农林牧渔行业宠物行业专题：2025年行业规模增长4.1%，进入高质量增长

证券研究报告 | 行业专题研究 请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 农林牧渔 宠物行业专题：2025 年行业规模增长 4.1%，进入高质量增长 近期，我们参加了 2025 年底、2026 年初两场宠物行业重要盛会，分别于武汉举办的“2025 中国宠业年度大会”及于宿州举办的“2026 年中国宠物行业数据发布会”，总体来看： 行业仍然呈现持续增长态势，2025 年宠物行业市场规模增长 4.1%。犬猫数量及单只消费持续增长，犬猫数量同比增长 1.8%，单只犬年均消费同比增长 1.5%，单只猫年均消费同比增长 3.2%，同时 2025 年食品市场仍是主要消费市场，养宠年轻化或成为行业进入高质发展的驱动因素。 强者恒强，持续加码新渠道。从格局看，国产持续，强者恒强，从京东宠物、淘天宠物看，宠食头部品牌集中度提升；淘天数据，2025 年双十一国货品牌份额 70%+，2025 年 618 天猫宠物食品 CR10 达 44%（2024 年618 为 37%）。从渠道看，持续加码新渠道，重视线下基本盘，根据宠业家数据，线上淘天仍是第一大市场，占比达 29%，抖音渠道是确定性的增长阵地，同时需加码小红书、O2O 等新渠道，线下渠道宠物店、宠物医院合计占比 33%。 科学喂养工艺升级，湿粮化趋势加速。从京东、淘天等各电商 25 年消费情况看，科学喂养成为认知新共识，京东《2025 年宠物消费报告》调研显示，55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯，从淘天平台内，鲜工艺主粮呈现高增长，猫风干烘焙粮增长 70%+，猫全价冻干粮增长 20%+，猫零食湿粮增长 80%+，狗全价风干/烘焙粮增长 60%+。2025 年白皮书也显示，“鲜”字当道，湿粮化趋势显现，2025 年，犬主人对鲜粮、主食湿粮偏好度上升幅度较大，猫主人对烘焙粮、鲜粮偏好度上升幅度较大。 专宠专用深入人心，老年犬、小型犬等热度飙升。养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型等，对应细分品类增长；淘天宠物、京东宠物均显示，搜索洞察专宠专用需求增加，幼年专用、老年专用搜索增加，对应细分品类增长，以犬干粮为例，适用阶段、品种、体型进入 TOP5 关键决策因素。另外犬老龄化为犬市场带来持续增长动力，犬老龄化驱动主粮高端化和泛医疗保健需求，除基础功效外，添加特定成分调理肠胃、口腔、改善认知障碍的老年犬粮处上升趋势，2024 年老年犬粮销售额同比增长67%、成交量同比增长 87%、搜索增长 62%。 投资建议：国产品牌在不断夯实基础体系化研发，打造差异化产品，提升产品竞争力，重视品牌长期建设。头部国产品牌乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等在产品力升级及品牌表达等持续提升，看好头部国产品牌中长期品牌成长空间，关注源飞宠物、路斯股份、天元宠物等。 风险提示：原材料价格波动风险；贸易摩擦及汇率波动风险；食品安全风险等。 增持（维持） 行业走势 作者 分析师 张斌梅 执业证书编号：S0680523070007 邮箱：zhangbinmei@gszq.com 分析师 沈嘉妍 执业证书编号：S0680524040001 邮箱：shenjiayan@gszq.com 相关研究 1、《农林牧渔：生猪去化趋势不改，择机参与板块配置》 2025-12-29 2、《农林牧渔：2026 年度策略：先抑后扬启动周期配置，优选成长拥抱新赛道》 2025-12-24 3、《农林牧渔：生猪去化趋势不改，择机参与板块配置》 2025-11-30 -10%-2%6%14%22%30%2025-012025-052025-092026-01农林牧渔沪深3002026 01 21年 月 日 gszgszqdqdatemark P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 一、规模：2025 年告别粗放增长，进入高质量增长 ........................................................................................... 3 2025 年宠物行业市场规模增长 4.1% .......................................................................................................... 3 养宠年轻化势不可挡，食品仍是主要消费市场 ............................................................................................ 4 二、强者恒强，持续加码新渠道 ........................................................................................................................ 6 格局：国产持续，强者恒强 ........................................................................................................................ 6 渠道：持续加码新渠道，重视线下基本盘 ................................................................................................... 6 三、趋势：湿粮化趋势加速，专宠专用深入人心 .............................................................................................. 11 科学喂养工艺升级、湿粮化趋势加速 ........................................................................................................ 11 专宠专用深入人心，老年犬、小型犬等热度飙升 ....................................................................................... 12 风险提示 ......................................................................................................................................................... 13 图表目录 图表 1： 2025 年城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长 4.1% ..................