2019年网络电影行业报告

创作团队： 爱奇艺电影中心数据支持： 2019年，关于电影产业的讨论往往聚焦于一点：互联网如何融入电影产业当中？科技与内容如何激发火花？ 过去十年，互联网的高速发展给中国电影带来了巨大的增量，而电影与互联网融合的继续深化，将是未来十年的增长点。天生带有“互联网+电影”基因的网络电影，无疑是这条路上的先行者。网络电影开辟了电影与互联网融合的基础原型，并成为了科技创新的前沿阵地，从项目策划、融资、制作、营销、发行的参与，到AI工具、大数据分析、5G驱动、互动技术的引入，电影与互联网的多维融合，让网络电影成为一片创新的热土。10月份，在中国文学艺术界联合会指导下，首届“中国网络电影周”成功召开，发布“联合倡议书”，并规模空前地集结了各部门、平台和头部公司，探索下一阶段的产业走向。万象更新，呼之欲出。在此之际，如何顺利驶过行业成长的U形弯，是书写这份报告的初衷。在进入报告正文之前，衷心希望全行业都能够⸺坚守电影的初心，以实现社会效益与经济效益的相统一为终极目标，不断创造有筋骨、有道德、有温度的文艺作品。把握中国互联网发展的红利，不断创新。5G驱动，互动视频技术、VR技术、AI与大数据等方兴未艾，电影人要积极拥抱变化，抓住科技发展的大好时机，不断创新，让自己立于不败之地。不断提升自我修养和精神格局，升级作品格调和品质。创造出传世的佳作，吸纳优秀的年轻影人，满足不断进步的市场和观众。衷心希望网络电影产业能够从这份报告开始，走向更为灿烂的明天，在“融合”这个命题上给出更惊喜的答卷！ 中国电影家协会网络电影工作委员会2019年12月31日序言P R E F A C E研究说明定量研究主要包括：爱奇艺数据、云合数据、市场公开数据等定性研究主要包括：内容创作观点分析、从业者访谈等文献研究主要包括：国家机构相关政策法规、权威行业报告等研究方法爱奇艺电影策略分析部云合数据公开数据：腾讯财报，优酷网络电影票房榜，市场公开数据等行业报告：历次中国互联网络发展状况统计报告，易观报告等数据来源正片播放：即云合数据定义的“正片有效播放”。综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。指标定义目录融合 裂变丨网络视频市场环境分析01U形转弯丨网络电影行业发展分析02以匠心守初心丨内容创作趋势分析03从接球员到发球员丨爱奇艺平台服务亮点05落地“To C”丨爱奇艺营销方法论062020年爱奇艺电影内容邀约07百川入海丨行业结构升级分析04FUSION FISSION融合 裂变2 0 1 9宏观市场环境：网络视频用户规模释放更广阔发展空间2019年网民规模8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，占网民整体的74.7%；网络视频（含短视频）用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。网民规模（万）及互联网普及率网络视频（含短视频）用户规模（万）及使用率2017.062018.062019.0654.3%57.7%61.2%75,11680,16685,449网民规模互联网普及率网络视频用户2017.062018.062019.0675.2%88.7%88.8%56,48271,10775,877使用率（占网民比例）数据来源：CNNIC 历次中国互联网络发展状况统计报告数据说明：网络视频用户指长视频和短视频用户的并集，长视频用户指过去半年在网上看过电视剧、综艺和电影的用户 付费市场环境：用户对内容的付费意愿持续提升2019年，网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频内容整体增速。数据来源：腾讯财报，爱奇艺财报，云合数据数据说明：统计时间截至2019年12月20日，2019年全年为预估数据；会员长视频内容包括会员付费的剧集、电影、综艺；会员电影内容包括会员付费的院线电影和分账期内的网络电影爱奇艺/腾讯视频会员规模增长趋势（万）网络视频会员内容正片播放增长趋势（亿）长视频9981,516电影16028952%81%腾讯视频爱奇艺20182019e2018Q38,2008,0702019Q310，02010，580电影市场环境：用户线上观影需求持续增长2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续提升；一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。用户除了移动设备，还可以通过电视大屏、影吧、VR等不同屏幕观影，其中2019年OTT设备增速达到12.5%，高于影院银幕数增长速度，未来将覆盖全国2.7亿家庭。数据来源：艺恩数据；云合数据；《2018年度OTT行业发展趋势分析》，北京市鑫海威信息中心，2018年8月数据说明：统计时间截至2019年12月20日，2019年全年为预估数据影院观影人次与会员电影内容正片播放趋势对比（亿)影院银幕数与OTT设备数趋势对比影院观影人次17.1817.10会员电影内容正片播放160289-0.5%80.6%影院观银幕数6.16万6.75万OTT设备数2.4亿2.7亿9.6%12.5%20182019e20182019e电影市场环境：女性/熟龄用户成为线上观影用户增长点2019年，线上观影用户中女性用户同比增长18%，增速高于男性用户；19岁以上用户持续增长，其中31岁以上用户增幅超过30%，熟龄用户成为新增长点；低线城市用户增速更快，同比增幅均高于15%，未来仍有巨大的市场潜力。数据来源：爱奇艺数据说明：统计时间截至2019年11月线上观影用户性别分布趋势线上电影用户年龄分布趋势线上电影用户城市等级分布趋势20182019201820192018201912%18%男性女性7%15%34%37%-1%1-1819-2425-3031-3536及以上12%14%14%15%16%16%一线新一线二线三线四线五线数据来源： 《中国网络视频市场年度分析2019》，易观，2019年10月；市场公开信息汇总科技环境：互联网视频的颠覆式创新近在眼前5 G 时 代新 的 消 费 动 力带动超高清及相关技术更加普及为人工智能技术提供大量数据带动区块链和计算机图形学的发展伴随技术降低消费者心理负担，使长视频成为轻应用颠覆作品形态，与互动、高清、实时相结合对互联网视频行业的影响实现连续广域覆盖和高移动性实现随时随地，提升用户体验多连接视频传输速度加快满足4K/8K视频传输需求带动OTT端增长大带宽降低VR/AR眩晕感消减技术性障碍低时延数据来源： 《中国网络视频市场年度分析2019》，易观，2019年10月；市场公开信息汇总科技环境：互联网视频的颠覆式创新近在眼前智能选角、IP筛选、版权溯源云端制作、素材分析、剧本优化、AI画面修复、自动字幕、语音转换智能编目、智能广告投放、AI辅助内容审核、个性化推荐分发播放数据分析、受众管理及数据分析、用户舆情分析前期项目阶段