2025双11好东西宝典

本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达向往的每一种可能。具体包括：•解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机•围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式•发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景研究方法与数据来源定量调研：2025年度用户兴趣消费专项调研，有效样本量N=2000社媒数据分析：对目标周期（2025.1-2025.9）内全平台内容进行标准化采集与统计分析桌面研究：基于平台公开数据及行业研究报告进行交叉验证序每一件被分享的好东西背后，都藏着一种美好的生活可能研究背景与核心内容言来源：克劳锐指数研究院；「好东西」就要「晒」出来 晒场人设崛起消费因「我」而产生 晒场深度洞察「好东西宝典」来源：克劳锐指数研究院；消费者的决策路径正从「线性的计划购买」走向「网状的灵感触发」，用户也从「在已知中选最好」走向「在发现中定义自我」，人们买单的，愈发不是物品的功能，而是它所能构建的身份、带来的共鸣与获得的情感满足。从「购物车」到「晒场」核心诉求是「 性价比最大化 」，买得多、买得省「 清单式、集中式购物 」，需求极其明确，购物车多为「 生活必需品 」「 价格敏感度高 」且对传统电商平台的「 官方活动高度信赖 」功能驱动 · 生存与安全需求囤货买需求清单比价购买#1.0核心诉求是「 决策最大化 」，在既定路径内追求「 最优解 」「 信任心智主导 」，消费决策很大程度上被品牌营销提前塑造，「 关键词目标式搜索 」，快节奏生活需快速做出「 不会错 」的决策品牌/品类驱动 · 效率与归属需求搜索买需求搜索比较购买#2.0消费核心是「 我 」以及「 我所向往的生活 」 ，买得对、晒得美「 场景化灵感触发 」，消费即创作，购物车是相互关联物品的组合「 为认同买单 」且对去中心化的「 社区真实口碑高度信赖 」场景&兴趣&认同驱动 · 自我实现与社交需求晒晒买浏览种草搜索互动/求证再次引发互动晒单购买来源：克劳锐指数研究院；01#3.0@盐⾥@唐夹⼼@ congcc当消费决策的起点从「品牌」变为「兴趣」，消费的终点变为「晒晒」与「共鸣」，小红书以其独特的社区基因，构建了「发现灵感 - 信任决策 - 分享共鸣」的完美闭环，成为不可替代的最佳「晒晒场」。内容场 | 从「货架」到「生活灵感库」 人找货传统购买如杯子【陶瓷】【带盖】【大容量】【吸管】【保温】…关键词搜索货找人场景化内容生态#咖啡角布置1.2亿浏览#办公桌上有什么3.0亿浏览人找货传统购买如户外人群【帐篷】【睡袋】【背包】【冲锋衣】【保暖层】…品类搜索人找生活理想化生活状态拉开帐篷看到红光等待日出永远浪漫致33岁的小朋友你比童年更接近自由@张张呀@尤尤在路上来源：克劳锐指数研究院；注释：数据来源小红书站内数据，数据统计时间为2025.10；共鸣场 | 从「消费」到「价值认同」情感共振从「孤独消费」到「社群归属」大概是相同频道的人才会喜欢这种感觉吧用户通过消费相似商品、认同相近理念，在平台上寻找「同类」，从而获得在现实世界中可能稀缺的社群归属感与身份认同#以喜欢的方式去生活6.7亿浏览自我实现从「消费内容」到「创作人生」用户不仅消费，更是晒场的主理人，他们用消费来的物品作为「素材」，在小红书主动构建、讲述并传播生活故事#大大方方做自己69.2亿浏览互助场 | 从「营销」到「真诚互助」 内容可信从广告信息向「真实体验」转化#无广告纯分享8.0亿浏览去中心化内容生态营造了天然的UGC土壤，源于强原生真实感的朴素的「使用体验」叙事，以无功利心分享构建了高可信度的内容场域10万+ 8.3万氛围友好社区以「真诚分享、友好互动」为内核用户不仅是内容消费者，更是积极的参与者，他们乐于分享心得，也自发求证，提供佐证，集体无意识的内容共创行为形成了互助文化#求助140.4亿浏览@发财宅女#极限二选一25.3亿浏览小红书：最佳「晒晒场」02@坨比Toby@假装在走秀@小张小张@ FizzyMili_@_张大爷真人更帅@ XIIXX1@薛小聿@屁屁琪@装修导航研究员物品是「我」的延伸购买是为了展示我的生活，打造理想中的风格在「晒晒节」我们发现，消费者的选择并非无序，而是高度围绕其希望构建与展示的「兴趣身份」。驱动消费的，不再是「有什么用」的功能性问题，而是「代表了什么」和「让我成为谁」的身份性问题。•消费动机 – 晒场主理人心态36.5%为「理想我」投票@写诗的赵铁柱商品的功能是基础，但其符号价值「它所代表的生活方式，所带来的愉悦感受，所展示的审美品位」成为了决策的关键。【自我形象塑造】它让我感觉更贴近我想成为的那个自己•一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间39.9%【带来持久愉悦】每次使用它，都能获得微小而确定的幸福感，而非一次性快乐30.4%【无目的·随意探索】没有特定目标，享受在各类「晒场」中发现新奇商品被创意打动的瞬间•消费动机41.5%在「晒场」中，寻找「我们」的归属感身份构建并非在真空中进行，而是在一个个具体的兴趣「晒场」中得以实现，消费成为一种探索自我、在「晒场」中融入社群、实践生活主张的创造性活动。来源：克劳锐指数研究院；注释：本次好物评分标准基于数据驱动，通过综合评估商品的「全平台社交热度」与「用户偏好度」来量化其市场价值； 其中， 「全平台社交热度」时间周期为25.1~25.9，「用户偏好度」数据来源于覆盖2000名目标用户的定向调研，确保结论的代表性与客观性。@隔花人【获得圈层认可】当我在所处「晒场」晒出它，并收获了同好的讨论，感觉找到了组织•一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间35.4%【社交向 · 圈层认同】想购买能代表我所处「晒场」特质的物品，强化我的社交身份33.3%为「兴趣」买单，为「晒场」投资01从「自我欣赏」到「晒场创造」行为模式演进从「拥有物品」到「成为自我」 核心动机转变来源：克劳锐指数研究院；十大「晒场主理人」概览02晒场主理人 · 梦境守护者年龄不是快乐的枷锁，就是要让所有人知道，当大人最棒的特权就是 — 玩具自由！快乐晒场「大人也要玩玩具」晒场 1晒场主理人 · 松弛梦想家智能家居的终极信徒，信奉「科技服侍人类」，梦想是躺着控制全世界！智享晒场「能动口绝不动手」晒场 2晒场主理人 · 情绪修复师一边崩溃一边自救，依靠各种奇怪小物件来维持情绪稳定，就是最了不起的超能力！解压晒场「精神状态靠这个」晒场 3晒场主理人 · 肌肤对话者追求素颜也能打的目标，护肤流程严谨如做实验，高光时刻是被问「你用了啥？」变美晒场「护肤时间勿扰」晒场 4晒场主理人 · 夸夸式家长手机相册里全是猫/狗，单方面宣布，网上所有可爱哈基米，一律默认是我家的！萌宠晒场「可爱哈基米袭击」晒场 5晒场主理人 · 温暖收藏家夕阳、街角、陌生人的微笑……天生对美好的瞬间雷达全开，看！生活在闪闪发光~生活晒场「人活的是几个瞬间」晒场 6晒场主