2026中国数字营销趋势报告：秒针营销科学院×GDMS×媒介360

第 1页共 5页2026 中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院×GDMS×媒介 360一、研究背景评估二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断第 2页共 5页一、研究背景评估项目说明研究机构秒针营销科学院、GDMS（全球数字营销峰会）、媒介 360样本数量定量问卷样本：198 人（广告主、代理公司、营销专家）研究时间定量问卷：2025.10.28 – 2025.12.07定性访谈：2025.12.24（营销科学家研讨会）权威性评估1. 秒针营销科学院隶属于秒针系统，是国内领先的营销数据与科学机构，长期从事可测量、可验证的营销方法论研究，行业影响力强。2. GDMS 是行业顶尖的数字营销峰会平台，汇聚全球品牌主、4A 公司与媒体领袖，具有高度专业性与行业共识力。3. 媒介 360 是营销与媒介领域的战略智库，提供全行业趋势、数据与解决方案，具有广泛的行业连接与洞察能力。时效性评估报告基于 2025 年 Q4 最新调研数据，预测 2026 年趋势，发布时间为 2026 年 1 月，具有强时效性与前瞻性。二、范围与边界确认维度覆盖范围细分行业消费品、美妆、医药健康、汽车、食品饮料、计算机/电子设备、纺织服装、家具等（基于“规模以上工业企业”数据）地域市场中国大陆市场为主，部分涉及出海趋势分析用户群体广告主（品牌方）、代理公司、营销专家；消费者群体涵盖“老龄化、年轻化、银发经济、情绪消费、增收群体”等细分人群研究焦点数字营销市场规模、媒介投资趋势、AI 技术应用、内容营销、户外与社媒投资、GEO（生成式引擎优化）等第 3页共 5页三、核心摘要提炼市场结构性矛盾：消费者数量与消费力双降，媒体头部平台却高增长，广告主面临营收与利润瓶颈。营销战略转向：从“效果依赖”转向“品牌+效果”平衡，强调“高阶洞察”与“内容管理”能力。AI 为效率工具：AI 在创意、洞察环节应用最广，但目前仍是“提效工具”，无法替代顶尖人才，决策权仍需以人为本。媒介投资热点：种草媒体、短视频、AI 搜索、体育营销、微短剧是 2026 年增投重点。高挑战机遇并存：银发经济、情绪消费、品牌出海、GEO 等是增长机会，但需更强的战略能力与本地化运营。核心结论表格总结：维度核心结论市场环境结构性矛盾突出，消费者双降，媒体集中度高营销目标减少效果依赖，回归品牌建设，平衡品效技术应用AI 已广泛用于创意与洞察，但仍是基础设施，非核心竞争力媒介投资种草、短视频、AI 搜索、体育、微短剧为热点增长机会银发经济、情绪消费、出海、GEO 为高挑战机遇第 4页共 5页四、关键数据抓取与呈现数据内容数值来源位置2025 年互联网广告市场规模7257 亿元数据来源：中关村互动营销实验室《2025 中国互联网广告营销趋势报告》2025 年数字广告市场规模增幅11.5%数据来源：中关村互动营销实验室《2025 中国互联网广告营销趋势报告》TOP4 平台广告市场份额>70%数据来源：中关村互动营销实验室《2025 中国互联网广告营销趋势报告》2026 年广告主营销投资预期增长率10%本报告第 16 页2025 年 AI 应用在创意环节的参与度35%本报告第四十六页2026 年内容营销中体育类增投比例>30%本报告第六十三页2025 年 AI 应用个人用户注册总数31 亿本报告第六十二页五、风险与机遇诊断主要挑战与风险挑战类别具体表现消费端疲软人口老龄化、收入增速下降、消费信心低迷（Page 12）广告主压力营收增长乏力、媒介投资 ROI 见顶、平台吞噬利润（Page 4）效果依赖陷阱过度追求短期效果导致品牌资产下滑（Page 28、31）AI 应用困惑不知道如何应用 AI、缺乏信任、数据闭环不足（Page 41、43）第 5页共 5页挑战类别具体表现出海风险本地化困难、价格战、物流与合规挑战（Page 24）被低估的潜在增长机会机会领域说明银发经济50-65 岁“年轻老人”消费力强，需求未被充分满足（Page 22）情绪消费象征性消费、悦己支出上升，品牌可赋予情感价值（Page 23）GEO（生成式引擎优化）AI 问答成为消费决策新入口，优化内容可提升品牌可见度（Page 52-53）体育营销2026 体育大年，冬奥、世界杯等赛事提供破圈机会（Page 64）微短剧+品牌微短剧主流化、精品化，品牌可低成本植入与场景融合（Page 65）