2024年中国休闲农业与乡村旅游研究报告-中国旅游协会

2024 中国休闲农业与乡村旅游研究报告 中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会 康旅科技发展有限公司 2024 年 12 月 目录 一、政策背景 ......................................................................................... 1 （一）实施乡村文旅深度融合工程 ................................................ 1 （二）丰富优质乡村旅游供给 ........................................................ 1 （三）激发乡村县域数字经济新活力 ............................................ 2 （四）乡村智慧旅游基础设施提升 ................................................ 2 二、行业现状及发展趋势 ...................................................................... 3 （一）发展现状 ............................................................................... 3 1.市场规模与增长 ...................................................................... 3 2.消费者需求与偏好 .................................................................. 7 3.产品创新与品质提升 .............................................................. 8 （二）发展趋势 ............................................................................. 10 1.市场规模持续增长 ................................................................ 10 2.产品形态更加多样化 ............................................................ 10 3.农文旅深度融合发展 ............................................................ 10 4.智能化与数字化应用加速 .................................................... 10 5.国际化发展趋势 .................................................................... 11 三、典型案例 ....................................................................................... 11 （一）桂林龙胜县：“五个一”推动农文旅融合 ....................... 11 1.政策引导，创新融资模式 .................................................... 12 2.聚焦新产品、培育新业态、创造新体验、树立新形象 ...... 13 （二）黄山西溪南村：“自然生态+文化生态”跨界重组 ......... 14 1.一体推进“绿野仙踪”品牌打造......................................... 14 2.建立“五微”模式机制 ........................................................ 15 3.以乡村旅游带动一二三产业融合......................................... 16 （三）临沂沂南县：打造现代版“沂蒙山居图” ....................... 16 1.创新“五大模式”，开辟乡村振兴新路径 ......................... 17 2.实施“四大工程”，绘就融合发展新画卷 ......................... 18 四、问题分析 ....................................................................................... 19 （一）人才方面存在的问题 .......................................................... 19 （二）产品方面存在的问题 .......................................................... 19 （三）营销方面存在的问题 .......................................................... 20 （四）环境方面存在的问题 .......................................................... 21 （五）规划管理方面存在的问题 .................................................. 22 五、发展建议 ....................................................................................... 23 （一）加强政策和资金扶持 .......................................................... 23 （二）加强农民创新创业与培训 .................................................. 23 （三）创新乡村旅游产品与服务 .................................................. 24 （四）深入挖掘乡村文化内涵 ...................................................... 24 （五）加强乡村旅游品牌建设 ...................................................... 25 （六）实施多元化旅游营销 .......................................................... 25 （七）创新乡村旅游经营模式 .............