中东和北非媒体及娱乐展望2024

中东和北非媒体及娱乐展望 2024-2028中东和北非媒体及娱乐展望 2024-2028www.pwc.com关于作者联系人阿尔希克·穆希森也参与了这份报告。迪拜，战略与中东库纳尔·乔格 是 Strategy& 中东的高级合伙人。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字业务实践部的成员。他在中东和北美拥有超过7年的媒体、娱乐、数字、人工智能和医疗保健咨询经验。他曾在该地区与各种各样的客户合作过，包括政府机构、部委和私营部门组织。卡拉姆·萨尔基斯 合伙人 +971-4-436-3000 karim.sarkis@strategyand.pwc.com卡拉姆·道乌德 合伙人 +971-4-436-3000 karim.daoud@strategyand.pwc.com卡拉姆·萨金斯 他是 Strategy& 中东的合作伙伴。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字实践领域的成员，专注于文化、娱乐和媒体。他在中东地区的媒体行业和管理咨询领域拥有超过 24 年的经验。他专攻文化、娱乐和媒体行业的战略。库纳尔·乔格 高级合伙人 +971-4-436-3000 kunal.jog@strategyand.pwc.com卡拉姆·道乌德 他是 Strategy& 中东的合作伙伴，隶属于普华永道网络。他驻扎在迪拜，是中东地区科技、媒体、电信和数字业务实践团队的成员。他在中东地区的数字、媒体和出版行业拥有超过 25 年的咨询和损益管理经验。$18 4.5%$15 20282024 MENA媒体娱乐市场（美元，十亿美元）十亿CAGR十亿中东和北非（MENA）的媒体和娱乐市场预计在未来几年将稳步增长，并与全球市场保持一致，行业收入预计将增长 30亿至180亿美元到2028年。增长将再次由持续的数字化转型驱动：其占整个市场的份额预计将从 71% 今年到 74% 在2028年，远高于数字的全球平均市场份额预测 68% 在2028年。总广告支出预计将首次超过消费者支出，从而 51% 到2028年，广告收入增长将使媒体和娱乐市场的总收入增长到 7.4% 对高端视频和游戏内容的需求正在上升，预计中东和北非地区的消费者支出将增长 3.7% 从2024年到2028年，远高于全球平均增长率 2.7% 最后，预测沙特阿拉伯和阿联酋将保持该地区的主导市场地位，其媒体和娱乐收入份额将从 64% 在2024年 66% 到2028年。13452网络广告 引领道路音频流媒体观众正在扩大视频 随着流媒体和影院的扩张而增长游戏 蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动发布 正在持续转向数字化 1 广告价值链正在多元化， 2024年至2028年在线零售广告展示11%的复合年均增长率 并加快中东和北非地区的互联网广告扩张 埃及的互联网广告市场预计将增长最快 以9%的复合年均增长率从2024-2028年，由宽带渗透率预计在2028年跃升至49%所驱动与成熟市场相比，MENA地区在GCC以外的宽带普及率较低（例如，2024年埃及为38%，而西欧为82%）， 体现互联网广告的潜力网络广告引领方向网络广告预计将成为最强势的媒体7% 之间 中东和北非地区的娱乐板块，以2024年和2028年的复合年均增长率（CAGR）2024和2028年增长，由固定宽带服务3%的复合年均增长率（CAGR）带来的数字消费激增以及移动设备的渗透率所推动。它们正帮助推动电子商务广告的加速，而电子商务广告正被企业越来越广泛地接受。在2024年至2028年期间，我们预测CAGR7.2% 对于付费搜索广告 7.1% 用于显示，和 of 1.3%仅供内部使用。As 商业模式拥抱数字广告 —一个例子是推出基于广告的视频点播平台StarzOn，利用StarzPlay内容—程序化技术将推动效率 2 1 包含OTT视频和视频互联网广告收入2 包含AVOD、Instream和Outstream视频互联网广告3包含IPTV 在泛中东和北非地区，预计到2028年，OTT订阅用户总数将达到2100万。 越来越采用提供高质量地域内容的国际和本地平台 订阅视频点播（SVOD）比基于广告的视频拥有更大的市场份额2 （按次付费点播广告），但 按需 AVOD每年增长10.3%——是SVOD 5.1%的两倍多视频，以CAGR的速度增长 5.9% 2024年至2028年期间，是由视频流媒体持续扩张所驱动的1 以及在中东和北非地区的票房收入，其中沙特阿拉伯在2028年占据了总收入的约50%。流媒体视频服务的复合年增长率预计为 6.9% 在2024年和2028年之间，同时支付3 并且免费电视收入预计将增长 4.2% 同期每年。影院正在扩张，收入预计将以复合年均增长率（CAGR）增长。7.9% 从2024年到2028年。 电影增长将部分由 在 MENA 地区，屏幕数量每年增长 3% ,特别是在沙特阿拉伯和埃及，以及本地内容（如）的日益受欢迎 曼杜布在沙特阿拉伯 年度OTT订阅收入增长5.1%持续超过电视订阅收入（年增长3%），主要受 对按需内容需求的日益增长以及流媒体服务越来越受欢迎视频随着流媒体和影院的扩展而增长 3 电子竞技的数字优先特性意味着 机遇在于赞助和媒体版权 ，不在传统收入来源中游戏产业蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动 事件和锦标赛等电子体育世界杯 已吸引顶尖团队和球员，提升了该地区在全球地图上的知名度 关键的近东和中东市场，如阿联酋和沙特阿拉伯，将加大对本地生态系统建设的投入，以支持游戏开发者游戏，以复合年均增长率 4.4% 从2024年到2028年，是由休闲移动游戏驱动的，得益于智能手机使用量的增加、观众群体的多元化以及游戏中融入的本地语言和文化参考。我们预测 6.6% 2024年至2028年休闲移动游戏的复合年均增长率将轻松超越 1.1%和 0.2% 主机和PC视频游戏的复合年增长率（CAGR）分别是。预计视频游戏广告将以复合年增长率（CAGR）增长 1.6% 从 2024 年到 2028 年，而电子竞技领域预计在同一时期将显著增长，得益于政府的大量投资。 The 休闲手机游戏增长 由应用内购买、社交和多人游戏功能以及日益增长的跨平台可玩性驱动 4 发布收入预计将继续下降——以复合年增长率下降2.1% 从2024年到2028年——随着数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入的总下降。该地区的消费者继续迁移到数字平台。我们预测报纸发行量将以CAGR的速度下降 4.3% 从2024年到2028年，杂志发行量下降 3.2% 同期内每年。报纸和杂志广告——包括数字平台——预计将按复合年增长率(CAGR)增长。 0.6% 和 2.4% 分别从2024年至2028年，电子书预计将拥有一个CAGR 5.1% 从2024年到2028年超过十倍的 0.5% 印刷书的复合年均增长率。出版正在持续转向数字1 包括印刷消费者杂志和报纸2 yougov新闻消费偏好调查结果 中东和北非数字报纸和杂志广告支出增长速度高于全球平均水平 （7%和3%，分别），而中东和北非的印刷报纸和杂志广告支出下降速度高于全球平均水平（10%和6%，分别） 区域 电子书收