儿童服饰行业知行数据观察：儿童服饰品类

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察儿童服饰品类行业宏观市场调研儿童服饰行业定义及分类儿童服饰（简称童装）是指专为满足婴幼儿及儿童身心特点而设计、生产、销售的各类服装及纺织产品，适用于0-14 岁儿童穿着或使用。年龄段新生儿服饰婴幼儿服饰小童服饰中童服饰大童服饰年龄范围0～1个月1～36个月（0～3岁）3～6岁（学龄前）7～12岁（小学阶段）13～14岁（少年期）别称初生装、月子服婴儿装、爬服、宝宝装幼儿装、学龄前童装学龄童装、中童装大童装、少年装核心特点面料极致柔软亲肤、无骨缝制不磨皮肤；版型宽松不束缚；穿脱便捷，适配新生儿娇嫩身体；安全等级严格为 A 类方便更换纸尿裤，多为开档 / 暗扣设计；注重防抓伤、防勒脖；面料透气吸汗，全部执行 A 类安全标准从连体为主过渡到分体为主；色彩鲜艳、卡通图案多更强调功能性与耐穿性；兼顾校园场景与日常休闲款式风格趋近成人服饰；尺码接近小码成人常见类别和尚服、系带连体衣、襁褓巾连体衣、包屁衣、家居连体睡衣、学步鞋幼儿园园服、卡通套装校服、运动套装休闲外套、卫衣、牛仔裤童装行业市场规模我国童装行业市场规模有望保持稳健增长，展现出极高市场潜力与成长性。数据显示，2016 - 2024 年市场规模复合增长率（CAGR）达 7%，整体呈高景气度，仅 2020 - 2022 年受疫情冲击出现明显波动。尽管面临出生率下滑挑战，我国童装市场仍是稀缺的潜力赛道 —— 人均消费提升持续驱动市场扩容，行业正实现从 “人口红利” 到 “消费红利” 的切换，孩子身上的消费投入不断增加，品质化、个性化需求加速爆发 。数据来源：全网公开资料整理-15%-10%-5%0%5%10%15%20%05001000150020002500300035002016201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2016-2027年中国童装行业市场规模及增长情况预测童装市场规模（亿）增长率抖音童装线上消费人群全景画像童装消费女性以 92.78% 绝对主导，印证童装消费 “妈妈经济” 属性，年龄31-40 岁占比达 51.47%居首，对应 “孩子 3-12 岁学龄期” 的高频购衣阶段（成长快、场景多），三线城市 购买占比 27.45% 最高，凸显 下沉市场（三线及以下） 仍是增长引擎。地域分布集中在华东、华北、中原人口大省为主。7.22%92.78%男性女性童装线上购买的性别占比3.55%22.15%51.47%13.21%9.63%040801201602000%10%20%30%40%50%60%18-2324-3031-4041-5050+童装线上购买的年龄画像年龄占比TGI占比5.45%16.50%15.43%27.45%21.06%14.10%040801201602000%5%10%15%20%25%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市童装线上购买的城市等级画像城市占比TGI占比童装购买重点区域省份消费者购买决策—注重场景和颜值Z 世代父母消费以 “精攻功能+高颜值设计” 为核心，30%重视款式新颖，46%的父母愿意为宝宝为孩子造型形象额外投入，反映晒娃外社交场景下设计力的关键作用。相较之下，传统优势如性价比和国货情怀影响力显得有限。数据来源：全网公开资料整理49.3%42.3%39.4%34.7%30.0%22.8%20.8%12.9%6.9%使用场景更细分，贴合需求产品更精细丰富含有新的黑科技产品迭代更快，升级更快样式更新颖设计理念更突出性价比更好更适合中国宝宝使用支持国产品牌、民族企业吸引Z世代妈妈购买母婴产品的决定因素Z世代妈妈的精致育儿心态46%的Z世代妈妈表示愿意付出更多的时间和金钱把宝宝打扮的更时尚46%线上行业趋势总览大盘稳健增长，量价双轮驱动2023-2025 年国内线上天猫&抖音双平台儿童服饰品类大盘保持稳健增长，三年销售额从 962.9 亿元攀升至 1295.3 亿元，累计增长 34.5%，年复合增速约 15.9%；销量同步从 18.4 亿件增长至 23.3 亿件，年复合增速 12.4%，量价齐升驱动品类持续扩容。数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据渠道格局重构，抖音全面主导数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据销售额（亿元）均价（元）线上双平台儿童服饰品类销售额23年vs24年vs25年线上双平台儿童服饰品类大盘均价23年vs24年vs25年淘系71.2 76.5 77.7 抖音45.7 50.3 50.4 线上双平台儿童服饰品类销量23年vs24年vs25年销售额份额（%）销量占比（%）淘系477.5 460.9 441.9 抖音1361.9 1573.7 1887.2 淘系340.1 352.4 343.2 抖音622.8 792.0 952.1 销量（百万件）抖音渠道销售额占比从 65% 持续提升至 74%，销量占比从 74% 升至 81%，2025 年销售额、销量同比仍保持 20.2%、19.9% 的双位数高增长，成为品类增长核心引擎；而淘系渠道份额持续萎缩，2025 年销售额、销量同比分别下滑 2.6%、4.1%，销售额、销量占比已降至 26%、19%，传统阵地加速失守。价格端，淘系均价持续显著高于抖音，但两者均价增速均逐年放缓，抖音 2025 年均价几乎持平，反映低价带竞争加剧，淘系靠提价维持份额的增长逻辑逐步弱化。￥71.2 ￥76.5 ￥77.7 ￥45.7 ￥50.3 ￥50.4 20 30 40 50 60 70 80 90 20232024202535%31%26%65%69%74%962.91144.41295.30 200 400 600 800 1000 1200 1400 20232024202526%23%19%74%77%81%1839.42034.62329.10 500 1000 1500 2000 2500 202320242025淘宝：各品类机会和增长点数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据儿童服饰品类2025年1-12月淘宝渠道整体下滑-2.6%，裤子（48.33 亿）、羽绒服饰（45.63 亿）为大盘核心支柱，虽增速温和但体量稳居前二；儿童家居服（+7%）、儿童内衣裤（+6%）、毛衣针织衫（+8%）、儿童户外服（+10%）等刚需、功能性品类保持稳健增长，是渠道增长的核心支撑。三级品类销售额增长率裤子48.33亿2%羽绒服饰45.63亿7%儿童内衣裤27.78亿6%其他童装26.72亿-2%儿童家居服24.97亿7%T恤21.22亿2%大衣外套16.54亿-3%袜子14.92亿-1%连身衣14.15亿-10%毛衣针织衫12.40亿8%儿童户外服12.33亿10%礼服演出服11.45亿-25%连衣裙10.14亿-21%卫衣9.88亿-19%民族服饰6.17亿-38%棉袄棉服6.13亿7%马甲5.84亿15%帽子5.84亿-7%儿