品牌蓝V社交营销系列研究运动户外篇

克劳锐出品2025.8运动户外篇品牌蓝V社交营销克劳锐指数研究院BRAND BLUE V SOCIAL MARKETINGSeries of research reports系列研究报告研究结论克劳锐指数研究院运动户外蓝V发布内容宣传技术实力、拉近用户关系，实现圈层拓展以及品牌价值观渗透品牌蓝V以微博为当前主要的社媒阵地，微博蓝V内容发布量、互动量和粉丝量均处于领先地位明星代言类内容是蓝V当前最核心的声量来源，声量获取渠道略显传统热点追踪、聚焦女性儿童和场景化运营是品牌蓝V三大有效的内容运营，以关注互动沉淀客群运动户外蓝V社交运营概况运动户外蓝V热点内容分析运动户外蓝V运营案例分析目录克劳锐指数研究院CONTENTCONTENTCONTENT研究说明研究对象平台选取数据说明• 本报告针对平台认证的运动户外品牌蓝V展开研究• 本次报告选取主流的社交平台（抖音、微博、哔哩哔哩）运动户外品牌营销相关内容进行研究• 数据来源：无特殊说明，数据均来自克劳锐指数研究院监测• 数据说明：仅统计经认证的品牌蓝V账号，不包含旗舰店一类的账号• 统计周期：无特殊说明，均为2025年1月1日-2025年6月30日克劳锐指数研究院运动户外蓝V社交运营概况克劳锐指数研究院OUTDOOR SPORTSBLUE VOVERVIEW OF SOCIAL OPERATIONSPART ONE运动户外蓝V发布积极，专业运动和时尚潮流的品牌账号内容运营效果上佳总发布量7,900+总互动量2,650万+累计总粉丝数5,500万+运动户外蓝V社交媒体数据盘点 2025年1月-6月数据说明：克劳锐指数研究院，数据日期- 2024 1月-6月 & 2025年1月-6月微博平台每篇博文平均评论量较2024年同期增长28.9%抖音平台每个作品平均点赞数较2024年同期增长31.5%互动量排名前 5的品牌克劳锐指数研究院品牌蓝V内容发布无明显时间规律，主要靠明星代言内容助力吸引声量数据说明：克劳锐指数研究院，数据日期- 2025年1月-6月2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/302025/04/012025/04/032025/04/052025/04/072025/04/092025/04/112025/04/132025/04/152025/04/172025/04/192025/04/212025/04/232025/04/252025/04/272025/04/292025/05/012025/05/032025/05/052025/05/072025/05/092025/05/112025/05/132025/05/152025/05/172025/05/192025/05/212025/05/232025/05/252025/05/272025/05/292025/05/312025/06/022025/06/042025/06/062025/06/082025/06/102025/06/122025/06/142025/06/162025/06/182025/06/202025/06/222025/06/242025/06/262025/06/282025/06/30发布条数单条互动量宋雨琦 、王安宇 参与品牌迎新年活动品牌赞助的街头滑板#supernoVa领航系列发布王源代言的品牌产品上新品牌官宣代言人李现肖战分享与品牌的故事品牌代言人等待官宣代言人出境的品牌宣传片品牌官宣代言人李昀锐l2025年1-6月，运动户外蓝V内容发布没有明显周期策略，声量爆发点往往来自明星代言类内容。运动户外蓝V发布量 & 日均互动量克劳锐指数研究院微博是当前运动户外品牌的主要阵地，抖音在内容互动效率上显现潜在优势l品牌蓝V在微博上的平均账号发布量、互动量和粉丝量都是所列平台中最高的l抖音每条内容的平均互动量与微博差距不大，显示出抖音平台在互动效率上的亮点数据说明：克劳锐指数研究院，数据日期- 2025年1月-6月抖音微博B站抖音微博B站抖音微博B站平均账号发布量平均账号粉丝量平均账号互动量抖音微博B站平均内容互动量克劳锐指数研究院近半数品牌选择在微博、抖音双栖经营，抖音平台的布局比例有提升空间数据说明：克劳锐指数研究院，数据日期- 2025年1月-6月只有抖音17%都有，更多在抖音7%较均衡6%都有，更多在微博36%只有微博34%账号内容发布只有抖音都有，更多在抖音较均衡都有，更多在微博只有微博49.0 %运动户外蓝V账号在抖音和微博都会发布内容23.4%运动户外蓝V账号以抖音为主要发布内容的社媒平台l超8成运动户外品牌在微博开设账号发布内容，抖音目前还只是少数蓝V主要深耕的平台克劳锐指数研究院微博：庞大的受众和活跃度基础可助力品牌扩大认知，深化影响力数据说明：《 2024 微博用户消费趋势报告 2024Q3》受众基础庞大，有利于品牌认知度提升互动活跃高，有利于品牌扩大影响力2024 年微博平台共有 3704 万深度体育用户泛体育用户规模达到 1.2 亿，日均阅读6332万平台明星与体育深度共建为运动户外品牌提供了广阔的受众基础全民运动的兴起让微博成为户外、潮流运动的线上阵地。微博户外&潮流运动的发文量超过1.1亿互动量超过6 亿，热搜量500+品牌公益活类的内容品牌明星代言类的内容克劳锐指数研究院抖音：运动户外话题用户参与度高，有利于品牌的消费转化数据说明：《抖音电商2024年体育消费趋势报告》，巨量引擎潮流引领力强，有利于品牌黏性提升直播时长增长，有利于产品销售转化2024抖音电商双11期间，#百万运动玩咖挑战赛 话题曝光高达6亿登上挑战榜Top1借活动热潮，运动户外品牌取得生意增长2024年，抖音平台体育类商品销量攀升平台体育类直播时长累计同比增长49%成交额同比增长82%成交额超千万的直播间数同比增长 321%凯乐石抖音直播间李宁抖音直播间克劳锐指数研究院蓝V账号运营总结：聚焦微博抖音，积极推动品牌影响力扩大瞄准用户口碑和认知，为品牌建设服务明星代言是最核心的声量引擎平台价值互补，共促品牌发展蓝V利用微博用户多,讨论活跃的特点，深化品牌长期影响力；通过抖音用户的高参与度和平台成熟的电商生态，为