2024年中国文旅景区品牌发展报告-迈点研究院

PRESENTED BY 迈点研究院Report on the Brand Development of Cultural Tourism Scenic Area 目C o n t e n t s录01020304•国民经济平稳运行•文旅市场持续复苏•利好政策驱动升级•文旅消费需求演变国民经济平稳运行：2024前三季度国内生产总值和居民可支配收入均呈增长态势•国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%；•全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%；•上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图9497464.80%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%02000004000006000008000001000000120000014000002015201620172018201920202021202220232024前三季度2015-2024前三季度中国GDP及同比变动情况国内生产总值（亿元）GDP同比增长309415.20%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%0500010000150002000025000300003500040000450002015201620172018201920202021202220232024前三季度2015-2024前三季度全国居民人均可支配收入及同比居民人均可支配收入（元）同比增长数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图文旅市场持续复苏：2024年前三季度国内旅游人次和旅游收入实现“双增长”•国内旅游市场规模，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元。2024年前三季度出游人次达到2023全年约87%，出游总花费为2023全年约89%；•同比增速，2024年前三季度，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9%。11.20%12.80%10.80%8.40%-52.10%12.70%-22.10%93.30%15.30%15.20% 15.70%12.50%11.60%-61.10%30.90%-30.00%140.30%17.90%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年国内旅游人次及旅游收入同比增速国内旅游人数同比增速国内旅游收入同比增速3.944.575.135.732.232.922.044.914.3544.450.0155.3960.128.7932.4625.348.9142.3701020304050607001234562016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况国内旅游收入（万亿元）国内旅游人数（亿人次）数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表利好政策驱动升级：景区设备更新、景区智慧化、促消费免票政策引导景区经营转变l 推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级l 推动重点旅游景区陆上、水上及空中旅游观光设备升级l 推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平l 推动重点旅游景区、公共文化场馆更新导视导览、展览展陈展示、查询阅览传播、游客读者服务等智慧服务设备国 家 发 展 改 革 委 、 文 旅 部 等 部 门《 推 动 文 化 和 旅 游 领 域 设 备 更 新 实 施方 案 》 2 0 2 4 . 5l 改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲解等进行改造升级；l 推进旅游城市和景区智慧化建设。创新支持举措，加强智慧旅游景区建设。鼓励和支持旅游景区探索人工智能导览等智慧旅游创新服务；l 鼓励酒店、旅游景区等对能源进行智能化管理，优化设备运行，节能降耗，推动智慧旅游绿色低碳发展。 文 化 和 旅 游 部 办 公 厅 等 五 部 门《 智 慧 旅 游 创 新 发 展 行 动 计 划 》 2 0 2 4 . 5l 持续开展全国文化和旅游消费促进活动；l 鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策；l 蕴含着促进新业态发展、回应民生需求、推动旅游业转型升级以及推进国有景区降价等多重期待；l 通过鼓励门票优惠乃至免费政策，可以引导景区转变经营思路，从单一的门票经济向多元化的旅游经济转变，推动旅游业实现高质量发展。国 发 〔 2 0 2 4 〕 1 8 号《 国 务 院 关 于 促 进 服 务 消 费 高 质 量发 展 的 意 见 》 2 0 2 4 . 8 文旅消费需求演变：人群分层、需求升级、市场下沉等现象与特征明显，共存共生人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴、新潮景区博弈&共生n 一方面，中国庞大的人口基数决定了旅游观光客群依然庞大，这部分消费者对于性价比较高的旅游产品有着旺盛的需求；n 另一方面，随着中产及以上阶层的收入提升和认知提高，其对文旅产品的需求日益细化、分层、多元，追求个性化、品质化、高端化的旅游体验。消费演变需求升级：游客追捧新场景、新业态、新风潮等，驱动景区变革创新n 体验为王，沉浸式消费的崛起； n 新国风、新国潮引领文化消费，如博物馆热、文创文博热、新中式风；n 情绪价值引导消费，追求有内容、有温度、有人情味的服务与产品；n 新业态发展 ，伴随虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，新的旅游项目和活动不断涌现。市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来出圈新机遇n 2024年“五一”、端午、中秋、国庆等假期，县域旅游“异军突起”；n 年轻人“反向旅游”热，更多的年轻人逃离大城市涌向县城，靠去县城旅行“去班味儿”；n 县域、乡村、小城旅行更具性价比，是游客消费理性成熟的选择；n 隰县小西天景区、荔波小七孔景区、平潭县平潭岛等均为县域旅游热带火的旅游景区。•5A景区品牌指数表现•主题景区品牌指数表现中国5A级景区品牌指数分析n 年度品牌指数分析n 景区细分维度分析015A级景区概况Overview of 5A-level scenic spots截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量最多，其次为浙江省；华东区域105家，占全国约31%。262117 17 16 15 15 15 14 13 12 12 12 12 11 10 10 1099