2024年中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战报告-迈点研究院

中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战文旅大数据中心：迈点研究院The needs and challenges for Chinese culture&tourism enterprises and hotel brands going abroad目录Background and opportunities背景机遇Insight into the current situation现状洞察Challenges of overseas expansion出海挑战Forecast of trends趋势研判背景机遇 01Background and opportunitiesNo.“ 一 带 一 路 ” 、 旅 游 强 国 建 设 、 出 境 旅 游 市 场 恢 复 等 多 重 利 好 助 推 文 旅 企 业 出 海 新 潮1.宏观政策推动：“一带一路”、“走出去”战略、建设旅游强国 1.Policy :“The Belt and Road”、 Going global strategy、Fostering a leading tourism nation*信息数据来源：中国政府官网、文化和旅游部高质量共建“一带一路”•2013年首次提出建设“丝绸之路经济带”和“21世界海上丝绸之路”的合作倡议；•截至2023年6月，共建“一带一路”在世界范围内拓展延伸，中国与150多个国家、32个国际组织签署200余份共建合作文件，形成3000多个合作项目，拉动近万亿美元投资规模；•2024年7月党的二十届三中全会提出完善推进高质量共建“一带一路”机制，指明新方向、提供新机遇、注入新动能坚定不移贯彻“走出去”战略•1979年8月，国务院提出“出国办企业”，第一次把发展对外投资作为国家政策；•2000年10月，十五届五中全会明确提出“走出去”战略，至今已24年；•投资审批、融资、外汇、监管服务、“人民币国际化”等相对成熟完善的“走出去”系列支持机制；•涉文化类行业、餐饮业、品牌出海、战略性新兴产业等被明确鼓励“走出去” 加快建设旅游强国推动旅游业高质量发展•旅游业是我国新兴的战略支柱产业•2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”；•重点培育一批具有世界级影响力的旅游集团和服务品牌，坚定不移支持国有、民营和股份制旅游企业做大做强；•支持有条件的旅游企业“走出去”，推动旅游产业国际化布局文旅企业出海重大政策利好2.投资环境改善：美联储降息、税收优惠、市场准入便利化等提振企业出海信心2.Environment：The Federal Reserve lowers interest rates、tax benefits and facilitation of market access are all boosting the confidence of enterprises in going global法律保障与知识产权保护美联储降息p 签订双边投资协定和《外商投资法》等，为企业提供公平、透明的投资环境p 加强知识产权保护，打击侵权行为，保障企业创新成果和国际竞争力税收优惠p 签署自由贸易协定的国家，降低关税和非关税壁垒，如东盟、欧盟p 泰国：BOI泰国投资促进委员会减免或减少企业所得税等p 印尼：税收减免、土地租赁优惠等吸引外国投资者基础设施建设与物流支持为企业进入和经营创造便利基础与条件市场准入便利化“一带一路”倡议，通过加强与沿线国家的合作，为企业提供更多市场准入机会p 利于降低企业的融资成本，获得优惠贷款条件；p 带来人民币相对升值，利于增强中国企业在海外的购买力，利于企业并购海外优质资产。据BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》显示，87.6%的被调研企业对布局海外业务表现出积极心态；超六成企业有海外业务拓展计划；据中国商务部数据统计显示，2024上半年，中国全行业直接对外投资(ODI)853亿美元，同比增长13.2%；对一带一路共建国家非金融类投资154.6亿美元，同比增长9.2%。3.出境游市场驱动：全球旅行市场复苏，中国出境旅游逐步恢复3.Market:Revival of global tourism market,the gradual recovery of China's outbound tourism*数据来源：中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告（2014-2023年）》2024年度数据为预测值1.551.011.3-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%00.20.40.60.811.21.41.61.8201420152016201720182019202020212022202320242014-2024中国出境旅游人数出境游人数（亿人次）同比增长率l 2023年，随着亚洲和太平洋地区出境游复苏势头进一步加强，中国取代美国成为最大境外旅游消费国。l 未来，随着签证政策的改善、民航运力的恢复，影响中国出境游复苏的卡点与堵点逐步被移除，中国出境游市场将加快复苏步伐。据中国旅游研究院预测，2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。*图片来源：UN Tourism即联合国旅游组织l 据联合国旅游组织数据，2024 年前7个月约有 7.9 亿旅行者出国旅行，比 2023 年增加约 11%，比 2019 年仅减少 4%，这意味着2024 年国际出入境旅游开始全面复苏。全球各地区入境游客较2019年变化情况4.行业实力提升：中国文旅企业影响力扩大,本土酒店集团品牌强势崛起4.Industry:The influence wielded by China's culture&tourism companies is expanding,the robust rise of indigenous hotel brands.*图片来源：世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布《2023年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》,华强方特2、长隆5、欢乐谷6全球十大主题公园运营商(Top 10 Amusement/Theme Park Operators Worldwide)l 2023年度“全球酒店集团221强”Top50，中国本土酒店集团占据19个席位图片来源：美国《HOTELS》杂志现状洞察 02Insight into the current situationNo.当 前 中 国 文 旅 企 业 和 酒 店 品 牌 出 海 模 式 与 路 径 、 出 海 区 域 分 布 等文旅企业加快全球化战略布局，提升国际影响力以在线旅游服务商、主题乐园运营商、综合型文旅集团为代表，加快全球化布局与扩张，出海路径以海外收购、轻资产输出、战略合作为主。1.在线旅游服务商：发挥各自优势，加快全球化布局与合作步伐1.Online travel agencies: capitalize on individual advantages to expedite global