2025Q1中国移动互联网流量季度报告

©2025 iResearch Inc. 中国移动互联网流量季度报告2025Q1部门：专项与营销组署名：王博文2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： -中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围： -中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） -行业调研2. 数据统计时间： -2020年1月-2025年3月数据说明3目 录CONTENTS012025Q1中国移动互联网发展总览022025Q1重点细分行业详情032025Q1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。01020352025Q1中国移动互联网发展总览Overview016©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网流量趋势Q1移动互联网流量小幅增长，行业进入存量竞争深化阶段2025年1-3月中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%，表明开年市场需求趋稳，增量用户空间收窄。移动互联网仍为用户触达核心载体，但增长动能从规模扩张转向存量激活，相关企业需关注存量用户价值挖掘及新兴技术对流量增长的潜在拉动作用。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024.1-2025.3中国移动互联网月独立设备数13.95 13.98 14.12 14.03 14.15 14.12 14.22 14.26 14.30 14.32 14.32 14.34 14.38 14.38 14.39 0.21%0.15%1.01% -0.63% 0.84% -0.19% 0.72%0.29%0.29%0.14% -0.04% 0.19%0.27% -0.03% 0.08%2024.1 2024.2 2024.3 2024.4 2024.5 2024.6 2024.7 2024.8 2024.9 2024.102024.112024.12 2025.1 2025.2 2025.3月独立设备数（亿台）环比增长率（%）Q1均值同比+2.6%7©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网一级行业通讯聊天、聚合资讯、生活服务占据渗透率前三，人工智能行业流量同比增长62.7%，成增速最快领域来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2025年3月中国移动互联网一级行业月独立设备数及渗透率12.80 12.33 12.17 12.17 12.16 12.03 11.67 11.43 10.94 9.78 8.88 7.95 6.91 6.24 5.87 4.73 4.45 3.80 3.73 3.13 2.08 2.08 1.97 1.56 1.08 89.0%85.7%84.6%84.6%84.6%83.6%81.1%79.5%76.1%68.0%61.7%55.3%48.1%43.4%40.8%32.9%31.0%26.4%25.9%21.8%14.5%14.4%13.7%10.9% 7.5%1.1% 3.6% 9.8% 4.9% 2.5% 3.7% -0.5% 2.4% 3.0% -1.2% 4.9% -2.2%-2.8%-3.1% 6.8% 0.0%62.7%-1.3% 5.8% -1.4%-10.0%5.7% 9.9%-26.1%10.9%通讯聊天聚合资讯生活服务短视频电子商务金融理财实用工具视频服务旅游出行下载分发社交网络音乐音频游戏服务办公管理综合资讯学习教育人工智能电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖健康医疗智能穿戴女性亲子房产服务2025.3月独立设备数（亿台）2025.3用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）TOP3一级行业用户基础稳固，短视频、电商紧随其后，反映出日常高频需求的深度线上化。人工智能行业月活跃设备数同比激增超六成，技术驱动下的应用场景拓展显著拉动用户覆盖；女性亲子等行业负增长，凸显市场竞争加剧与需求收缩压力。8©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户粘性用户粘性延续下滑趋势，单机单日有效时间与使用次数同比双降截至Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268.0分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%，用户粘性持续走低。在一定程度上反映出用户关注分散加剧的现状，存量用户注意力争夺战进入白热化阶段。mUserTracker-2023-2025Q1单机单日使用次数mUserTracker-2023-2025Q1单机单日有效时间286.5 288.3 300.6 267.9 272.6 278.9 265.5 267.9 268.0 1月2月3月2023年2024年2025年单机单日有效时间（分钟）67.3 67.2 69.7 64.1 64.9 66.9 62.9 63.3 63.4 1月2月3月2023年2024年2025年单机单日使用次数（次）同比-0.9%同比-1.7%同比-3.9%同比-1.9%同比-2.5%同比-5.1%9©2025.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户使用时间用户注意力向娱乐内容持续倾斜，视频、游戏服务使用时间占比提升2025年3月，短视频以29.1%的使用时间占比稳居第一，虽较2024