2025年Q2文娱行业市场观察

1PART本季度重点内容2025.4.1 -6.30市场概况 行业趋势 企业动态 科技创新 内容∣∣∣ 电影方面，2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来历史同期中排名靠后。共上映新片119部，其中国产片83部，市场供给数量相对充足。《碟中谍8：致命清算》4.6亿问鼎，成为春节档后最卖座的影片。 剧集方面，三部新播古装剧领跑Q2，《临江仙》“仙侠离婚”新颖设定居榜首，古装权谋剧《藏海传》位居第二，“古代职场升职记”《长安的荔枝》位列第三。《藏海传》《锦绣芳华》品牌合作意愿具优势。  综艺方面，《五哈第五季》真实感与互动性增强，播映指数排名第一，《歌手2025》《奔跑吧第九季》进入第三；《歌手》获品牌赞助最多，《乘风》品牌露出时长最多且频次最高。 微短剧方面，腾讯视频《彼岸灯塔》、爱奇艺《真相半白》、优酷《挚爱游戏》、芒果TV 《明眸》、 抖音《曾逢君时花照眼》、快手《万两金鳞落人间》分别为各平台站内TOP1 。 明星方面，肖战、迪丽热巴、白鹿包揽商业价值TOP3，彭昱畅商业价值大增；丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐新增代言数量排名前三。 广电总局：2024年行业总收入14878亿元，同比增长5.32%； 国家广电总局对重点微短剧进行现场开放式指导； 中央网信办部署开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动； 抖音集团成立短剧版权中心，推动短剧行业长期健康发展； B站推出动画短剧激励政策“觉醒计划”，最高分成80%； 红果短剧发布“掘金计划”，投入数亿元扶持“拉新好剧”； 快手2025Q1财报：营收326亿元稳增 10.9%；∣2PART市 场 概 况2025年Q2文娱市场整体热度表现source：艺恩营销智库； 数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 2025年Q2文娱市场相关内容全网讨论声量近2.5亿，互动量均近45亿；其中讨论声量在21周达到峰值，第16周、17周互动量走高，期间围绕“北京国际电影节开幕”“孙俪、董子健《蛮好的人生》开播”以及鹿晗等多位艺人相关动态的讨论密集。 “明星”相关话题在Q2文娱市场热度最高；热门剧集如《藏海传》以及综艺节目《五哈第五季》等，凭借高人气与广泛影响力，进一步带动了相关话题的声量与互动量显著攀升；反观“电影”领域，其整体热度排名较上一季度出现一定程度的下滑。2025年Q2文娱市场热度趋势2025年Q2文娱市场细分行业热度分布© 2009-2025 艺恩数据 版权所有0105000100001500020000250003000035000400004500050000050010001500200025003000 第14周 第15周 第16周 第17周 第18周 第19周 第20周 第21周 第22周 第23周 第24周 第25周 第26周声量（万）互动量（万）47.0%19.8%17.5%15.2%1.6%1.5%0.7%33.8%17.9%16.8%19.5%6.9%5.5%1.9%明星剧集综艺电影动漫短剧纪录片声量互动量3PART市 场 概 况2025年Q2电影市场概况source：艺恩营销智库； 数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来历史同期中排名靠后。共上映新片119部，其中国产片83部，市场供给数量相对充足。 票房TOP10影片中，《碟中谍8：致命清算》4.6亿问鼎，成为春节档后最卖座的影片；五一档冠军影片《水饺皇后》4.2亿排名第二位；《哪吒之魔童闹海》余热不减，以3.7亿票房挤进二季度三甲位置。 2016-2025年Q2票房大盘及同比变化2025年Q2票房TOP10影片© 2009-2025 艺恩数据 版权所有01排名影片名称当前票房(亿)当前场次(万)当前人次(万)主类型国别上映日期4酱园弄·悬案3.3138.7876.3剧情中国/中国香港2025-06-215猎金·游戏3.0183.9747.8剧情中国2025-05-016向阳·花2.3205.0583.4剧情中国2025-04-047新·驯龙高手2.3125.4562.6剧情美国2025-06-138我的世界大电影2.1166.0539.4动画美国/瑞典2025-04-049时间之子1.9145.0528.8动画中国2025-05-3010星际宝贝史迪奇1.8127.1454.8动画美国2025-05-23《碟中谍8：致命清算》票房：4.6亿场次：186.9万场人次：1082.1万人01《水饺皇后》票房：4.2亿场次：263.3万场人次：1067.1万人02《哪吒之魔童闹海》03 票房：3.7亿场次：242.6万场人次：766.3万人101.2127.2118.1126.294.732.0104.274.348.5-4.9%25.7%-7.2%6.8%-25.0%-66.2%225.3%-28.7%-34.7%2016Q22017Q22018Q22019Q22021Q22022Q22023Q22024Q22025Q2票房（亿）同比4PART市 场 概 况2025年Q2电影热门话题source：艺恩营销智库； 数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn Q2抖音平台关于电影领域的热门话题讨论中，“解说”类作品满足用户高效获取影视信息的需求，同时契合短视频平台特性，因此话题互动量及作品数均强势领先；而随着短视频平台用户对内容品质要求的提升，“拍出电影感”“电影美学”等话题出圈。  小红书平台相关热门话题有一定重合，此外，基于小红书偏好种草和分享精致生活的用户特性，“喵星电影发烧友”“浪漫生活的记录者”等话题上榜。2025年Q2抖音热门话题TOP102025年Q2小红书热门话题TOP10© 2009-2025 艺恩数据 版权所有346.2346.1355.9354.9415.5510.6756.0772.5867.31486.3电影美学浪漫生活的记录者精彩片段喵星电影发烧友我的观影报告高分电影电影剪辑拍出电影感电影解说电影推荐互动量（万）1.00.60.90.30.50.30.40.10.70.2参与作品（万）电影剪辑高分电影我的观影报告喵星电影发烧友精彩片段浪漫生活的记录者电影美学0.500.730.750.780.800.810.820.911.302.94互动量（亿）0.20.10.20.24.03.03.93.70.76.2参与作品（万）我的观影报告拍出电影感电影推荐电影美学抖音电影奇遇夜了不起的混剪团一剪到底015PART市 场 概 况2025年Q2剧集市场概况source：艺恩营销智库； 数据统计日期202