2022-2023年中国文旅景区品牌发展报告

2022年中国文旅景区品牌发展报告Report on the Brand Development of Chinese Scenic Area Industry (2022-2023)迈点首席分析师 郭德荣2022年12月 中国·武汉2022-2023年中国文旅景区品牌发展报告Report on the Brand Development of Chinese Scenic Area Industry (2022-2023)目录发展背景指数走向运营管理趋势展望发展背景01疫情影响：文旅市场反复波动，防控措施持续向好上海疫情防控关键词 广州疫情防控关键词行业影响：“临时闭园”频现，景区业绩受到拖累2022年上海迪士尼景区开闭园情况3月21日上海迪士尼度假区整体暂时关闭（疫情原因）6月10日星愿公园、迪士尼世界商店及蓝天大道恢复运营（乐园及小镇继续暂闭）6月16日上海迪士尼小镇及迪士尼乐园酒店恢复运营6月30日上海迪士尼乐园恢复运营（部分项目保持关闭）10月9日上海迪士尼乐园运营减少部分游客体验（疫情原因）10月29日减少人员配置运营，减少部分游客体验（疫情原因）10月31日上海迪士尼乐园临时闭园（疫情原因）12月8日恢复开放数据来源：网络公开数据、集团财报，迈点研究院整理2022年3季度景区乐园集团营收与归母净利润数据序号证券名称营收（亿元）营收同比（%）归母净利润（万元） 归母净利润同比（%）1天目湖0.56-28.05-2149.03-371.272峨眉山A1.4912.66442.33268.23张家界0.1-62.86%-6203.6-96.24长白山0.21101.31%-3457.3911.795宋城演艺0.85-72.16-3858.65-129.156黄山旅游1.29-12.07-8369.97-162.317三峡旅游5.15-16.551423.978.068丽江股份0.42-42.31-2827.75-185.04数据来源：网络公开数据，迈点研究院整理政策导向：纾困补贴频出，人才、金融双激励0203020301露营旅游休闲促进就近出游 户外运动产业发展助力构建新发展格局虚拟现实加速多场景应用落地01政策托底发放文旅行业纾困发展资金，对A级旅游景区叠加补助保障专业人才供给，对旅游业人才培养项目给予奖励探索开展门票收费权、未来收益权等质押贷款业务发展导向经济环境：旅游收入及旅游人数下跌趋势明显数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理01234560102030405060702018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年国内旅游人次及收入规模变化旅游人次(亿人次)旅游收入（亿万元）2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年国内旅游市场增长率变化国内旅游人次增长率国内旅游收入增长率社会环境：旅游消费需求升级，下沉消费崛起数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%05000100001500020000250003000035000400002018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年中国人均可支配收入变化趋势中国居民人均可支配收入（元）增长率0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%01000020000300004000050000600002018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年城乡居民人均消费支出及增长率城镇居民人均消费支出（元）农村居民人均消费支出（元）城镇居民人均消费支出增长率农村居民人均消费支出增长率30.50%5.60%24.00%5.80%13.00%10.10%8.60%2.40%2022年居民人均消费支出及构成食品烟酒7481元衣着1365元居住5882元生活用品及服务1432元交通通信3195元教育文化娱乐2469元医疗保健2120元其他用品及服务595元数字化元宇宙沉浸式景区演艺的线上虚拟化重现 潜在消费者群体大幅扩容 打造文旅景区升级新体验赋能文旅景区开启新未来助力文旅景区产品新升级科技环境：“景区+科技”，打造数字文旅新优势1.景区门票的数字化加速 2. 景区纪念品的数字化重构 1.景区演艺的线上虚拟化重现 1.文旅深度融合新机遇2.沉浸式+夜经济=文旅消费新蓝海指数走向02年度指数：全年未见明显波动，同比影响力下滑数据来源：迈点研究院数据来源：迈点研究院0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00 300.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021-2022年文旅景区品牌指数变动2021年2022年-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%1651701751801851901月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年文旅景区品牌指数月度变动MBI均值同比增长维度细分：全年平稳运行，搜索热度4月起攀升数据来源：迈点研究院数据来源：迈点研究院0204060801001201401601801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年文旅景区细分维度品牌指数变动搜索指数媒体指数点评指数运营指数级别表现：同比热度明显下滑，头部效益保持稳定数据来源：迈点研究院数据来源：迈点研究院-0.50-0.40-0.30-0.20-0.100.000.100.201551601651701751801851月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年4A级景区MBI品牌指数MBI均值同比增长(%)-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0501001502002503003504004501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年5A级景区品牌变动2021品牌指数2022品牌指数品牌指数增长率区域情况：华东分布最为集中，北京影响力领跑全国数据来源：迈点研究院数据来源：迈点研究院0200400600800100012000.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00350.00东北华北华东华南华中西北西南2022年4/5A级景区区域分布5A景区数量4A景区数量5A级景区MBI均值4A级景区MBI均值0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00安徽省北京市福建省甘肃省广东省广西壮族自治区贵州省海南省河北省河南省黑龙江省湖北省湖南省吉林省江苏省江西省辽宁省内蒙古自治区宁夏回族自治区青海省山东省山西省陕西省上海市四川省天津市西藏自治区香港特别行政区新疆维吾尔自治区云南省浙江省重庆市2022年全国各省份景区品牌指数类型分布：品牌不相上下，现代娱乐类波折反复数