2024澳大利亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察

2024澳大利亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察澳大利亚消费趋势及年度选品报告引言2024年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。亚马逊看到，近年来越来越多的中国企业正在加速布局全球业务。诸如澳洲、中东、拉丁美洲、印度等快速崛起的新兴国家/地区，凭借其高速增长的经济实力、互联网渗透率与旺盛的消费需求，为中国卖家带来了新的机遇。 在众多新兴国家 / 地区中，澳洲的电商表现保持持续稳定增长且为中国卖家提供了广阔的发展机遇。澳大利亚人均 GDP 全球第 9，这意味着消费者拥有强大的购买力。同时，第三方数据显示，澳大利亚电商销售额占整体零售的比重还只有 10%1 ，随着亚马逊在澳大利亚不断投入，未来的增长空间还十分广阔。同时得益于中国和澳洲产业互补性较强，经贸往来较为紧密。在 2022 至 2023 财年，中国名列澳大利亚第一大进口贸易伙伴，澳大利亚自中国进口额在该财年里增长了 9.4%，达到 1133.75 亿澳元。自 2011 年以来，亚马逊在澳洲各类投入超过了 150 亿澳元，不断完善涵盖仓储配送等关键领域的零售基础设施，能够帮助卖家取得持续业绩增长。目前，许多中国卖家已经在澳洲取得成功，无论是他们创新的产品，还是优秀的品牌体验，都给澳洲消费者留下了深刻的印象。亚马逊全球开店澳洲站团队结合多年深耕澳洲电商行业的经验及选品洞察，梳理出此份澳洲选品趋势及洞察报告，为中国跨境电商出口企业布局澳洲提供相关意见参考。此报告内容涵盖了澳洲电商发展宏观数据、消费者洞察、热卖品类、重大营销节点等澳洲电商环境及选品趋势洞察介绍。此报告旨在为中国的跨境电商卖家提供澳大利亚生意布局、品牌发展等方面的支持及建议。 数据来源: 1. statista数据，2022年。https://www.statista.com/statistics/1385299/australia-e-commerce-penetration-rate/免责声明: 数据来源来自第三方公开披露信息，不完全囊括渠道、行业细分及市场替代解决方案。不代表亚马逊同意或支持其观点。目 录 澳大利亚营商环境介绍整合澳大利亚宏观数据信息，快速掌握澳大利亚线上消费趋势澳大利亚概览及消费者画像亚马逊澳洲站季节性特征及营销日历澳大利亚消费者如何看待亚马逊澳大利亚2024年度消费趋势亚马逊澳洲站选品洞察结合第三方数据及亚马逊选品趋势，提供季度选品建议澳洲服饰品类趋势 (Apparel)澳洲办公用品类趋势(Office Products) 澳洲宠物品类趋势(Pets)澳洲健康个护品类趋势(HPC)澳洲玩具品类趋势(Toys)澳洲电脑品类趋势(PC)澳洲家具品类趋势(Furniture）澳洲美容美妆趋势(Beauty）澳洲珠宝&手表品类趋势(Jewelry & Watch)亚马逊澳洲站热卖类目百强榜提供细分品类选品及全年销量趋势，供选品及备货参考澳大利亚消费趋势及年度选品报告版权所有亚马逊。保留所有权利。01澳大利亚营商环境介绍整合澳大利亚宏观数据信息，快速掌握澳大利亚线上消费趋势澳大利亚消费趋势及年度选品报告< 04/31 >版权所有亚马逊。保留所有权利。澳洲电商消费者男女占比相近,女性消费者稍多一些;主力群体年龄在25-34岁之间,高收入人群移动端消费占比逐年增加,桌面端占比仍高于移动端免运费和免费退换是消费者网购体验中最关心的环节;促销活动预计未来会更加受消费者关注澳洲电商消费者最受欢迎的前5类目:服饰(45%);鞋子(30%);食品饮料(24%);书籍/影像制品(23%);美妆个护(21%)澳洲电商消费者主要购物灵感来源:捜索引擎、社群媒体、购物官网社群平台用户占澳洲总人口80%,80%澳洲人民关心环境可持续，这些都可能影响消费者消费行为数据来源: 1.Statista地区电商报告https://www.statista.com/study/86390/e-commerce-in-australia 2.宏观基础信息数据来源澳大利亚统计局，2022年普查结果Snapshot of Australia, 2021｜Australian Bureau of Statistics (abs.gov.au) 3.澳洲电商消费者画像数据来源Euromonitor Australia Household Profile and Economics 免责声明: 数据来源来自第三方公开披露信息，不完全囊括渠道、行业细分及市场替代解决方案。不代表亚马逊同意或支持其观点。人口:2,540万人平均家庭:2.7人GDP:2.2万亿美元世界排名No.12平均家庭可支配收入$11.2万美元,32个发达国家中排名No.2男性:占49%,年龄中位数37岁女性:占51%,年龄中位数39岁人口年龄结构相对健康10-24岁(18.2%)25-39岁(21.5%)40-54岁(19.3%)年度消费者价格指数通胀率(CPI-23Q3): 5.4%连续第三个季度降低预计未来5年将持续降低至2.6%2(2028)5G网络覆盖率:89.2%智能手机持有率:94.8%平板电脑持有率:76.8%平均拥有房子的大小:5个房间或以上(60%以上家庭符合)澳大利亚概览及消费者画像作为全球前10大电商市场，澳大利亚的潜力不容小觑。根据第三方数据显示，澳大利亚的人均收入从2019年的5.3万美元增至2023年的6.4万美元1，互联网普及率高达96.2%。其中，网购用户占澳洲总人口的76.3%，在过去5年增长近7%1。电商销售额也增长稳定，根据Statista Market Insight数据显示，澳洲电商行业收入将在未来五年内超过612亿美元，复合年增长率(CAGR 2023-2029）达9.6%。消费习惯方面，澳大利亚与欧美文化高度一致，选品相似度高。宏观基础信息澳洲电商消费者画像ClothingShoesFood & beverages (Excl. restaurant delivery)Books, movies, music & gamesDrugstore & health productsCosmetics & body carePets productsBags & accessoriesConsumer electronics (e.g.,TV, smartphones)Toys & baby productsAccessoriesStationery & hobby suppliesHousehold applicantsFurniture & household goodsDIY & garden products0%10%20%30%40%50%45%30%24%23%21%21%19%18%17%15%15%14%13%12%10%澳洲消费者偏好网购品类澳大利亚2024年度消费趋势结合2024年第三方调研机构对于澳洲市场的消费趋势观察及结合亚马逊自有分析，摘选四大趋势如下：体验派生活消费实用主义环保力行注重工作及生活平衡之上，32%澳洲消费者表示持续运动、持续追求新体验（62%）。同