2024年12月快手直播电商营销月报
1112研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据,违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2024年12月1日—2024年12月31日02. 研究对象分析快手12月直播电商数据,选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据,选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性,报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据,请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看:ks.feigua.cn0301.12月电商数据复盘02.12月行业营销情况03.1月电商趋势预测04.本月榜单01042024年12月电商数据复盘12月电商销售趋势:年末大促接连引爆消费热情,销售与推广热度齐升数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102024年12月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度临近年底,各种电商大促和节日活动接连不断。双12年终狂欢购、2025快手年货节在12月接连开启,团聚、送礼、囤货、出行、焕新等需求,持续引爆用户的购物热情。从热度趋势来看,本月的大盘线上消费活力依旧,尤其是月底频频出现销售小高峰,另外,销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长29.3%和25.9%。12月电商关键数据29.3%25.9%052024年12月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度:根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度:根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算(12月 VS 11月)12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.2112.2312.2512.2712.2912.3112月品类销售概览:春节消费市场逐渐火热,年货抢购热潮涌现数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜0612月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3商品数 增幅TOP3饮料冲调2024年12月快手直播电商营销月报休闲食品瑜伽舞蹈/健身/体育/护具休闲食品运营商业务酒类节庆用品/礼品汽车/摩托车服务黄金/彩宝/钻石/珍珠饮料冲调手机数码美容护肤女装生鲜营养保健玉石家居生活女鞋个护清洁箱包饰品户外鞋服儿童鞋服男装休闲食品酒类内衣/家居服/袜子节庆用品/礼品02072024年12月行业营销情况12月热卖品类洞察:送礼场景推动食品销售走俏,养生保健需求抢占热卖风口数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜08蒜台花胶鸡罗汉果海产礼盒车厘子/樱桃酸角食用玫瑰鹌鹑土豆荠菜坚果礼盒/礼包开心果哈密瓜干酥糖南瓜干玫瑰花脯长寿果/碧根果牛奶巧克力即食海参零食临期食品营养保健GMV高增长品类TOP10沙棘及其制品膳食纤维/代餐食品改善贫血海参辐射危害辅助保护改善睡眠滋补养生原料海洋提取物菌/菇/酵素雪蛤/林蛙油个护清洁GMV高增长品类TOP10剃须刀片耳塞假牙清洁一次性浴帽耳勺私处香氛爽身粉洗手液裤型卫生巾泡澡花瓣/泡澡浴包2024年12月快手直播电商营销月报生鲜GMV高增长品类TOP10休闲食品GMV高增长品类TOP1012月热卖品类:坚果/炒货坚果/炒货增势强劲,消费场景正在不断扩展数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,本页图片来自快手APP,飞瓜092024年12月快手直播电商营销月报12月坚果/炒货关键数据及销售推广趋势直播销量增长355.6%直播销售额增长986.6%销售热度推广热度11.111.1011.1911.2812.812.1712.2612.31(环比11月相关数据)12月坚果/炒货品类营销卖点带壳类适用场景:新年、送礼、走亲戚……营销关键词代表产品三只松鼠定制纯坚果礼盒鑫紫款过节送人送礼椒盐薄皮带开口器五香¥ 178.00 - 199.99大颗粒开口果仁类适用场景:下午茶、早餐、追剧……营销关键词代表产品(坚果升级60%)新农哥陈坚强每日坚果500g/罐辣味蒜香大颗粒非油炸¥59.60开袋即食去皮榴莲品类短视频种草案例播主@田大叔生鲜播主@小凤爱美食12月热卖品类:水果榴莲品类领跑水果市场,“短视频+直播”组合拳加速种草转化12月水果关键数据10直播销量增长13.1%直播销售额增长68.7%(环比11月相关数据)数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,本页图片来自快手APP,飞瓜2024年12月快手直播电商营销月报液氮/冷冻榴莲36.58%车厘子/樱桃23.28%桔/橘6.13%苹果5.85%柿饼4.92%橙子7.10%12月水果品类销售分布▎种草亮点街头免费品尝活动;对比测评市场售卖款;完善的售后保障;▎种草亮点榴莲盲盒开箱;美食花样吃播;榴莲品类直播转化案例播主@榴喜儿榴莲播主@兴合达生鲜专营店▎转化亮点营造年货促销氛围;背景打包环境透明化;现场细节、品质展示;▎转化亮点播主亲自挑选发货;限时秒杀降价优惠;坏包死包支持退换;12月热卖品类:保健食品保健食品市场热度暴涨,健康需求多样化拉动品类商机12月保健食品关键数据数据说明:统计2024年12月快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,本页图片来自快手APP,飞瓜112024年12月快手直播电商营销月报销售热度增长38.29%推广热度增长17.92%(环比11月相关数据)12月保健食品细分品类销售额分布控制体内脂肪27.4%改善贫血12.2%缓解疲劳5.6%护肝2.5%养颜抗氧化2.5%补充维生素/矿物质6.9%增强免疫22.2%调节三高6.0%其它14.7%12月保健食品新上架热卖商品12月保健食品高销售热度代表商品【主播甄选 拍一发四】皇鸿牌紫苏子决明子白芷胶囊首推时间:2024-12-18¥39.90 - 49.90健安喜蛋白粉 86%超高蛋白含量 提高身体免疫力首推时间:2024-12-29¥299.00广誉远 中华老字号 龟龄集酒金钻礼盒 【抗疲劳 年货送礼】 首推时间:2024-12-28¥500.00金奥力牌甲壳素胶囊首推时间:2024-12-01¥298.00辅酶Q10软胶囊高含量新质国货放心购美恩元分类:增强免疫¥59.90 - 119.90天麻酸枣仁片分类:改善睡眠¥639.90红桃K生血剂二合一(口服液+片剂) 分类:
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