2019年及未来全球包装行业流行趋势

2019年 全球包装趋势在虚拟世界中，科技连接包装并带来 创新；与此同时，消费者也需要环保的解决方案让现实世界变得更洁净。 32 | 包装趋势 欢迎阅读英敏特2019年全球包装趋势，我们在此明确未来影响全球包装业制造商、公司、品牌和零售商的挑战与机遇。四大包装趋势涉及丰富的主题，即虚拟互联、工业创新、电子商务和可持续性，为您全面展现2019年全球包装行业。编者按：David Luttenberger, CPP全球包装总监Benjamin Punchard博士全球包装洞察总监Regina Maisevičiūtė-Haydon全球食品和饮料分析师重塑包装箱第20页零塑料第28页互联式包装第4页循环回收第12页目录互联式包装  54 | 包装趋势 全球拥有互联式设备的人数不断增多，连接包装和网络世界的技术日益进步，人们对互联式包装的兴趣也被再次点燃。如今，品牌可以通过多种方式与包装虚拟相连，包括二维码和其他图形标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。互联式包装带来营销机遇，将线上参与和互动融入购物中，潜在影响并促使购买。在家中，这种连接可以提高消费者与品牌的互动、加强品牌产品的使用并为产品互动提供体验元素。多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。互联式包装  76 | 包装趋势 对消费者 有何意义？互联式包装可为消费者提供附加值，带来独特的购物体验，满足消费者对互动和个性化购物的需求。这种连接可提供独特的体验，令全渠道购物成为可能。这也符合英敏特趋势“体验至上”，该趋势指出零售商过度追求速度、便利和价格，反而令消费者渴望实体店带来的购物体验。互联式包装可用于构建品牌故事，提供具体产品信息，予以促销优惠和折扣。对品牌 有何意义？互联式包装可以将产品与商店货架上的其他竞品区分开来。这不仅进一步传播了产品特性，而且将消费者与网络空间相连，从而与产品的购买者建立直接联系。互联式包装还具备重要的数据收集优势。许多消费者愿意在访问线上内容时分享他们的信息，品牌及其合作代理商也因此得以实时跟踪零售包装互动。这具有多重用途，例如，建立消费者档案、评判广告效果或为营销活动提供实时反馈。互联式包装  98 | 包装趋势 流行趋势1二维码及 其他数字标记数字标记为印刷图案，可以激活特定动作（如在智能手机上打开网页）。二维码是最为熟知的数字标记，然而很多品牌或业务提供商已创建了自己的专有标记。例如Snapchat的Snapcodes，亚马逊的微笑二维码（SmileCodes），可口可乐的sip & scan和Spotify的Spotify Codes。在所有数字代码中，二维码应用最为广泛。2018年，亚太区二维码使用频率最高的是大众消费品（CPG）领域。根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），在亚太区的大众消费品发布中，近9%使用了二维码，欧洲则为5%。然而，二维码使用不当，如包装上没有指引或缺少消费者参与/互动，可能会影响人们对二维码的印象。2近场 通信近场通信（NFC）是一种可以加在包装上的简易标签。当用智能手机读取包装上的NFC标签时，消费者可以获取来自品牌的内容（如视频），或定向到产品信息。NFC标签的一个优势是消费者无需在手机上下载特定app。每个产品包装中的NFC标签标识都独一无二。这令产品跟踪和验证成为可能，并可以与每位消费者进行互动。传递的内容可用于培养品牌忠诚度并与电子商务功能相关联，例如实现再次购买。尼日利亚芬达气泡果汁饮料以330ml可回收包装零售，带有Snapcode， 可链接至专有的Snapchat滤镜 （来自英敏特全球新产品数据库）。Malibu在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如饮料 配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自The Spirits Business）。互联式包装  1110 | 包装趋势 3增强 现实包装定向的增强现实（AR）让品牌得以将包装直接引入到消费者的真实生活中。有望借助AR进行指导；例如，展示功能性包装特质，让购物者比较产品，辅助消费者购买决策。然而，大部分大众消费品包装上的AR都是为了提供有趣的互动体验。这符合英敏特趋势“童心未泯”，该趋势指出成年人生活日益忙碌，休闲时间被不断压缩。当闲暇时间越来越少，消费者热衷在空闲时进行充满乐趣甚至童心未泯的活动。The Last Wine Company的“行尸走肉”葡萄酒（The Walking Dead Wine）以热门的19 Crimes葡萄酒app为基础，该款app首次将增强现实技术与葡萄酒标签相结合（来自YouTube）。总而言之互联式包装可以成为连接实体和数字购物世界的纽带，让品牌商能够在一定程度上控制如何在线上展示其品牌和产品，并提供引人入胜的内容和具体产品信息，从而直接影响购买决策。循环回收  1312 | 包装趋势 去年，业界新闻标题充斥着品牌和转换商使用100%可回收材料或100%回收包装的承诺。然而，现实却是很少有人充分考虑以何种方式、在哪里以及由谁供应和回收这些材料。这些都是简单的问题，却没有明确的答案。虽然可回收包装宣称已变得常见，但含有再生材料的宣称却依然罕见。优质再生塑料稀缺以及对食品安全的担忧令再生材料难以用于食品和饮料。品牌有机会满足消费者想要更多可回收包装的需求。虽然设计环保包装可能十分复杂，但通过包装传递给消费者的环保责任必须简单直接且易于履行。消费者多年来一直在循环 再利用一些包装。然而，他们现在要求回收更多，并想要 真正了解循环回收运作方式。循环回收  1514 | 包装趋势 对消费者 有何意义？有些人可能已经养成回收的习惯，但对于另一些人，缺乏清理和分拣废物的便利方式则是回收的障碍。针对此现象，越来越多的回收计划注重奖励回收行为。例如，在土耳其，通勤者可以用空瓶为伊斯坦布尔卡（城市交通卡）充值。在英国，骑行者每将一个瓶子带到利兹的CitiPark，即可获得一张20便士的停车券。对品牌 有何意义？更清楚地注明食品包装哪一部分可以回收是鼓励消费者多回收的首要因素。2017年，全球推出的美容和个人护理新品中仅有27%带有环保包装宣称，而可再生包装仅占其中的一部分（饮料为27%，食品为9%）。食品包装通常由几种不同的材料制成，提高了完全回收的难度。虽然一些产品简要列出包装的哪些部分可以回收，但这种做法并不普遍。积极宣传产品易于回收的商家应通过展示其主动和环保的形象，来赢取消费者忠心。循环回收  1716 | 包装趋势 1重新设计 回收意识到缺乏回收的基础设施，美国化学理事会（ACC）塑料部宣布美国塑料树脂生产商承诺到2040年计划完全回收所有塑料包装。新 型 聚 对 苯 二 甲 酸 乙 二 醇 酯（PET）树脂可在梭式机上挤压吹瓶，可口可乐89盎司Simply Orange的瓶子也因此由难以回收的材料改成广为接受的PET塑料。此外，通过优化瓶身设计，可口可乐塑料年用量减少了150多万磅。瓶子上的压敏标签现在使用新颖的粘合剂，在回收过程中将标签与瓶子分开，进一步提高了包装的可回收性。2优质再生成分 成为现实Envision执行OceanBound Plastic计划，在受海洋垃圾影响的区域沿50公里海岸线收集塑料。ViTA公司在旗下护发产