业有望达到万亿规模，淘宝等电商平台越来越将直播作为基础设施，抖音快手也在加速自建电商，我们判断产业高景气仍将持续。淘快抖三大平台制定产业规则，分享着最大的利益（但内部也会存在竞争）。消费品关注抓住直播电商产业红利，缩短产品流通链条，打造爆款、去除库存，拓大销量，主要是食品、美妆、鞋服、农产品等新兴品牌。第三方服务商，包括前端主播资源和后端供应链能力兼具的MCN、电商SaaS和代运营公司，也将通过提供周边服务分享产业红利。关注龙头复苏：阅文集团，分众传媒，光线传媒。（1）阅文集团迎来腾讯系高管入驻，版权运营业务有望加速。（2）分众传媒积极调整客户结构，增长稳健的快消品和电商成为主要收入来源，楼宇媒体逐步恢复中。（3）光线传媒在动画电影领域沉淀五年，项目逐渐进入收获期，未来影院恢复运营后，有望率先实现基本面复苏。投资建议 :1）游戏：推荐腾讯控股，网易，三七互娱，完美世界，关注吉比特，掌趣科技，顺网科技，心动公司，世纪华通。2）视频：推荐芒果超媒，新媒股份，哔哩哔哩，关注爱奇艺。3）直播电商：推荐阿里巴巴（与零售组共同覆盖），关注微盟集团，天下秀，丽人丽妆（未上市），星期六。4）关注龙头复苏，阅文集团，分众传媒，光线传媒等。风险提示：监管政策趋严风险，游戏及影视项目表现低于预期风险主要内容1. 上半年回顾及下半年展望2. 游戏：龙头公司跑赢行业，云游戏创新受益3. 视频： 垂直视频再上台阶，5G大屏红利持续4. 直播电商：站上风口，格局重塑5. 龙头复苏：阅文集团，分众传媒，光线传媒4www.swsresearch.com5资料来源: Wind，申万宏源研究整体回顾-A股传媒估值小幅提升，疫情下线上娱乐领跑线下仍未复苏截至2020年6月12日，申万传媒板块2020年上涨5.1%，SW传媒行业PE（TTM）达到49.95X，相对大盘溢价306%，但低于过去5年均值310%1Q20申万传媒指数整体营收下滑12.3%，扣非净利下滑39.1%。但内部分化明显，互联网娱乐（游戏、视频新媒体、数字阅读等）表现优秀。2,456.3 3,897.1 5,164.4 5,832.7 6,690.2 1,131.4 0%20%40%60%80%02,0004,0006,0008,000201520162017201820191Q20图：SW整体营业收入及增速营业收入（亿）同比增速（%）149.7 210.2 358.4 233.9 -352.0 -171.6 51.3 -300%-200%-100%0%100%-400-20002004002014201520162017201820191Q20图：SW整体扣非净利润增速扣非净利润（亿）同比增速（%）资料来源: Wind，申万宏源研究资料来源: Wind，申万宏源研究资料来源: Wind，申万宏源研究0.8%5.1%20.4%-20%-10%0%10%20%30%2-Jan2-Feb2-Mar2-Apr2-May2-Jun图：SW传媒涨幅万得全ASW传媒创业板指310%0%200%400%600%800%0501001509-Jan-159-Jan-169-Jan-179-Jan-189-Jan-199-Jan-20图：传媒行业PE-TTM估值水平SW传媒PE（TTM）/左轴相对上证综指溢价/右轴平均溢价/右轴www.swsresearch.com6整体回顾-港股和美股中国互联网公司整体表现良好，但视频及电商估值分化明显年初至6月12日，互联网娱乐、电商、生活服务疫情下凸显韧性，多数实现上涨哔哩哔哩、美团点评、拼多多、京东估值提升明显；腾讯控股小幅提升网易、腾讯音乐、阿里巴巴、爱奇艺估值提升不明显资料来源: Wind，申万宏源研究91%65%39%39%18%7%-14%92%72%63%2%-20%0%20%40%60%80%100%哔哩哔哩心动公司网易阅文集团腾讯控股腾讯音乐爱奇艺拼多多京东美团点评-W阿里巴巴互联网娱乐生活/电商图：重点中概股涨幅4.333.157.0811.450510152-Jan2-Feb2-Mar2-Apr2-May2-Jun图：视频平台哔哩哔哩与爱奇艺PS爱奇艺哔哩哔哩资料来源: Wind，申万宏源研究35.4736.7139.0336.7713.7517.5338.2739.7720.8231.03010203040502-Jan2-Feb2-Mar2-Apr2-May2-Jun图：互联网娱乐版块重点中概股PE腾讯控股腾讯音乐网易阅文集团心动公司资料