宠物行业从规模扩张到生态重构：中国宠物行业的高质量发展路径与未来趋势

宠物行业 1 从规模扩张到生态重构：中国宠物行业的高质量发展路径与未来趋势 文/王洋 摘要 中国宠物行业已迈入高速发展的“黄金期”，在宠物数量持续增长、单宠消费稳步提升及政策支持的多重驱动下，行业呈现出明显的结构性升级：消费结构向医疗、智能用品等高附加值领域延伸；呈现年轻化、高学历、中高收入特征，养宠行为日益“拟人化”“情感化”；产业链加速集群化发展。国产品牌凭借本土化创新与供应链优势快速崛起，并加速向高端化、全球化布局。未来，科技赋能、情感经济深化与全生命周期服务融合将成为推动行业高质量发展的核心动力，中国宠物经济有望在全球市场中占据更重要的地位。 正文 一、市场格局：规模扩张与结构性分化 中国宠物行业正快速扩张，消费持续升级，政策支持力度加大，整体处于高增长、强韧性的黄金发展期，未来空间广阔。 中国宠物行业已进入快速发展通道，市场规模持续扩大。据 Wind 数据统计，2015年中国宠物市场规模为 725 亿元，到 2024 年已增长至 3,598 亿元，年复合增长率约为20.66%。其中城镇宠物（犬猫）消费市场规模达 3,002 亿元，同比增长 7.5%，预计 2027年市场规模达 4,042 亿元。行业整体进入持续、高速的“黄金发展期”。 图 1 2015 年以来中国宠物市场规模情况 数据来源：Wind，大公国际整理 行业整体增长主要由两个引擎驱动：一是宠物数量的持续增长，二是单宠消费金额的显著提升。截至 2024 年底，中国城镇宠物犬猫数量已突破 1.24 亿只，其中猫的数量0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0001,0002,0003,0004,0002015201620172018201920202021202220232024中国:市场规模:宠物中国:市场规模:宠物:同比亿元%宠物行业 行业研究 宠物行业 2 达 7,153 万只，占比 57.63%，连四年超过犬数量。与此同时，单只宠物年均消费金额也呈上升趋势，其中 2024 年单只犬年均消费 2,961 元，较 2023 年小幅上升 3.0%，单只猫年均消费 2,020 元，较 2023 年上升 4.9%。此外，2025 年 10 月，财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，明确自 2025 年 11 月 1 日起完善免税店政策，其中包括进一步扩大免税店经营品类，新增、保健食品、非处方药、宠物食品等热销商品，该政策通过将宠物食品纳入“免税”与“出口退税”范畴，标志着宠物消费正式被纳入国家提振内需、促进外贸的战略体系。 图 2 2019 年以来中国城镇宠物犬猫数量和单只平均消费金额 数据来源：中国宠物行业白皮书，大公国际整理 行业增长呈现明显结构性特征。从消费结构看，宠物食品仍占据最大市场份额，2024年占比达 52.8%，较 2023 年略有上升。从细分结构来看，在食品领域中，主粮、营养品份额较 2023 年有所上升，零食份额略有回落。但医疗护理支出占比已从 2018 年的 19%上升至 28%，显示出宠主对宠物健康的重视程度大幅提升。智能用品市场增速亮眼，2024年智能用品市场增速为 40%。宠物鲜食作为新兴细分市场，虽渗透率不足 5%，但融资活跃度极高，2025 年派特鲜生项目以 2,500 万美元创下行业天使轮融资纪录。 图 3 2024 年宠物(犬猫)消费结构占比情况 数据来源：中国宠物行业白皮书，大公国际整理 35.70%13.50%3.60%12.40%9.70%12.60%2.50%3.20%4.40%0.70%0.80%0.90%主粮零食营养品用品用品诊疗疫苗体检洗澡美容训练寄养保险 宠物行业 3 从宠物细分品类消费渗透率来看，宠物食品渗透率小幅上升，其中营养品渗透率上升 1.6 个百分点。此外，宠物诊疗、宠物训练、宠物保险、宠物出行均在大幅度上升。其中，宠物出行上升 4.9 个百分点。宠物药品、洗澡美容渗透率有所下降。该数据表明，在经济波动中，宠物零食、营养品、出行等改善型消费仍保持增长，印证了宠物经济的“抗周期”属性。医疗、训练等需要专业知识的服务渗透率仍低，但增长趋势明确，未来可能成为品牌差异化竞争的关键。洗澡美容渗透率下降，可能受价格敏感、上门服务替代或消费者自购设备影响，传统线下服务需升级体验。 图 4 宠物细分品类消费渗透率（%） 数据来源：中国宠物行业白皮书，大公国际整理 94.783.66479.284.872.653.86.315.816.92.66.81.52.46.713.84.395.584.165.680.282.974.651.47.716.318.92.97.21.63.17.218.75.1020406080100120宠物主粮宠物零食宠物营养品宠物用品宠物药品医院诊疗洗澡美容宠物训练宠物寄养宠物保险宠物殡葬宠物摄影宠物克隆宠物保姆宠物乐园宠物出行宠物托运2024年2023年 宠物行业 4 值得注意的是，与发达国家相比，中国宠物行业仍有很大增长空间。2024 年中国宠物犬猫渗透率约 34%，而这一水平与美国（2021 年约 70%）、日本（2020 年约 40%）等发达国家仍存在显著差距，此外，美国宠物服务（含医疗、美容、保险、训练等）占宠物总消费的比重超 50%，日本宠物服务支出占家庭总消费约 5.2%（2024 年数据），而中国同类服务远低于发达国家水平，意味着中国宠物市场仍有广阔的增长空间。 二、消费群体特征：年轻化、高知化与情感化 中国宠物消费群体呈现年轻化、高学历、中高收入特征，养宠动机更趋理性与情感化；消费趋于理性，消费选择功能性和体验性增强；养宠人群结构深刻变化，养宠日益成为家庭的重要生活方式。 中国宠物消费群体呈现鲜明的代际特征与消费偏好。根据《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024 年，90 后和 00 后合计占据 66.8%的消费主力，其中 90 后占比41.2%，00 后占比 25.6%，占比较 2023 年增长 15.5 个百分点，00 后群体正以“火箭式增速”快速崛起，而 70 后、70 前宠主的占比进一步降低，2024 年占比不足 7%，同比下降 5.5 个百分点。从学历与收入看，本科及以上学历的宠主占比高达 73.6%，月收入在万元以上的宠主比例也在增加，2024 年宠主收入主要集中在 4,000～9,999 元，占比41.8%，同比有所下降，其次是 10,000～14,999 元，占比 22.7%，同比小幅上升，15,000元以上区间的占比为