音乐行业：产业链协同赋能商业化新机遇

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 互联网 音乐行业：产业链协同赋能商业化新机遇 华泰研究 互联网 增持 (维持) 夏路路 研究员 SAC No. S0570523100002 SFC No. BTP154 xialulu@htsc.com +(852) 3658 6000 詹博 研究员 SAC No. S0570523110002 SFC No. BUS698 zhanbo@htsc.com +(86) 21 2897 2228 郑裕佳 研究员 SAC No. S0570524070002 SFC No. BTB676 zhengyujia@htsc.com +(86) 10 6321 1166 行业走势图 资料来源：Wind，华泰研究 重点推荐 股票名称 股票代码 目标价 (当地币种) 投资评级 腾讯音乐 TME US 29.30 买入 网易云音乐 9899 HK 360.42 买入 资料来源：华泰研究预测 2025 年 9 月 06 日│中国香港 动态点评 音乐行业季报回顾：产业链协同赋能商业化新机遇 通过对比海内外头部音乐上市公司 25Q2/25H1 业绩，我们发现：1）全球范围内线下演出及周边商品销售展现强劲增长动能，同时流媒体订阅收入呈现稳健增长态势。2）中国头部音乐平台有望在订阅收入增长基础上，通过加深上下游整合和国际化 IP 运营合作承接流量多元化变现，进一步打开增长空间。对比海外同业，我们认为国内音乐平台产业链布局更多元，长期竞争力更强，而估值上尚未充分体现其长期优质资产属性。我们持续推荐腾讯音乐（TME US/1698 HK，买入）和网易云音乐（9899 HK，买入）。 全球：现场演出收入增速领跑行业，流媒体订阅稳健增长 全球来看，音乐流媒体及现场演出收入增速较快，25Q2 全球“三大”唱片公司/Spotify/Live Nation 收入分别 yoy+6%（均值）/10%/16%。其中，头部流媒体平台 Spotify 凭借优质的产品体验和丰富的音乐+音频内容形态推动订阅用户数持续增长，现场演出巨头 Live Nation 则通过全球扩张快速拓展业务，收入呈现加速增长态势。盈利方面，头部唱片公司商业模式较为成熟，盈利能力整体好于下游，25Q2 全球“三大”唱片公司/Spotify/Live Nation可比口径下经调整经营利润率分别约 23%（均值）/12%/11%，体现上游强大的产业链议价权和长期稳定变现能力，而 Spotify 受制于上游供给高度集中和新业务投入，利润率提升节奏有所波动。 韩国：粉丝经济走向全球化，演唱会及商品销售是主要增长引擎 25Q2 韩国四大娱乐公司（HYBE/SM/JYP/YG）收入合计达 1.24 万亿韩元（约合 63 亿人民币），同比+23%，其中演出/周边商品销售收入分别yoy+47%/56%，主要得益于主要艺人世界巡演的开展以及全球化的 IP 授权合作。艺人 IP 全球化运营趋势下，四大娱乐公司持续加强与中国头部流媒体平台的合作，积极探索音乐发行、偶像团体制作、线下演出和周边商品销售等多元化变现方式。我们认为通过国际化的合作，K-POP 强大的海外粉丝基础有望赋予 TME 等国内流媒体平台收入增长新动能。 国内：音乐流媒体平台逐步展现多元变现能力，经营杠杆持续释放 得益于相对稳定的竞争环境，国内头部音乐流媒体订阅收入持续兑现稳健增长，TME 25Q2 订阅收入同增 17%，超级会员带动下量价齐升；网易云音乐 25H1 会员人数增长拉动订阅收入同增 15%。多元内容生态下非订阅收入增长亮眼，25Q2 TME 凭借演唱会及周边销售拉动非订阅收入同增 47%，网易云音乐非订阅收入在数字专辑销售带动下同增 20%。规模效应下经营杠 杆 持 续 释 放 ， 25Q2 TME 毛 利 率 、 调 整 后 经 营 利 润 率 分 别 达 到44.4%/37.3%，同比+2.4/4.0pct；网易云音乐毛利率、调整后经营利润率达到 36.4%/23.7%，同比提升 1.4/7.2pct。 对比海外同业，国内音乐平台的长期优质资产属性尚未被充分定价 从成长性来看，国内音乐平台付费率随用户年龄结构优化仍有上行空间，粉丝经济玩法有望激活高粘性核心用户付费潜力。从盈利能力来看，国内流媒体平台持续加深上下游布局，盈利天花板优于海外平台。从估值看，VA 一致 预 期Spotify/Live Nation/UMG 25-27 年 收 入 复 合 增 速 分 别 为13%/10%/6%，当前估值对应 27 年 PE 约为 39x/52x/23x PE；我们预计 TME和网易云音乐 25-27 年在线音乐收入复合增速约为 16%/14%，当前估值对应 27 年 PE 约 23/19x PE，相比海外同业仍具性价比。 风险提示：国内订阅收入增长放缓或业务拓展不成功；行业竞争加剧；版权续约不及预期或内容成本抬升；行业监管收紧等。 (1)17345269Sep-24Jan-25May-25Sep-25(%)互联网恒生指数 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 2 互联网 音乐行业：产业链协同赋能商业化新机遇 通过对比海内外头部音乐上市公司 25Q2/25H1 业绩，我们发现：1）全球范围内线下演出及周边商品销售展现强劲增长动能，同时流媒体订阅收入呈现稳健增长态势。2）中国头部音乐平台有望在订阅收入增长基础上，通过加深上下游整合和国际化 IP 运营合作承接流量多元化变现，进一步打开增长空间。对比海外同业，我们认为国内音乐平台产业链布局更多元，长期竞争力更强，而估值上尚未充分体现其长期优质资产属性。我们持续推荐腾讯音乐（TME US/1698 HK，买入）和网易云音乐（9899 HK，买入）。 全球音乐产业整体呈现出上游稳健盈利、下游蓬勃发展的趋势 1）现场演出收入增速领跑行业，流媒体订阅稳健增长（25Q2）： ⚫ 全球最大现场演出商 Live Nation 收入同比+16%（汇率中性下 yoy+15%），递延收入yoy+23%，预示加速增长趋势。增长主要由全球范围内场馆组合的进一步扩张所驱动，25H1 公司已在美国开设了 4 个露天剧场、在加拿大新增了 1 个体育场，并计划在下半年启用更多场馆，目前在墨西哥、哥伦比亚和加拿大的重点项目正在推进中。此外公司预计明年将有 10 个新的大型场馆开业，每个场馆可容纳 3000 名及以上粉丝，这些场馆将分布在美国和国际市场。 ⚫ 全球最大流媒体平台 Spotify 实现总收入 yoy+10%（汇率中性下 yoy+15%），其中订阅/广告收入分别同比+12%/-1%（汇率中性下 yoy+16%/+5%）。拆分量价来看，订阅用户同比增长 12%至 2.76 亿，付费率约 40%，同比微增 0.4pct，月度 ARPU 汇率中性下同比提升 3%至 4.76 欧元（约合 40 人民币）。 ⚫ 全球“三大”唱片公司（环球/华纳/索尼）总收入平均同比增速约为