五一假期国内数据五大看点

敬请阅读末页的重要说明 2025 年 05 月 05 日 点评报告 频率：每年 ❑ 出行：居民国内长途出行意愿高涨。1）本次五一假期居民长途出行需求大幅增加。4 月 30 日至 5 月 3 日，全社会跨区域流动量超 11 亿，日均人流量为 2.82 亿，同比来看，较 2019 年、2024 年同期明显走高。2）自驾出行依然是道路出行的主要方式。3）4 月 30 日至 5 月 3 日，全国迁徙规模指数为 1158.69，明显高于 2021、2023、2024 年同期水平，分别较2023、2024 年增长 15.60%、21.41%。 ❑ 旅游：国内游表现较好，四线及以下城市消费升级意愿明显。1）与去年相比，国内游与出境游同比增长明显，但与 2019 年相比，国内游表现好于出境游。出境游方面，路程较近的东亚和东南亚航班占比较高。在单一出境目的地选择上，日本、韩国位居前列，同比增速分别为 51.52%和17.16%，泰国排位第三，但同比增速下行，收录-17.56%，越南排位第七，但同比增速上行明显，收录 72.22%。2）携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。5 月 5 日，去哪儿发布《史上最火五一出游报告》显示，小城居民消费升级意愿提升、反向旅游同比增幅较大成为今年“五一”假期主要亮点。3）从部分地区的旅游人数和旅游消费情况看，今年“五一”假期，旅游人次和消费同比增长均较快。 ❑ 电影市场：量价齐跌，一线城市电影消费惨淡，二线城市表现最好。1）从“量”看，截至 5 月 3 日，档期票房合计仅为 5.15 亿，平均单日票房仅有 1.72 亿，即使未来两日票房同为 1.72 亿元，2025 年五一档电影票房也不足 9 亿，大幅低于去年同期 15.28 亿。从“价”看，截至 5 月 3 日，全国平均票价仅有 39.52 元，较 2024 年同比下滑 2.2%，较 2019 年同期下跌 9.19%。2）截至 5 月 3 日，本次五一假期票房占比最高是二线城市，达到 2.26 亿，其次是四线城市，达到 1.06 亿，最少是一线城市，仅有 0.86 亿。 ❑ 消费：“以旧换新”消费动能强劲。1）促消费政策叠加节假日效应，零售、餐饮消费显著增长。2）政策补贴下的以旧换新叠加五一消费黄金期，汽车、家电等大件耐用品消费增速可观。 ❑ 房地产市场：整体来看，一系列五一假期房地产促销举措一定程度上提振了楼市信心，假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线。一线城市居民购房意愿明显修复，但一线城市以下观望情绪仍然浓厚，能否转化为可持续的实际成交量还有待进一步观察。 ❑ 风险提示：数据测算有误差。 相关报告 张静静 S1090522050003 zhangjingjing@cmschina.com.cn 罗丹 S1090524070004 luodan7@cmschina.com.cn 五一假期国内数据五大看点 敬请阅读末页的重要说明 2 宏观点评报告 正文目录 一、 出行：居民国内长途出行意愿高涨 ............................................................. 3 二、 旅游：国内游表现较好，四线及以下城市消费升级意愿明显 ..................... 5 三、 电影市场：量价齐跌，一线城市电影消费惨淡，二线城市表现最好 .......... 8 四、 消费：“以旧换新”消费动能强劲.................................................................. 9 五、 房地产市场：假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线 .............. 10 图表目录 图 1：不同交通方式日均客运量同比增速 ..................................................................................................................... 4 图 2：营业性和非营业性的日均公路客运量 ................................................................................................................. 4 图 3：百城拥堵延时指数 .............................................................................................................................................. 4 图 4：地铁日均客运量 .................................................................................................................................................. 4 图 5：重点省市净迁入规模指数.................................................................................................................................... 4 图 6：五一假期前后民航国内客运航班数量 ................................................................................................................. 5 图 7：五一假期前后民航国际客运航班数量 ................................................................................................................. 6 图 8：五一假期前后出境游主要目的地航班 ................................................................................................................. 6 图 9：五一假期前后出境游目的地航班占比 ................................................................................................................. 7 图 10：五一档票房、票价 .................