2025年7月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年7月1日—2025年7月31日02. 研究对象分析快手7月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.7月电商数据复盘02.7月行业营销情况03.8月电商趋势预测04.本月榜单01042025年7月电商数据复盘7月电商销售趋势：线上消费市场保持平稳态势，推广热度借势活动增长数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年7月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度618 大促结束后，消费需求虽有阶段性回落，但快手平台生态历经时间打磨已趋向成熟，凭借持续且优质的内容与选品输出，维持用户消费习惯，让7月消费市场总体保持平稳态势。为把握夏季消费商机，快手陆续推出“好吃不贵”官方好货精选IP、“清凉一夏好物多”等活动，助力商家实现销售新增长。环比上月，本月推广热度增长 3.53%。7月电商关键数据36.15%3.53%052025年7月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（7月 VS 6月）07.0107.0307.0507.0707.0907.1107.1307.1507.1707.2107.2307.2507.2707.2907.317月品类销售概览：高温天气催热“夏日经济”，暑期带起教育赛道再升温数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜067月各品类销售热度销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3客单价 增幅TOP3紫砂陶瓷2025年7月飞瓜快手直播电商月报紫砂陶瓷节庆用品/礼品箱包饰品培训教育美 妆饮料冲调运营商业务图 书销售额环比增速医用保健营养保健家纺生鲜美容护肤女装木作/书画/钱币/收藏箱包饰品玉石手机数码男装厨卫家电女鞋饮料冲调户外鞋服家居生活个护清洁黄金/彩宝/钻石/珍珠02072025年7月行业营销情况7月热卖品类洞察：男士护肤热度攀升，反季服装持续热卖数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08吸油纸隔离霜高光粉底液/膏/霜眼影素颜霜妆前乳剃毛刀遮瑕膏/笔腮红/胭脂男士面膜男士眼霜/眼部精华法令纹贴/膜面部按摩霜T部护理面部磨砂/去角质润唇啫喱唇部磨砂爽肤水/化妆水面膜手机数码GMV高增长品类TOP10翻译机CD播放机平板电脑配件游戏机/游戏机周边早教益智电子词典数码收纳笔记本电脑配件复读机电池/充电器户外鞋服GMV高增长品类TOP10羽绒服攀岩鞋抓绒衣裤运动风衣运动马甲溯溪鞋运动拖鞋保暖棉服运动羽绒服运动沙滩鞋/凉鞋2025年7月飞瓜快手直播电商月报美妆GMV高增长品类TOP10美容护肤GMV高增长品类TOP107月热卖品类：粉底液/膏/霜粉底需求热度上涨，肤感和妆效是用户选购关注点7月粉底液/膏/霜关键数据数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年7月飞瓜快手直播电商月报热门种草内容类型直播销售额增长17.8%直播数增长4.2%（环比6月相关数据）7月粉底液/膏/霜热销商品标题卖点多产品测评上妆教程成分讲解7月粉底液/膏/霜消费者评价关注点及热卖商品成分健康TOP1低糖低脂TOP2美味TOP3滋色锁妆精华粉底霜价格：200.00元黛莱皙水光无瑕抗皱粉底棒价格：69.99-99.99元妆效肤感成分7月热卖品类：T区护理T区护理销售增势明显，多包优惠带起店铺生意增长数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年7月飞瓜快手直播电商月报7月T区护理关键数据及销售趋势直播销量增长26.7%直播销售额增长91.2%直播销量直播销售额7.17.57.97.137.177.217.257.31（环比6月相关数据）小店推广案例RNW如薇官方旗舰店亮点一：直播间设置秒杀和多包优惠活动，通过价格优势吸引用户下单，同时还提高了客单价主推商品rnw鼻贴去黑头官方旗舰店导出液粉刺如薇清洁黑头清洁男女直播抢购价：49.00元推广策略亮点二：精准定位消费者的肌肤问题，不断强调并突出产品的功效，抢占用户心智亮点三：设置产品免费试用机制，让用户切身感受产品清洁黑头、细腻毛孔等功效，消除对产品效果的疑虑7月热卖品类：电子教育近6成销售额来自学生平板，“AI智能”、“多功能”等卖点大受欢迎7月电子教育关键数据数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年7月飞瓜快手直播电商月报7月电子教育产品标题卖点直播销量增长112.7%推广热度增长12.6%预估直播销售额文吉星智能电子手表多功能运动健康AI智能教育多功能手表￥259.00作业帮作业帮学习机P30-256G小初高全科辅导新品学习机￥2678.06-2819.00小度小度学习机K16 Pro高思数学版dr￥2124.15学而思【能学能练能讲题，一机顶八机】学而思学习机S4￥59.907月电子教育热销商品7月电子教育细分品类销售额分布学生平板59.57%早教益智18.89%点读机/笔1.98%翻译机0.81%复读机0.48%其他电教设备13.30%学习AI智能多功能教育护眼大屏智能学生幼儿批改作业电子教育品牌案例：作业帮瞄准主推品集中输出，放大价格优势和核心卖点加速转化 数据说明：统计2025年7月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年7月飞瓜快手直播电商月报主要受众：女，31-40，山东7月快手电子教育销售热度 TOP1作业帮关联播主关联直播推广商品预估直播销售额40+450+70+3300w+7月品牌电子教育品类推广关键数据7月品牌电子教育品类销售分布达人分销70.1%品牌自播 29.9%7月品牌主推商品作业帮学习机P30-256G小初高