纺服-美护行业三季报总结：家纺个护环比提速，美护控费效果可观

敬请参阅最后一页特别声明 1 零售环境回顾 25Q3 纺服逐步回温，年内降息预期再提利好出口链，持续观察关税政策对出口的影响。服装累计社零 7 月恢复同比增长 1.8%，同时伴随季度切换，8 月整体迎来逐步回温。年内降息预期再提利好出口链，但美国关税政策反复，下游订单普遍持观望态度，补单较为谨慎。目前鞋服制造龙头凭借产能稀缺性保有议价权，盈利能力与抗风险能力突出，产能调配灵活，能快速响应订单变化，并受益于行业集中度提升，建议持续关注出口链后续修复趋势。 美护回升环比提速，双十一待催化。今年 618 需求释放后回温较快，25Q3 化妆品社零额同比增长环比持续提速，7 月/8 也/9 月分别同比增长 4.5%/5.1%/8.6%。行业内格局受新品周期等因素影响，呈现分化趋势。短期来看双 11 大促对需求的集中释放效应依然显著，建议重点关注业绩稳健、且具备较强兑现能力的一线龙头企业。 子版块 25 半年报复盘 景气度来看，25Q3 纺织服饰板块环比加速的有稳健医疗、罗莱生活、水星家纺等品牌，美护板块收入环比加速标的有：若羽臣、上海家化、水羊股份。 细分行业景气指标：运动户外（稳健向上）、男装（底部企稳）、女装（底部企稳）、家纺（底部企稳）、中游代 工（稳健向上）、纺织原材料（略有承压）、美护（稳健向上）、医美（稳健向上）。 纺织服饰板块 1）运动：2025 年 Q3 由于终端消费疲弱以及行业竞争加剧，主要运动公司经营面临压力。各大公司在当前形势下依然聚焦专业运动，同时不断迭代爆款产品夯实自身竞争力，费用方面管控严格，但在品牌心智建设方面仍坚定投入，我们持续看好运动服饰龙头的成长性。25Q3 安踏主品牌零售额同比录得低单位数增长，FILA 品牌同比录得低单位数增长；李宁 25Q3 流水承压，10 月销售延续 Q3 趋势；特步国际继续深耕跑步领域，加强专业跑步品牌心智；361 度整体延续二季度的趋势，主品牌和童装增速强劲，保持 10%的增速，体现产品质价比优势。 2）男装： 2025Q3 受消费环境弱复苏及天气影响，各公司表现有所分化，海澜之家/比音勒芬/报喜鸟/九牧王营收分别+3.71%/+3.23%/3.13%/-8.39%至 40.33/10.98/10.89/6.33 亿元，男装龙头经营整体平稳。 3）家纺个护：25Q3 家纺个护板块受益于品牌营销持续投入以及大单品打造表现亮眼。25Q1-Q3 稳健医疗/罗莱生活/水星家纺营收同比增长 30.1%/5.8%/10.9%至 79.0/33.9/29.8 亿元，25Q1-Q3 富安娜收入同降 13.8%至 16.3 亿元。 4) 纺织制造：25Q1-Q3 纺织中游制造板块订单整体稳健，Q3 订单受关税影响。华利集团 Q1-Q3 营收增长 6.7%至 186.8亿元，其中 Q3 营收下降 0.3%至 60.2 亿元。Q3 公司运动鞋销量 0.53 亿双，同比下降 3.6%，主要受到匡威和 Vans 影响，阿迪、昂跑等客户维持较好增长，ASP 增长单位数。 美护板块 新大单品放量带动逆势增长，流量费用高企下控费效果可观。25Q3 营收增速前五公司为若羽臣/上海家化/水羊股份/润本股份/丸美股份，单季度营收同比分别增长 123.39%/28.29%/20.92%/16.67%/14.28%，其中若羽臣斐萃超预期放量、上海家化改革后品牌焕新。线上流量费用持续高企，25Q3 丸美生物/水羊股份/若羽臣/贝泰妮/珀莱雅销售费用率同比+1.67pct/-2.78pct/+18.82pct/-9.76pct+4.5pct，总体呈现下降趋势，控费效果可观。 投资建议 ·边际向上组合：产品与组织架构调整顺利，H2 低基数下流水有望超预期的李宁；核心客户去库存结束，26 年订单预计双位数增长，出口链中估值低位的申洲国际；新工厂效率提升、新客户放量的出口链标的华利集团；改革显效拐点确立，爆品梯队初成双十一高增可期，估值待重估的上海家化； ·高景气度组合：爆品重复打造能力成熟，斐萃超预期放量的若羽臣；市场对品牌质地认可度高，护肤、香水线有望打开新增量空间的毛戈平；头部渠道持续拓展，官宣调价有望带动盈利上行的潮宏基； ·红利组合：顺应消费降级趋势商业转型拓展创新市区奥莱业态，同时分红水平较高的海澜之家；低基数下的 Q4 业绩高弹性，兼具高股息属性的江南布衣。 风险提示 内需恢复不及预期、汇率波动风险、关税风险等 行业深度研究 敬请参阅最后一页特别声明 2 扫码获取更多服务 内容目录 一、年内降息预期再提利好出口链，建议持续观察关税政策对出口的影响................................ 4 1.1、纺服：25Q3 逐步回温，年内降息预期再提利好出口链 ........................................ 4 1.2、美护：回升环比提速，双十一待催化....................................................... 4 二、纺服：经济弱复苏背景下子板块呈现分化，家纺个护板块表现较好.................................. 5 2.1、运动服饰板块展现经营韧性，持续看好龙头成长性........................................... 5 2.2、男装板块 25Q3 经营情况整体平稳.......................................................... 6 2.3、女装行业 25Q3 营收增速改善，期待后续进一步回暖.......................................... 8 2.4、家纺个护 25Q3 整体表现亮眼，稳健医疗维持高增长.......................................... 9 2.5、纺织制造：Q3 订单受关税影响，期待后续逐步恢复 ......................................... 11 2.6、上游&户外制造：25Q3 经营面临压力，东南亚产能布局有望降低关税风险 ...................... 12 2.7、潮宏基稳健增长........................................................................ 13 三、美护：新品放量可观，流量费用持续压缩利润空间............................................... 13 3.1、美护新品放量可观，流量费用持续压缩利润空间............................................ 13 四、投资建议................................................................................... 17 五、风险提示................................