2030全球消费者趋势

塑造未来10年全球 市场格局的7大消费行为核心驱动力 2030全球 消费者趋势2030作为洞悉消费者需求、熟谙背后原因的专家，英敏特准确预测未来消费行为及其对品牌的影响。 今年，我们结合驱动消费者支出决策的7大关键因素，对全球消费市场作出大胆预测，这7大关键因素为：身心健康、社会环境、科技、权利、身份认同、价值和体验。以此7大消费行为驱动因素为基础，依托英敏特强劲可靠的消费者数据和市场数据，结合经济、人口特征、技术、政治和社会层面等数据组，分析内外部环境变化对消费动机和消费选择的影响，以及相应形成的消费行为。 我们由此观察并揭示消费者行为发展、行为模式和颠覆性变化之间的重要联系。结合宏观背景，我们更深刻地理解其对客户的意义，以及客户如何从中获得灵感，在各个行业、品类、人口特征群体和全球主题中制定商业决策。 这是英敏特独有的方式。结合消费者数据和市场数据、预测型分析、专家推荐以及行动导向型洞察，助力您作出更明智的商业决策。 本文虽涉猎甚广，但并非详尽无 遗 。若 想 获 得 对 英 敏 特 趋势“7大驱 动 力”全 面 深 入 的洞察和分析，请致电英敏特中国：021-6032/7300，或电子邮件至：infochina@mintel.com。2030编者按:Matthew Crabbe Director of Mintel Trends, APAC Gabrielle Lieberman Director of Mintel Trends and Social Media Research, Americas Simon Moriarty Director of Mintel Trends, EMEA2030全球 消费者趋势ContentsPAGE 6身心健康 寻求身体和心理健康PAGE 18社会环境 感到与外部环境相通PAGE 44 权利 感到被尊重、 受保护、获支持PAGE 56 身份认同 了解并表达自我 以及自己在社会中的位置PAGE 68 价值 从投资中获得有形且可以 衡量的收益PAGE 80 体验 寻找并探索刺激PAGE 30科技 在实体和数字世界中运用技术寻找解决方案身心健康寻求身体和心理健康01身心健康016身心健康不再只是广义上的照顾好自己，也不是极端地改变所有生活方式或采取严苛的养生法。恰恰相反，基于便利性、透明度和价值考量的全局视角正在成为消费行为的关键驱动力。人们越来越熟悉——并质疑——那些承诺以前并不常见或闻所未闻的解决方案的产品和成分。与此同时，市场越来越需要能够改善生活而非只是带来表面变化的产品。正念训练和意识运动在繁忙生活中变得流行，而阻碍谈论、了解情绪和心理健康的壁垒也正在瓦解。 品牌有望成为消费者身心健康的伙伴。尽管大众市场和“一刀切”的方式仍然具有价值，但市场将兴起旨在解决消费者不同需求的定制化解决方案。随着人们的生活方式变得更加流动且呈非线性，更多针对不同人生阶段的方案将出现，而不是单纯根据年龄重新定义或应对特定的身心健康需求。基于便利性、透明度和价值考量的全局视角正在成为 消费行为的关键驱动力。曼谷暹罗安纳塔拉酒店水疗中心使用 原液之谜的产品，提供抗污染美容疗程。 Source: Anantara 为痛失爱宠的宠物主人打造的东京 咖啡馆Pet Loss Café为客人提供 分享回忆、从伤痛中恢复的机会。 Source: The Japan Times8法国科技初创公司WINTUAL创建虚拟窗户，将无窗空间与外界联系起来，旨在改善人们的情绪和 生态系统。 Source: wintual.fr日本化妆品公司资生堂 旗下的Optune通过监测用户皮肤状况、健康和 环境，提供个性化的护肤流程。 Source: Cosmetics Design Asia于2019年9月在巴西圣保罗市 开放的Largo da Batata向日葵 迷宫旨在提高人们对消除抑郁症 社会羞耻感重要性的认识。 Source: salvadepalmas.com.br当前有何动态？消费者寻求不鼓吹效果立竿见影的整体解决方案。虽然形象良好对于许多消费者很重要，但人们也越发注重更长远的身体、心理和情绪健康益处。人们对环境因素的认识加深，为能够先行防范环境问题的产品创造商机。人们越来越意识到压力是一大健康问题，品牌和机构被予以重任，帮助消费者应对压力源。最后，由于人们想要在更小的空间保持健康并与他人相联系，科技将在健身行业大施拳脚。品牌有望成为消费者身心 健康的伙伴。10 2020年，预计将看到: 便利且低调的家居健康方案，从净水过滤器和省水花洒到无噪音空气净化风扇。美容与个人护理用品从改善或改变外表转向内在和外在健康。宣传心理健康益处的产品获得青睐。合成和实验室生成的成分得到广泛应用。年轻人继续减少酒精摄入量，功能性饮料则快速捕获更多消费者芳心。接下来是什么？便利将与长寿息息相关，消费者在自己做的每件事情中都寻求身心健康。自动化会带来职业安全感方面的压力，但也为更健康的工作模式制造机会。清洁的空气和水将成为卖点，对便利性的追求将推动家居净化系统发展，以打造安全环境。对个性化解决方案的需求开始影响传统的食品消费模式，定制化套餐和代餐产品成为主流。意识运动和正念训练将变得和健身一样重要。人们对环境因素的认识加深，为 能够先行防范 环境问题的产品创造商机。122025年， 预计将看到：基于血液的美容、饮料、 食品和个人护理方案的 优势将获得广泛认可。用不同的方式工作和 学习，以应对自动化 带来的挑战。从饮食到皮肤和头发解决 方案，家用DNA测试套装成为个性化 健康主流。政府带头改变用水消耗，注重过滤和保存水资源。红肉消费从主流走向 奢侈再成为禁忌。142030年， 预计将看到： 由于物理空间和空气污染对环境的影响成为头等大事，汽车保有量萎缩。用于血液的 微型机器人 得以发展，积极主动对抗威胁。清洁空气成为高端 零售商、场馆和公共 建筑的卖点。人口过剩和 地缘政治变化带来新的社区模式，共享设施和资源变得 至关重要。16社会环境感到与外部环境相通02社会环境0218如果确如联合国预测，2030年人口总数达到85亿，那么我们都要寻找将已有空间最大化的更优方式并更好地分享有限资源。对必需品的需求将促使政治、社会、科学和经济在创新时遵循更高的道德标准。这种需求不仅源自人口压力，还因为人们需要学会应对新的气候现实。跨国合作因通信技术变得更简单，而这种技术也会被越来越多地用于分享地方社会颠覆型企业如何从基层创造可持续经济。 沙特阿拉伯未来主义大都市NEOM大小是 纽约市的33倍；该都市计划于2020年面世。 Source: kcrw.com对必需品的需求将促使 政治、社会、科学和经济在 创新时遵循更高的道德标准。首个带有花园和森林的一英里长水上生态公园“Wild Mile”将于2020年在芝加哥河亮相。 Source: wildmilechicago.org20始终拥挤的城市将导致空间价格上涨，由于人们从从事一份工作的雇员转为以项目为基础的工作方式，对移动性的需求也更强烈。这将推动城市发展为一个个小型郊区枢纽，由能源自给自足的垂直森林楼宇组成。出于可担负性和灵活性的考虑，住宅将变得更小更集中，并将设有共用