跨境出海周度市场观察第21周

1跨境出海周度市场观察2025/5.12-5.18第周2101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：电商全球化新阶段，数字化营销成为企业出海的关键武器！手机厂商再现出海潮，这次有何不同？中欧同步解除限制：出海欧洲新机遇？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-16/doc-inewttpc4444037.shtml原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-05-15/doc-inewrqqf2169640.shtml关键词：电商出海,数字化营销,贸易强国,跨境电商,数字营销概要：全球数字经济快速发展，中国品牌电商出海迎新机遇。2012年至2021年，我国跨境电商市场规模增长5.7倍，达14.2万亿元，成为稳外贸重要支撑。企业出海核心能力转向数字化营销，消费市场需求从“量”到“质”，数字营销预期增长率19%。社交电商崛起，但中小企业多依赖传统渠道，钛动科技等平台提供全链路解决方案，助力品牌高效拓展海外市场。关键词：手机出海,中高端市场,渠道建设,本地化策略,专利纠纷概要：2025年中国手机行业进入成熟期，华为回归加剧竞争，各大品牌加速出海开拓中高端市场。荣耀、OPPO、小米等通过本地化运营和生态建设，在欧洲、东南亚等地取得成效。然而海外市场竞争复杂，需应对政策、专利、供应链等挑战。传音在非洲的成功表明贴近本地需求的重要性。中国厂商正从产品出海转向模式出海，复制国内成熟体系，未来有望提升全球影响力。手机厂商再现出海潮，这次有何不同？1.电商全球化新阶段，数字化营销成为企业出海的关键武器！201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.12-2025/5.183.瑞幸、奈雪、沪上阿姨出海美国，肯悦说今年再开500家原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/7535460181/1c125ff5500101ebo0关键词：开店步伐,门店数量,健康理念,新品推出,清爽口感概要：茶咖品牌加速扩张，瑞幸、Tims、幸运咖等纷纷增店，海外市场布局扩展至美国。产品创新注重健康化，推出马黛茶、火龙果杯等新品。瑞幸管理层调整，郭谨一转任CEO；沪上阿姨港交所上市首日大涨68.5%。星巴克中国与瑞幸营收增长显著。外卖渠道成新增长点，但库迪因供应链问题影响销售。行业环境：4.中欧同步解除限制：出海欧洲新机遇？原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/6579451885/1882a77ed00101j5b0关键词：中欧关系,消费升级,绿色转型,环保意识,产品品质概要：中欧同步取消交往限制，推动关系迈入新阶段。欧洲市场呈现消费升级与绿色转型趋势，高品质、个性化及环保产品需求上升，80%消费者愿为可持续商品支付溢价。欧洲消费者注重品质设计与环保认证，各国偏好差异显著。建议中国企业提升品质、践行绿色理念、适应文化差异，拓展新能源汽车和节能家电等领域，深化中欧经贸合作。5.关税战暂停，全球化新共识正在形成原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/1750070171/684ff39b02001caza关键词：关税,外贸,中美贸易,全球市场,企业出海概要：中美发布《日内瓦经贸会谈联合声明》，美方取消91%对华加征关税，中方对等回应，剩余部分暂停24%关税90天，保留10%。此次减税超预期，获国际金融机构肯定。短期缓解外贸压力，但非争端终点。受此前关税影响，劳动密集型产业受损严重，消费电子抗压较强。长期看，“逆全球化”促使企业调整战略，转向区域化、全球化布局，拓展新兴市场或跨境电商渠道。中国外贸需适应全球化2.0，坚持“走出去”以韧性创新迈向全球舞台。6.出海实验室：从印上logo到「打在世界公屏上」原文链接：http://k.sina.com.cn/article_5953466483_162dab07301901f23w.html关键词：品牌建设,全球化竞争,出海策略,广告投放,AI创意工具概要：中国品牌正从“品牌识别”转向“品牌建设”，重构全球化竞争逻辑。2025年第一季度，中国货物贸易显示强劲增长。出海品牌如安克和小米借助亚马逊平台实现高效触达与转化，AI技术降低创意门槛，提升广告回报率。亚马逊广告通过“世界公屏实验室”等活动，助力中国品牌从“制造溢价”迈向“品牌溢价”，抢占用户心智，定义未来商业版图。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/5.12-2025/5.187.中国无人驾驶出海：输出科技，也创造文明原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/6093042501/16b2c734500101esfs关键词：科技竞赛,无人驾驶,全球化,技术安全,成本优势概要：在全球科技竞争中，中美于无人驾驶领域领先，Waymo与萝卜快跑成为唯二实现规模化落地的公司。两者虽均开启全球化布局，但策略各异：Waymo从东京起步，萝卜快跑则先在香港、中东及欧洲展开服务。凭借中国复杂路况的技术积累及低成本优势，萝卜快跑竞争力突出。Robotaxi可降低运力成本、提升安全性并解决各国独特出行难题。2025年或成无人驾驶关键节点，Waymo、Tesla与萝卜快跑将定义未来出行方式。行业环境：8.2025中国家电出海：不高端，就出局原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-05-16/doc-inewthxn6396578.shtml关键词：全球化,高端化,家电市场,海外业务,品牌战略概要：2024年，中国家电四巨头中美的营收突破4000亿元，同比增长9.5%，海尔、TCL和海信均实现增长，而格力下滑。美的通过OBM战略提升海外自有品牌收入，COLMO助力国内高端市场；海尔依托多品牌战略深耕全球，卡萨帝表现突出；TCL和海信聚焦“高端+大屏”，海外市场成绩显著。行业虽面临同质化竞争，但智能化、高端化和品牌化将成为未来全球化发展的核心驱动力。9.智能清洁机器人：出海浪潮中的中国力量崛起原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-05-13/doc-inewhhpc5581900.shtml关键词：家用清洁,商用清洁,特殊环境,市场规模,关税政策概要：智能清洁机器人分为家用、商用和特殊环境三类，功能多样，产业链注重模块化协同与本地服务，未来AI算法和云端技术成竞争关键。预计2030年全球市场规模达210.1亿美元，年均增长23.7%。海外市场上，美国关税壁垒高，欧洲相对友好，东盟等地享关税优势，但需应对各国法规挑战。国内厂商成本控制能力强，但在多模态传感和云端AI领域需提升。出海商业模式包括入门级到高端定位，渠道以线上线下结合为主，轻资产品牌借DTC模式快速拓展，成熟企业深耕本地市