农林牧渔行业国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜，替代浪潮下的市场新局

请务必阅读报告末页的重要声明 glzqdatemark1 证券研究报告 行业研究|行业专题研究|农林牧渔 国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜，替代浪潮下的市场新局 2025年06月24日下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 |报告要点 |分析师及联系人 请务必阅读报告末页的重要声明 1 / 12 证券研究报告 据星图数据，2025 年“618”大促期间，宠物食品全网销售总额达 75 亿元。宠业家数据显示，“618”期间京东宠物增长显著，超 400 个品牌商家销售额同比增长超 100%；在用户层面，宠物成交用户同比增长 32%，新晋养宠用户同比增长 39%。整个“618”期间，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%、15 个海外店成交同比超 100%。当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 王明琦 马鹏 SAC：S0590524040003 SAC：S0590524050001 下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 请务必阅读报告末页的重要声明 2 / 12 行业研究|行业专题研究 glzqdatemark2 农林牧渔 国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜，替代浪潮下的市场新局 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 相关报告 1、《农林牧渔：把握生猪产能优化与新消费背景下投资机会—农林牧渔行业 2025 年度中期投资策略》2025.06.22 2、《农林牧渔：如何看待 2025 年 4 月生猪产能数据？》2025.06.03 扫码查看更多 ➢ 宠物食品销售表现亮眼，多平台及品牌增长显著 据星图数据，2025 年“618”大促期间，宠物食品全网销售总额达 75 亿元。宠业家数据显示，“618”期间京东宠物增长显著，超 400 个品牌商家销售额同比增长超 100%；在用户层面，宠物成交用户同比增长 32%，新晋养宠用户同比增长 39%。整个“618”期间，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%、15 个海外店成交同比超 100%。 ➢ 天猫：“618”全周期战报鲜朗、麦富迪、蓝氏多榜位列前三 前十品牌位次变动，折射市场格局调整。天猫宠物 6 月 21 日发布“618”年中大促全周期战报，战报显示，成交前十的宠物品牌分别是：鲜朗、麦富迪、蓝氏、皇家、弗列加特、诚实一口、天然百利、渴望、网易严选、爱肯拿。与 2024 年相比，今年“618”榜单成交前十名虽无新品牌上榜，但头部品牌位次变动，反映出宠物食品市场品牌格局动态调整，企业需以创新、品质持续抢占用户心智。 ➢ 京东：“618”全周期皇家位列犬猫干粮双榜第一 皇家位列犬猫干粮双榜第一，猫干粮市场格局相对稳定。宠业家数据显示，在京东宠物犬猫干粮 TOP10 排行榜中，①皇家在猫干粮品牌榜中位次不变，在狗干粮品牌榜中上升 2 位，成为双榜第一；麦富迪在猫干粮品牌榜中上升 2 位，在狗干粮品牌榜中保持不变，位列双榜第二。②猫干粮市场格局相对稳定，TOP10 中皇家、网易严选等 5 个品牌均保持位次不变，相对稳定；渴望、冠能均有所下滑；弗列加特、诚实一口在去年未进入前十的情况下成功上榜。 ➢ 抖音：“618”全周期麦富迪夺魁 麦富迪凭借深厚品牌积累与产品矩阵，拿下宠物品牌榜 NO.1，金故、卫仕（分列二、三位），金故主打天然食材宠物食品，卫仕以营养补充剂为特色，均通过精准定位圈粉用户，折射出宠物主对“专业+差异化”品牌的青睐。 ➢ 消费升级推动宠物食品功能精细化 宠物食品呈现功能精细化趋势。据星图数据，宠物食品热门单品弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮细分为幼猫、成猫、老年猫，精准营养匹配不同营养场景，其中磷虾油具有提升毛发质量、构建免疫强基的功能；蓝氏猎鸟乳鸽全价猫粮，富含优质蛋白、多种维生素、膳食纤维等，促进长肉发腮，明星菌种赋予肠道活力。体现出宠物食品产品细分与功能化趋势，反映出宠物食品领域的消费升级。 ➢ 本土宠物食品品牌全平台崛起 据星图数据，在天猫、京东、抖音、快手四大电商平台中，2025 年“618”宠物食品 TOP5 品牌几乎均本土品牌（除皇家），这反映出本土品牌的全平台崛起，竞争力和知名度增强，本土替代加速。 ➢ 关注国内发展潜力大的宠企 当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险。 -20%-3%13%30%2024/62024/102025/22025/6农林牧渔沪深3002025年06月24日下载日志已记录，仅供内部参考，股票报告网 请务必阅读报告末页的重要声明 3 / 12 行业研究|行业专题研究 正文目录 1. 宠物食品销售表现亮眼，多平台及品牌增长显著 ......................... 4 1.1 天猫：“618”全周期鲜朗、麦富迪、蓝氏多榜位列前三 ............. 4 1.2 京东：“618”全周期皇家位列犬猫干粮双榜第一 ................... 6 1.3 抖音：“618”全周期麦富迪夺魁 ................................ 7 2. 消费升级推动宠物食品功能精细化 .................................... 9 2.1 消费升级推动宠物食品功能精细化 .............................. 9 2.2 本土宠物食品品牌全平台崛起 .................................. 9 3. 关注国内发展潜力大的宠企 ......................................... 11 4. 风险提示 ......................................................... 11 图表目录 图表 1： “618”天猫宠物品牌成交榜 TOP10 ............................... 4 图表 2： “618”天猫猫狗食品品牌榜 TOP10 ............................... 4 图表 3： “618”天猫猫主粮品牌榜 TOP10 ................................. 5 图表 4： “618”天猫狗主粮品牌榜 TOP10 ................................. 5 图表 5： 鲜朗烘焙粮产品图 ................................