2026年五一旅游数据点评：出行市场稳健增长，文体旅融合亮点频出

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2026 年 5 月 7 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20260428 《体育行业专题》20260427 《社服与消费视角点评 3 月国内宏观数据》20260417 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2026 年五一旅游数据点评 出行市场稳健增长，文体旅融合亮点频出 26 年五一出行市场稳健增长。在促服务消费政策驱动下，出行景气度有望继续走高，并建议持续关注文体旅融合的撬动效应，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点  春假叠加拼假效应，文旅出行持续升温。据交通运输部数据，五一假期期间，全社会跨区域人员流动量达 15.17 亿人次，日均 3.03 亿人次，同比+3.49%。  头部自然景区表现优异，深度文化游热度升温。五一假期期间，黄山风景区接待进山游客超 15 万人次，再创历史同期新高。长白山景区接待游客 6.35 万人次，同比增长 36.27%。截至 5 月 5 日 18:00，峨眉山景区共接待游客 25.71 万人次，同比增长 22.91%，全域旅游热度持续攀升。九寨沟景区接待游客 16.05 万人次，同比增长 5.53%，5 月 2 日-5 月 4 日连续三天接待游客达 4.1 万人次最大承载量。祥源文旅旗下景区累计接待游客 72.02 万人次，实现营业收入 4255.39 万元，核心景区表现亮眼，莽山五指峰景区人次和营收分别同比增长 25.70%和 38.96%；黄龙洞分别同比增长 18.52%和 15.61%。此外，据携程数据，游客对历史文化的探索热情持续升温，五一期间，“深度文化游”人次同比增长 52.3%。  离岛免税销售稳健增长，增速环比略有放缓。据海口海关统计，五一假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额 5.54 亿元，购物人数 8.46 万人次，购物件数 44.17 万件，比 2025 年同期分别增长 10.4%、7.4%、3.8%，客单价为 6548.5 元，同比增 1.6%。相较春节和清明，购物人次和销售额的增速略有放缓。  跨境游：据国家移民管理局数据，今年“五一”假期全国共 1127.9 万人次出入境，日均 225.6 万人次，同比增长 3.5%。其中，外国人入出境 125.5万人次，同比增长 12.5%；适用免签政策入境的外国人 43.6 万人次，同比增长 14.7%。出境游：短线主导，长线加速。同程旅行数据显示，出境游产品预订量同比增长超 60%，港澳、东南亚为热门目的地，英国、丹麦、意大利、西班牙等长线出境游目的地预订热度同比增幅均超过 100%。去哪儿旅行数据显示，泰国重回最热门出境游目的地，韩国预订增幅达到 73%位居第二。入境游：非传统目的地逐步破圈。携程数据显示，五一入境热门城市 TOP10 依次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、杭州、昆明、青岛。一线城市热度依旧，非传统目的地客流增长更加迅猛，张家界入境人次同比增长 80.3%，在 TOP20 入境城市中增速位居首位。  出游特征：1）文体旅业态深度融合，票根联动消费热力十足。各地音乐节、演唱会、赛事活动等密集举办，成为消费市场的重要引擎。携程数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增长 30.6%。假期期间，4 场“苏超”赛事举办，同步配套 28 项“跟着苏超游江苏”主题活动。飞猪平台数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长 45%，酒店预订量同比增幅超 50%，有效撬动假日消费。2)春假政策落地见效，挖掘文旅消费潜力。去哪儿旅行数据显示，五一前后 3 天，热门城市酒店预订量均增长 15%。此外超长假期也有助于延长游客停留时间，拉长游客出行半径，同程数据显示，部分地区的春假安排推高了长线出游热度，热门目的地的酒店预订热度较去年同期增长超 40%。 投资建议  五一假期国内出游人次和消费增速有所放缓，跨境游市场依旧亮眼，文体旅业态融合撬动效益愈发显著，在促服务消费的政策驱动下，文旅产业链相关公司有望维持高景气度。重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、同程旅行、长白山、黄山旅游；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌首旅酒店；免税市场迎多重政策利好，有望驱动免税销售，推荐中国中免、王府井等。 评级面临的主要风险  出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2026 年 5 月 7 日 2026 年五一旅游数据点评 2 国内游： 春假叠加拼假效应，文旅出行持续升温。据交通运输部数据，五一假期期间，全社会跨区域人员流动量累计达 15.17 亿人次，日均 3.03 亿人次，同比+3.49%；其中铁路客运量 1.06 亿人次，日均 2128万人次，同比+4.60%；公路客运量 13.92 亿人次，日均 2.78 亿人次，同比+3.51%；水路客运量 0.08亿人次，日均 170 万人次，同比-1.37%；民航客运量 0.11 亿人次，日均 211 万人次，同比-5.74%。 图表 1.2026 五一假期跨区域人员流动量 公路 铁路 水路 民航 合计 流动量(亿人次） 13.92 1.06 0.08 0.11 15.17 日均流动量（万人次） 27,834 2,128 170 211 30,343 yoy(%) 3.51 4.60 (1.37) (5.74) 3.49 资料来源：交通运输部，中银证券 重点省市监测： 各省份出游客流普涨，高基数下增速较缓。从出游人次和旅游花费来看，由于高基数以及“春假”导致假期峰值变得平滑，各地基本实现个位数的增长。其中浙江省的出游人次和收入增速分别达 14%和 17%，增速较为领先；北京市的入境游客人次和消费同比增长均超过 20%，入境游贡献较高。 图表 2.国内部分省市 2026 五一假期旅游市场状况 省市 26 年五一假期旅游情况 北京市 全市接待游客总量 1882.7 万人次，同比增长 5.1%，实现旅游总花费 223.6 亿元，同比增长 6.6%；接待入境游客 12.8 万人次，同比增长 22.3%，实现入境游客花费 13.8 亿元，同比增长 22.6%。 江苏省 假期五天（5 月 1 日 0 时至 5 月 5 日 14 时），全省纳入监测的 651 家 A 级旅游景区、195 个省级以上乡村旅游重点村、97家夜间文旅消费集聚区、253 家文博场馆、32 家旅游休闲街区和 62 家旅游度假区去重后共接待国内游客 3758.98 万人次，同比增长 7.23%。游客总消费达 429.78 亿元，同比增长 6.69%。其中，省外游客占比 46.94%、高于春节假期 6