2025英敏特中国报告生活方式系列内容简介-MINTEL

Experts in what consumers want and why2025 英敏特中国报告生活方式系列内容简介包含中国报告《男士营销》、《兴趣营销》 节选内容2025年，英敏特将推出涵盖15大品类的128篇报告，探索细分品类的 消费趋势。其中，“生活方式系列”将与英敏特趋势（Mintel Trends）进行更深度的结合，从而探索更多细分人群聚焦、态度和趋势的话题。并且还将全新增加5份报告主题，包括英敏特首次推出的针对α世代生活方式的研究，带领品牌从多个维度走近这个新兴的消费群体。此外我们也将拆解各大中国市场各大营销热点和热门营销方式，助力品牌在日新月异的营销环境中及时调整相关策略。生活方式 - 人群《针对Z世代的营销》《针对55岁以上人群的营销》《中国消费者：商机与洞察》《男士营销》《针对宠物主人的营销》《针对现代女性的营销》《α世代的生活方式》 - 新！生活方式 - 态度和趋势《ESG营销》《在地化营销》 - 新！《品牌内容营销》 - 新！《IP联名营销》 - 新！《人设营销》 - 新！《社交生活与社群营销》2025英敏特中国报告“生活方式系列”目录2提供深度的行业专家视角， 助力您的关键商业决策追击 • 追踪定量调研数据• 追击市场营销亮点• 追寻品牌对应受众跨界 • 洞察跨品类趋势• 汲取跨地区灵感• 捕捉跨人群需求破圈• 拓展营销触点• 扩大受众圈层• 丰富营销策略3以下是两篇中国报告《男士营销》、《兴趣营销》节选内容， 希望我们的数据与洞察能够为您带来更多灵感启发！如果您对更多内容感兴趣，可以联系您的客户经理，或是访问英敏特官方网站查看完整目录（128篇）。男士营销中国 – 2024年P5兴趣营销中国 – 2024年P13立即前往4《男士营销 – 中国 – 2024年》节选内容015男性比女性有着更强烈的焦虑感数据表明，在生活中处于高焦虑状态的男性占比要明显多于女性。且研究表明，社会对于男性坚强、情绪稳定的品质期待无意中也阻碍了男性去主动寻求帮助，某种程度上也进一步加剧了他们的情绪问题。“请问您如何评估自己在生活中的焦虑状态？[单选]”；*极度焦虑（N=34）小样本量；*非常焦虑 - 女性（N=68）小样本量基于:3,000名18-59岁的互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年1月；Anxiety & Depression Association of America低焦虑（汇总）完全不焦虑有一点焦虑高焦虑（汇总）很焦虑非常焦虑*极度焦虑*男性（N=1,500）女性（N=1,500）中国：焦虑程度（按性别区分），2024年020406080低焦虑（汇总）完全不焦虑有一点焦虑高焦虑（汇总）很焦虑非常焦虑*极度焦虑*中国，焦虑程度，2024年中国，焦虑程度，2024年 男性（N=1,500）中国，焦虑程度，2024年 女性（N=1,500）在消费者中的占比（%）6而男性的解压方式相较女性更为单一虽然男性比女性压力更大，但他们的解压方式明显不如女性的多元丰富，最常见的是听音乐、玩游戏、运动。其中，玩游戏是男性尤其喜欢的解压方式。“请问您最近一个月是通过什么方式来缓解压力的？[多选]”；基于:1,200名18-59岁的互联网用户来源:库润数据/英敏特，2023年12月-2024年9月中国：缓解压力的方式（按性别区分）， 2023年12月-2024年9月听音乐运动网购玩游戏看剧逛街阅读烹饪男性（N=600）女性（N=600）203040506070听音乐2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月运动2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月网购2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月玩游戏2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月看剧2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月逛街2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月阅读2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月烹饪2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月图表标题中国：缓解压力的方式，2024年 男性（N=600）中国：缓解压力的方式，2024年 女性（N=600）在消费者中的占比（%）7洞悉男性兴趣背后对社交、 竞技快感以及审美体验的需求男女玩家都很喜欢沉浸于虚拟的世界获得美感的享受和暂时的逃离。除此之外，更多男性玩家在玩游戏时通过竞技的快感和社交的愉悦来解压，更多女性玩家则通过休闲的放松和创作的乐趣来解压。“请问以下哪些关于网络游戏的体验最让您感到解压？[排序，最多3项]”基于:2,450名过去3个月内玩过网络游戏的18-49岁互联网用户（男性N=1,269；女性=1,181）来源:库润数据/英敏特，2024年8月第一第二第三中国：游戏解压体验（按性别区分），2024年男性：在激烈的竞争中取胜女性：在激烈的竞争中取胜男性：欣赏游戏音乐/剧情/画面（或角色外观）女性：欣赏游戏音乐/剧情/画面（或角色外观）男性：简单休闲的玩法（如消除类、游戏内钓鱼）女性：简单休闲的玩法（如消除类、游戏内钓鱼）男性：通过游戏结交新朋友女性：通过游戏结交新朋友男性：在游戏内自有创作（如拼贴贴纸、建造家园）女性：在游戏内自有创作（如拼贴贴纸、建造家园）010203040500102030405060男性：在激烈的竞争中取胜女性：在激烈的竞争中取胜男性：欣赏游戏音乐/剧情/画面（或角色外观）女性：欣赏游戏音乐/剧情/画面（或角色外观）男性：简单休闲的玩法（如消除类、游戏内钓鱼）女性：简单休闲的玩法（如消除类、游戏内钓鱼）男性：通过游戏结交新朋友女性：通过游戏结交新朋友男性：在游戏内自有创作（如拼贴贴纸、建造家园）女性：在游戏内自有创作（如拼贴贴纸、建造家园）图表标题中国，游戏解压体验，2024年 第一中国，游戏解压体验，2024年 第二中国，游戏解压体验，2024年 第三在消费者中的占比（%）8进一步分析男性偏好的解压方式， 他们追求的快乐体验包含以下关键词：强烈震撼的感官刺激基于兴趣的合作扩列0103易于掌控的即时成就02玩游戏快感的一个主要来源就是体验本身对玩家感官的扩大，沉浸的音效和画面、快节奏的打击感、搞破坏爆头的即时爽感、都能给玩家带来非常直接强烈的感官刺激。竞技性的游戏能让玩家用较低的成本付出获得更即时的成就感， 这种获得相较于生活现实也是更明确更容易掌控的。运动健身也能提供类似的快乐，只要付出，就一定能看到进步，收获正反馈和成就感。基于同样的兴趣爱好，大家就共同的话题进行讨论分享，就共同的目标进行合作共创，就共同的理念喜好形成相互认同。人们在兴趣实践的过程中找到陪伴感、归属感，甚至形成更深层的联结。9选对IP，打造感性冲动的直给快乐，和他玩在一起肯德基原神联名：设计了”打破次元壁“的互动环节， 只要在肯德基线下门店购买指定套餐并和店员说出口令，就能获得联动周边礼品。这个简单的互动设计对于玩家而言既有社群的专属感，又有二次元偏爱的中二和荒诞。对于非玩家而言，这种社死的互动也极具魔性的喜感，因此吸引了大量消费者的参与、自发分享和二次创作，也为IP本身注入了更多的生命力。来源: 微信公众号：原神；B站；数