防晒行业知行数据观察：防晒品类

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察防晒品类行业宏观市场调研防晒行业定义及分类防晒产品（防晒化妆品）是指能够防止或减轻由于紫外线（UVA 和 UVB）辐射而造成的皮肤损害（如晒伤、晒黑、光老化、皮肤癌等）的一类化妆品，在我国属于特殊用途化妆品，需在国家药品监督管理局（NMPA）进行上市前注册。防晒产品通过特定的防晒剂成分，以物理反射 / 散射或化学吸收转化的方式，减少紫外线对皮肤的穿透和伤害，从而保护皮肤健康。分类物理防晒化学防晒物化结合防晒工作原理反射、散射紫外线，形成物理屏障吸收紫外线并转化为热能释放物理 + 化学双重防护，兼具两者优势核心成分氧化锌（广谱）、二氧化钛（UVB 为主）阿伏苯宗、奥克立林、二苯甲酮、水杨酸乙基己酯等氧化锌 / 二氧化钛 + 化学防晒剂组合主要优点即时生效，无需等待；稳定性高；不被皮肤吸收；温和低刺激质地轻薄透明；不影响妆容；使用感好；可制作高 SPF 值产品防护全面；质地相对轻薄；减少单一成分缺点主要缺点质地厚重，易泛白；可能闷痘；高 SPF 值产品较油腻需提前 15-30 分钟成膜；部分成分可能致敏；光稳定性较弱；可能渗入皮肤配方复杂；需注意成分兼容性适用人群敏感肌、儿童、孕妇、对化学防晒剂过敏者油性肌肤、追求清爽妆效者、日常通勤人群大多数人群，尤其户外活动爱好者市场规模即将突破200亿2015-2028E 中国防晒化妆品市场整体呈长期增长态势，规模从 85 亿元扩张至 2028E 的 224 亿元，行业扩容趋势明确，但近几年发展更趋平稳，增长动力由爆发式扩张转向精细化需求驱动。数据来源：艾瑞咨询8593103107117111127132148164179195210224-10%-5%0%5%10%15%20%0501001502002502015201620172018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E2015年-2028年中国防晒化妆品市场规模市场规模（亿元）同比增长率（%）养肤类附加功效爆发增长基础防晒功效同比下滑 6%，显示基础防晒市场趋于饱和；保湿为第二大功效增长稳健，是稳定行业基本盘的重要力量。修护（+45%）、舒缓（+116%）、滋养（+95%）等增速亮眼，反映消费者对 “防晒 + 养肤” 复合需求显著提升，尤其敏感肌相关的舒缓、修护需求旺盛。功效占比增长均价防晒49%-6%121 保湿12%15%122 美白6%-23%91 祛斑5%-14%72 修护5%45%80 防紫外线4%-32%95 舒缓4%116%99 滋养4%95%123 防水3%-35%138 改善暗沉2%9%77 修饰肤色2%627%57 隔离1%579%197 祛黄提亮1%861%88 数据来源：知行数据库，2026年2月淘天数据防晒保湿美白祛斑修护防紫外线舒缓滋养防水改善暗沉控油抗皱抗敏感紧致抗辐射收缩毛孔防蓝光-100%-50%0%50%100%150%0%10%20%30%40%50%60%2026.02 防晒品类功效占比及增速消费者调研分析从数据来看，中国消费者防晒意识已高度普及，行为与决策呈现清晰特征。超 7 成消费者高频使用防晒（每日 / 每周 2-3 次），防晒从场景型需求升级为日常护肤必备环节。87% 消费者具备补涂意识，超 4 成遵循户外定时补涂规范，专业防晒行为逐步成为主流。购买决策上，消费者更聚焦防晒用品的基础价值，防护效果、安全性、肤感是核心决策因子，附加功效与环保属性暂非核心驱动力。每天使用39%每周使用 2-3 次37%隔天使用18%无固定周期5%防晒产品使用频率43%22%17%13%6%户外活动每 2 小时补涂感觉防晒失效时补涂出汗 / 擦拭后补涂基本不补涂接触水后补涂（如游泳）防晒产品补涂场景84%82%70%57%48%33%29%16%防护效果（SPF/PA 值等防护指数）产品安全性（如无刺激 / 争议成分）质地肤感（清爽 / 成膜速度）价格与性价比品牌知名度与口碑附加功效（养肤 / 抗老 / 修护）包装设计与便携性环保属性（可回收包装）中国消费者购买防晒时的关注点线上行业趋势总览行业稳健扩容，增长势能提升2023-2025 年防晒线上市场销售额、销量双增长，2025 年增速进一步抬升，行业扩容趋势明确。数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据抖音高增+高端化数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据销售额（亿元）均价（元）线上双平台防晒品类销售额23年vs24年vs25年线上双平台防晒品类大盘均价23年vs24年vs25年淘系120.8 94.5 109.3 抖音50.6 71.2 73.4 线上双平台防晒品类销量23年vs24年vs25年销售额份额（%）销量占比（%）淘系61.0 71.5 61.7 抖音78.3 75.1 96.4 淘系73.7 67.6 67.5 抖音39.6 53.4 70.8 销量（百万件）淘系销售额连续两年负增长，份额持续下滑，抖音凭借高增速实现份额反超，连续两年销售额同比增速超 32%，线上防晒品类的流量与销售重心向抖音迁移。渠道定价策略分化，淘系均价先降后升，抖音均价持续抬升，两者价差收窄，抖音逐步向中高端市场渗透，淘系价格波动后回归价值区间。￥120.8 ￥94.5 ￥109.3 ￥50.6 ￥71.2 ￥73.4 20 40 60 80 100 120 140 20232024202565%56%49%35%44%51%113.3121.0138.30 20 40 60 80 100 120 140 160 20232024202544%49%39%56%51%61%139.3146.6158.10 20 40 60 80 100 120 140 160 180 202320242025淘宝：各品类机会和增长点数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据防晒品类2025年1-12月淘宝渠道整体下滑-0.2%，防晒霜以 64.86 亿元销售额占据绝对主导，但增速仅 1%，处于成熟放缓阶段。防晒喷雾规模 2.56 亿元，同比下滑 16%，市场需求萎缩。防晒膏 / 防晒粉末作为新兴品类，基数极小，但增速高达 60%。三级品类销售额增长率防晒霜64.86亿1%防晒喷雾2.56亿-16%防晒膏/防晒粉末0.04亿60%明星增长品类放缓防晒霜1%防晒喷雾-16%防晒膏/防晒粉末60%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%-20.00亿-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿淘宝-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据防晒品类2025年1-12月抖音渠道整体增长32.5%，防晒霜以 60.59 亿元销售额占据绝对主力，增速 26%，虽处于成熟放缓阶段，但仍维持中高速增长，是