服饰行业周度市场观察第21周

1服饰行业周度市场观察2025/5.12-5.18第周2101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」;不穿内衣成新审美，行业压力更大了;超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”。2.原文链接：https://nowre.com/editorial/962874/zhuliushechipinpaizhengduijingshefengzuochulingleihuiying/原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025532055.shtml关键词：静奢风,符号轰炸,恶搞解构, Luxury,主流奢侈概要：静奢风虽影响时尚界，但主流奢侈品牌并未完全追随。它们通过“符号轰炸”与“恶搞解构”强化身份认同，如Doechii的脸部LV装饰、Jennie的CHANEL礼服等，同时以怪诞设计吸引年轻消费者。部分品牌也将静奢元素融入设计，如LV、BOTTEGAVENETA的优雅系列和LOEWE的经典改良。总体上，这些品牌以多样化策略平衡特色与创新，为市场注入活力。关键词：跨界餐饮,奢侈品牌,消费体验,品味教育,客流引入概要：Prada在上海开设首家独立餐厅“迷上”，由王家卫设计，融合中意文化与复古氛围。主厨将意式料理与中国风味结合，提供独特体验。奢侈品牌如Gucci、Chanel等曾试水餐饮，多为快闪形式，而路易威登在成都开设正餐厅则进一步探索该领域。奢侈品牌开餐厅旨在增强品牌形象、促进主营产品销售，但面对中国消费者需求变化和本土品牌崛起，其市场策略需调整以应对挑战。奢侈品开餐厅，不再玩票行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.12-2025/5.183.不穿内衣成新审美，行业压力更大了原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025531989.shtml关键词：不穿内衣,舒适性,消费需求,消费痛点,女性消费者概要：近年来，“不穿内衣自由”在年轻女性群体中流行，引发社交媒体关注并冲击传统内衣行业。2024年，多家内衣企业业绩大幅下滑，消费者更注重舒适性而非款式，硅胶胸贴等替代品也削弱了需求。业内人士建议品牌优化设计、提升舒适性以适应市场变化，同时社会应尊重女性选择，推动消费文化多元化。行业环境：4.美国中产，也快背不起爱马仕了原文链接：https://www.cbndata.com/information/293979关键词：奢侈品,关税,美国市场,涨价,消费文化概要：全球奢侈品牌因美国对欧盟和瑞士加征关税，纷纷涨价约6%，以应对成本压力并巩固高端定位。美洲市场奢侈品消费贡献下降，而亚太地区表现强劲。美国中产阶级奢侈品消费能力减弱，部分转向二手市场，但高净值客户仍是品牌重点维护对象。此外，奢侈品牌在美“本土制造”尝试受阻，面临熟练工人短缺及消费者认同感低等问题，凸显全球化与本土化间的矛盾。5.超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025532107.shtml关键词：国货崛起,科技赋能,产品创新,中高端化,全球化布局概要：2024年，中国运动鞋服市场国货品牌总营收突破1230亿元，首次超越耐克与阿迪达斯中国区总和。安踏集团营收超千亿，跻身全球“千亿俱乐部”，361度营收破百亿，特步净利润创新高。国货品牌通过科技研发与产品创新，在中高端市场占据优势，并加速全球化布局，拓展欧美及东南亚市场。全渠道融合与DTC模式成新增长点，中国运动品牌从追赶者转型为行业领跑者。6.谁偷走了内衣上市公司的业绩？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025531558.shtml关键词：内衣行业,业绩下滑,多品牌策略,零售点减少,消费景气度概要：内衣行业面临严峻挑战，2024年多家上市企业业绩下滑，安莉芳控股连续多年亏损，零售点大幅缩减。传统钢圈型产品被无痕、透气等功能性产品取代，新品牌如Ubras凭借创新品类快速崛起。传统企业调整策略，推出无钢圈等新品类，并加码直播电商。尽管内衣为刚需消费品，但受经济周期影响较大，行业进入创新驱动阶段，满足消费者多元化需求成关键。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.12-2025/5.187.滔搏拿下soar经营权，卖的冲锋衣比始祖鸟还贵原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025531943.shtml关键词：跑步品牌,独家运营,运动消费,专业化细分化,增长空间概要：滔搏与跑步品牌soar达成合作，成为其中国独家运营伙伴，同时已拿下norda™和Norrøna等品牌的独家经营权，拓展小众高端市场。此举顺应运动消费专业化、细分化趋势。受核心品牌市场份额下降影响，2024/2025上半财年公司收入和利润下滑，滔搏通过“一条龙”合作模式、数智化建设及引入专业品牌优化业务结构，寻求新增长点。头部品牌动态：8.LOEWE 推出品牌播客《罗意威调频》原文链接：https://socialbeta.com/campaign/24787关键词：播客,匠艺,文化,时尚,女性概要：百年奢华皮具品牌罗意威（Loewe），以其独特的匠艺与文化积淀，在商业领域不断探索创新传播形式。近期，罗意威正式推出中文播客栏目《罗意威调频》，聚焦文化、工艺与时尚的深度讨论。此前，品牌已尝试过多次播客单集合作，如与《SlowBrand》探讨匠艺天地，或联合《咸柠七》讲述上海自行车小史。首期节目以「待她出手」为主题，邀请作家陈丹燕、编剧秦雯及纪录片导演周轶君，围绕“手的语言：创作、探索与身份的编织”展开对谈，分享她们生命中的重要“出手时刻”。该栏目旨在通过多元视角，传递女性自由创作与突破界限的精神，并将继续挖掘更多关于匠艺、文化与时尚的动人故事。9.年入60亿的快时尚巨头，正向山姆“抄作业”原文链接：https://www.cbndata.com/information/293967关键词：快时尚,付费会员,高性价比,复购率,供应链优化概要：FMG集团推出高性价比品牌“OF”，采用付费会员制，分99元/年和169元/年两档，主打简约基础款，填补集团在高性价比市场的空白。全国首店落户广州，未来将拓展市场。业内人士认为，付费会员模式可提高用户黏性、优化供应链，但快时尚行业复购率低，该模式效果仍需验证。FMG坚持线下为主，优化全渠道，应对经济周期变化。10.市场越复杂，彪马越简单原文链接：https://news.cfw.cn/v379457-1.htm关键词：跑步经济性提升,精英运动员装备,运动时尚潮流,品牌战略调整,技术创新突破概要：在全球市场调整背景下，彪马2025财年Q1表现强劲，营收达20.76亿欧元。品牌通过深耕跑步、篮球等专业运动领域及时尚潮流，展现双重生命力。推出轻量化跑鞋和定制化装备，助力运动员突破极限；同时