2024年我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告

2024 我国国际乡村旅游目的地 发展情况的报告 郑 重 中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会 目 录 一、新时代我国乡村旅游业发展现状 ................... 1 （一）国际乡村旅游目的地概念 .................................................... 1 （二）我国乡村旅游业发展现状 .................................................... 4 二、当前乡村旅游目的地发展仍面临诸多问题 .......... 11 （一）交通等基础设施有待改善 .................................................. 11 （二）接待能力有限 ......................................................................... 12 （三）旅游产品单一 ......................................................................... 12 （四）从业人员素质不高 ................................................................ 12 （五）管理不够规范 ......................................................................... 12 （六）文化内涵挖掘不足 ................................................................ 12 （七）宣传推广力度不够 ................................................................ 13 （八）环境保护意识不强 ................................................................ 13 三、当前我国国际乡村旅游目的地发展趋势分析 ........ 13 （一）客源市场多元化 .................................................................... 13 （二）产品供给多样化与特色化 .................................................. 14 （三）产业融合深度化 .................................................................... 15 （四）旅游服务品质化与智能化 .................................................. 16 （五）品牌建设与推广国际化 ...................................................... 17 （六）可持续发展理念生态化 ...................................................... 18 四、国内乡村旅游区域发展对标国际比较分析与启示 .... 18 （一）规划与管理方面 .................................................................... 18 （二）产品与服务方面 .................................................................... 19 （三）营销与推广方面 .................................................................... 20 （四）生态保护与可持续发展方面 ............................................. 21 （五）产业融合方面 ......................................................................... 23 五、我国发展国际乡村旅游目的地的重要意义 .......... 23 （一）乡村振兴方面 ......................................................................... 23 （二）文化交流方面 ......................................................................... 24 （三）和美乡村自身的发展方面 .................................................. 24 六、发展国际乡村旅游目的地的几点建议 .............. 24 （一）突出特色资源，创新旅游产品 ......................................... 24 （二）提升基础设施，提升接待能力 ......................................... 25 （三）加强规范管理，提升服务质量 ......................................... 26 （四）保护和传承乡村文化，注重文化与旅游融合 ............. 26 （五）打造特色品牌，精准营销推广 ......................................... 26 （六）加强环境保护，实施生态保护措施 ............................... 28 1 / 31 2024 年我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告 2024 年 5 月 17 日，习近平总书记在全国旅游发展大会上对旅游工作作出重要指示，强调坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代旅游产业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。这次会议充分肯定了旅游业的重要地位和作用，为我国旅游业高质量发展提供战略指引。加快构建现代旅游产业体系、建设旅游强国成为当前我国旅 游领域亟待探索的重要议题。 我国乡村旅游历经 40 多年的发展，实现了从小到大、从弱渐强的蜕变。现已成为我国旅游产业的重要组成部分、乡村振兴的重要抓手、实现共同富裕的重要路径，承担着满足人民群众美好生活的重要功能。新时代新征程，面对新机遇与挑战，乡村旅游发展主体应始终锚定乡村振兴战略目标，把握产业发展规律，摸清产业发展特征，从创新供给、塑造品牌、提升运营、培育人才、服务建设、集群发展等方面着力，不断优化乡村旅游产业升级路径与运营机制，助力宜居 宜业和美乡村建设、竭力开创乡村旅游发展新局面。 一、新时代我国乡村旅游业发展现状