社会服务行业2026年春节假期数据点评：分段式出游特征显著，长假带动旅游消费再创新高

请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 社会服务 2026 年 02 月 25 日 分段式出游特征显著，长假带动旅游消费再创新高 看好 ——2026 年春节假期数据点评 相关研究 《确定性提升，服务消费迎供给升级——社会服务 2025 年业绩前瞻》 2026/02/08 《酒店价格回正，REITs 助力文旅资产盘活提速——社会服务行业专题报告十一》 2025/12/14 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 杨光 A0230524100004 yangguang@swsresearch.com 联系人 杨光 A0230524100004 yangguang@swsresearch.com 本期投资提示： ⚫ 假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日 9 天，全国国内出游 5.96 亿人次，较 2025 年春节假日 8 天增加 0.95 亿人次，同比增长 19%；国内出游总花费 8034.83 亿元，较 2025 年春节假日 8 天增加 1264.81 亿元，同比增长 18.7%。旅游客单价 1348.13 元，同比下降0.23%。交通运输部数据显示，2026 年 2 月 2 日至 2 月 23 日，全社会跨区域人员流动量累计为 58.1 亿人次，日均 2.64 亿人次，同比增长 6%。客流呈现节前稳步攀升、除夕小幅回落、节后快速反弹并创新高的走势，2 月 22 日达到阶段高点 3.8 亿人次，当日同比增长 12.3%，显示返乡探亲、旅游出行与节后返程需求集中释放，人员流动强度显著提升，充分体现出春节假期消费复苏、经济活力强劲的良好态势。 ⚫ 根据中国交通运输部数据，节前第一波高峰出现在 2 月 13 日至 14 日，主要由务工人员返乡构成，彼时全社会跨区域流动量达到 2.86 亿人次。而真正的“超级高峰”则出现在春节假期内，从初二开始受 9 天长假刺激，旅游流与探亲流全面叠加，使得全社会跨区域流动人数突破 3.2 亿人次。从目的地来看，形成了清晰的“三层金字塔”格局。塔尖是北上广深等全国性枢纽，承担着流量分配的功能；塔腰是海南、云南、黑龙江等传统旅游目的地，其中海南单省的民航旅客量就超过 176 万人次；塔基则是广大的县域市场，特别是安徽、河南、四川等地的劳务输出大县，其出行热度的飙升，与下沉市场消费能力的崛起形成了强烈的正相关。 ⚫ 与国内出行的热门目的地相契合：去哪儿旅行数据显示，60 岁以上老人的酒店入住量同比增长 56%，且高星级酒店的选择比例显著提升。今年春运期间县域住宿市场的爆发是今年最大的惊喜。安徽临泉、湖南汉寿、广西灵山、云南昭通等传统劳务输出大县，其酒店预订量同比增长了 1.3 至 1.4 倍。许多县城的连锁酒店在春节期间连续满房，这一现象深刻反映了县域经济的活力和下沉市场巨大的消费潜力。2026 年春节假期，国家移民管理局显示，全国边检机关共计查验 1779.6 万人次中外人员出入境，日均 197.7 万人次，较去年春节假期日均增长 10.1%。 ⚫ 投资分析意见：今年春节旅游市场呈现出较强的旅游消费潜力，传统的“返乡探亲”演变成“旅游过年”，思维模式的切换使得春节长假呈现出多出行高峰、出行连续性强的显著特征。高需求配合供给端增速放缓，以及补贴政策的落地生效，客单价出现企稳回升态势，酒店的价格对比过去几个长假出现较强的提高。我们认为，随着春秋假政策、优化假期政策等的落地，旅游服务消费的量价齐升预计具有较强的持续性。建议关注：1）三峡旅游、九华旅游、宋城演艺、丽江股份、桂林旅游、峨眉山、黄山旅游、陕西旅游；2）首旅酒店、亚朵、华住集团；3）免税：中国中免。 ⚫ 风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共10页 简单金融 成就梦想 1. 交通出行：跨区域流动高位运行，节后出游返程带动走强 ......................................................................................... 4 2.国内游：从“返乡探亲”演变为“旅游过年” ...................... 6 3.住宿消费：量价齐升，价格涨价为主.............................. 6 4.海南免税：海南春节热度高，免税消费靓眼 ................... 7 5.出入境：出入境突破记录，入境游吸引力提高 ............... 8 6.投资分析意见 ................................................................. 9 目录 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第3页 共10页 简单金融 成就梦想 图表目录 图 1：2026 年春节假期国内出游人次及同比（亿人次，%） ................................ 4 图 2：26 年春节假期国内旅游总花费及同比（亿元，%） .................................... 4 图 3：2026 年春运跨区域流动量及同比增长（万人次，%） ................................ 5 图 4：2026 春运公路人员流动量与同比增长（万人次，%） ................................ 5 图 5：2026 春运铁路客运量与同比增长（万人次，%）....................................... 5 图 6：2026 春运民航人员流动量及同比增长（万人次，%） ................................ 6 图 7：2026 春节假期机票平均票价（元） ........................................................... 6 图 8：节假日平均房价对比（元） .........................................................