2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要-pwc

全球娱乐及媒体行业展望2025-2029中国摘要2025年8月13日PwC目录•概述：娱乐及媒体行业展望全球摘要和宏观趋势•深入探究细分市场全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要2PwC概述：娱乐及媒体行业展望全球摘要和宏观趋势PwC全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要3PwC普华永道全球娱乐及媒体行业展望全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要4提供消费者/终端用户及广告商的历史和5年预测的消费数据与分析，涵盖54个国家/地区的12个娱乐及媒体细分市场信息•B2B•OTT视频•电影•户外媒体•互联网广告•传统电视•混合实境•电子游戏及电子竞技•音乐、广播及播客•人工智能•书籍, 报纸及杂志•互联网数据使用全球2024-2029行业增长预测:3.66%中国2024-2029行业增长预测:4.46% 全球2023-2028行业增长预测: 3.91%中国2023-2028行业增长预测: 5.51% 12个收入细分市场•中国内地•德国•香港•法国•美国•印度•日本•巴西•英国•等等……54个国家/地区预计2029年的全球娱乐及媒体行业的总收入约为3.51万亿美元预计2029年的中国娱乐及媒体行业的总收入约为5,610亿美元，占全球16%PwC012024 年，全球娱乐及媒体行业产业恢复平衡，全球总收入增长 5.5%，达到2.9 兆美元。02未来五年，全球娱乐及媒体行业将以3.7% 的复合年增长率成长，到 2029 年将达到 3.5 兆美元。03生成式人工智能在提高效率和生产力的同时，成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。04要让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中成为极具挑战性的任务。广告正逐渐成为直接电子商务收入的主要形式，并且也是该行业全球增长的核心力量。不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面的截然不同的方式，正在催生新的价值链和新的主导力量。驾驭变局：释放应变新动能全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要5四个主要的机会领域：•广告•消费者投入•游戏•高成长地区和细分市场PwC中国行业摘要及宏观趋势62024至2029年细分市场复合年增长率中国娱乐及媒体行业增速高于全球• 中国娱乐及媒体行业市场的2024至2029年复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。• 其中，混合实境（Mixed Reality）、互联网广告及电影仍保持较高增长。• 依托庞大的用户基数和数字广告生态，及消费者支出的高速增长，混合实境市场的增长率持续向好。• 越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，预计也会增加互联网广告的市场收入占比。• 电影行业在国内消费市场持续复苏，特别是2025年的春节档表现良好。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%，电影市场整体趋势向好。全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要8.92 5.73 2.90 13.10 5.25 8.45 5.71 6.36 10.39 4.70 -4-202468101214书籍、报纸及杂志传统电视互联网数据使用B2B户外广告音乐、广播及播客互联网广告电子游戏及电子竞技OTT 视频混合实境电影全球中国注：2025-2029为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029，www.pwc.com/outlookPwCPwC全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要7深入探究细分市场PwC混合实境2.1全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要8PwC混合实境中国市场2024年增长率为25.2%, 且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以 13.1% 的复合年增长率增长至 2029年的228亿美元92024至2029年混合实境总收入混合实境市场快速增长• 消费者市场需求旺盛：消费者对娱乐体验的追求不断升级，混合实境技术在休闲娱乐领域的应用，如游戏、演出、健身等，满足了人们丰富生活内容、提升生活质量的需求 。• 市场潜力巨大：VR 技术在企业级市场的远程协作、虚拟培训、产品设计评审等方面发挥巨大作用，助力企业提升效率、降低成本。• 政策支持营造良好环境：工信部、教育部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》(2022-2026年)，提出强化混合实境与新一代信息技术的深度融合，叠加 “混合实境+” 赋能能力。• 元宇宙聚焦虚拟互动与数字资产。在胡润研究院发布的中国大陆元宇宙企业200强榜单中，华为居榜首、阿里等跻身前十。在这些头部企业中，民企占78% ，国企占 22%。这一情况反映了中国于 2023 年底出台的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025 年）》的影响，该计划包括将元宇宙与经济的重要领域相融合。全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要注：2024年为最新数据。2025-2029为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029，www.pwc.com/outlook0204060801001201401601802002024202520262027202820292024-2029复合年增长率13.1%亿美元PwCAR市场增长推动了混合实境市场的快速增长102024至2029年中国AR市场总收入全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要05,00010,00015,00020,00025,0002024202520262027202820292024-2029复合年增长率13.55%亿美元AR市场是增速最快的混合实境细分市场• AR 市场增长迅猛，2024 年移动 AR 营收 119 亿美元（同比增27.9%），AR广告收入占 83.5%，2029 年将超美国成全球最大市场（225 亿美元），XREAL 占全球 XR 市场 58%• 广告收入强劲：2024 年广告贡献 83.5% 的 AR 营收（99 亿美元），同比增长 24.8%，精准广告与用户场景融合能力突出• 本土企业领先：XREAL（中国 AR 眼镜企业）占据全球 XR 市场58% 份额，技术与产品适配中国市场需求。注：2024年为最新数据。2025-2029为预测值资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029，www.pwc.com/outlookPwC普华永道观点混合实境发展机遇与挑战并存:•技术上，AI、空间计算、硬件轻量化等持续升级体验；•市场方面，全球与中国市场规模均呈增长趋势，中国增速领先且应用场景不断拓展；•产业生态上，标准统一、内容工业化生产和商业模式多元化将助力发展，•但硬件成本高、内容质量参差不齐等问题仍待解决。全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要11“PwC互联网广告2.2全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029: 中国摘要12PwC020406080100120140160180200202420252026202720282029随着短视频平台不断发展、国内政策监管明朗化、AIGC广泛应用，中国互联网广告市场持续维持稳定增长132024至2029年中国互联网广告总收入全球娱乐及媒体